「女导演」崛起成票房流量保证？

如果要给2024年的电影市场评选关键词，“失落”一定会名列前茅。

年度大盘刚刚突破400亿，根据12月已定档的影片片单来看，预计年度大盘很难超过437亿，而这一数字，只是2015年的大盘水位。

后疫情时代到来，潮水褪去，留下一大堆票房远远不及预期的动作片、漫改片。

但另一个一定会名列前茅的关键词，是“女性崛起”。

2月，贾玲自导自演的第二部电影《热辣滚烫》以34.6亿的票房成为春节档票冠。

如果说《抓娃娃》上映前，鹿死谁手还尚未可知，但时日今日，已然可以说一句，《热辣滚烫》坐稳了年度票房冠军。

9月，《出走的决心》《山花烂漫时》相继豆瓣评分破9，咏梅被盛赞提前预定影后，《山花烂漫时》更是被十几万豆瓣网友打出9.6的高分，成为国剧史上的又一丰碑。

11月，《好东西》豆瓣开分9.1，上映11天票房破4亿，目前预计总票房在7亿左右。不管是口碑还是票房，都大大超过邵艺辉导演的银幕首秀《爱情神话》。

除此之外，导演中的乌日娜、尹丽川，演员中的张小斐、咏梅、宋佳、钟楚曦，都在入圈多年后，再次迎来了代表作，并获得行业、市场和观众的多重认可。

而一些曾经讲述了“男人与马”、被奉为影史经典的电影，则被完全get不到的21世纪新新网友们贴上了新标签：老登电影。

这波浪潮能持续多久，还尚未可知。但毫无疑问的是，女电影人，正在迎接观众给予的美好时代。

01 三部9分+，女电影人华丽化身

如果说《流浪地球》上映的2019年，是科幻电影元年，那2024年，则无疑是女性题材和女电影人的元年。

今年在豆瓣上过9分，且有一定知名度的国产影视剧，只有四部：《出走的决心》《好东西》《山花烂漫时》和《里斯本丸沉没》。

除了方励耗时多年执导的《里斯本丸沉没》是部纪录片以外，其它三部均是剧情片，且均是女性题材。

从前此类作品和此种现象并非没有，比如《嘉年华》《我的姐姐》和贾玲《你好，李焕英》的50亿+，但当男导演的多部大作票房和口碑不及预期，女导演和女性题材的井喷就显得格外耀眼。

《出走的决心》导演尹丽川此前最知名的履历，是担任过张艺谋执导的《山楂树之恋》的编剧。而她根据真实事例改编的《出走的决心》，讲述了一个中老年女性为何在50岁这年选择出走的故事，豆瓣开分8.9，之后一度冲上9分，现如今虽滑落到8.8分，但在剧情片领域，也是国产片年度top2。

而该片之所以一度冲上9分，不止因尹丽川真实拍出了传统式东亚家庭的窒息，也不止因李红的出走令人振奋，还因“爹味满满”的孙大勇令人无比厌恶。

翻看国内的社交平台，不管是影迷群体为主的豆瓣，还是年轻女性为主的小红书，或受众更广泛、更下沉的抖音，在《出走的决心》下显著提到的一句话是：姜武演得很好，但没我爸演得好。

《山花烂漫时》根据七一勋章获得者张桂梅校长的真实事迹改编，她的出现，让一个又一个年轻女孩有了不因贫、因病、因长辈性别观念等辍学的机会。

“我深刻地体会到一个受过教育的女性，可以让自己不再成为依附他人的藤蔓，可以选择自己想过的人生；一个受过教育的女性，可以阻断贫困代际传递，改变三代人的命运。”张桂梅在党代会上的这一发言在互联网上刷屏，带领教师们宣誓的名场面，更是让无数人为之落泪。

如果说2023年的《我本是高山》对张桂梅事迹和精神作出了一次失败的改编，以至于被观众刻在了耻辱柱上，那《山花烂漫时》则因内容、观念、制度等层面的真实，多元视角的呈现，价值表达的丰富，被观众捧上了神坛。

而前后者的关系，一如当初的动画版《三体》和剧集版《三体》，前者的存在，是为了衬托后者有多么难能可贵。

《好东西》作为邵艺辉导演的第二部作品，仍旧满是灵动，且金句和名场面更多。

不管是对女权表演艺术家的调侃，还是“正是我们足够乐观和自信，才可以直面悲剧”在不经意间露出的锋芒，亦或者小孩对小叶“你的眼睛很美很亮，我喜欢你看我”的吐露心扉，都精准击中了绝大多数观众。

而在高分作品之外，还有许多女性题材作品和女电影人相当亮眼。

贾玲自导自演的《热辣滚烫》以34.6亿票房提前锁定2024年度票冠，验证了《你好，李焕英》的巨大成功并非完全不可复制，也见证了贾玲从女喜剧人到女电影人的华丽转身。

马丽与沈腾再度合作的《抓娃娃》，以一己之力拉高暑期档水位，将许久未去影院的数千万观众重新唤回到电影院。

开心麻花的签约演员乌日娜，在主演《李茶的姑妈》《羞羞的铁拳》等多部舞台剧以后，执导的《末路狂花钱》以7.81亿票房成为今年五一档票房冠军。

00后女演员李庚希，凭借《我们一起摇太阳》中的凌敏一角，斩获第37届金鸡奖*女主角。

赵丽颖凭借剧集《风吹半夏》和电影《第二十条》，拿下飞天视后、金鹰视后、百花女配等多项大奖，在85花中实现领跑。不管是国庆档的《浴火之路》，还是在冷门档期的《乔妍的心事》，票房都十分可观（相比于投资）。

前脚咏梅刚被观众评价，有望在明年斩获影后，后脚宋佳就在电影和剧集领域分别带来了《好东西》和《山花烂漫时》。从两人作品的质量来看，明年的奖不管该如何给，都是一桩行业盛事。

尽管这些作品的高分有一定争议，也有一定鼓励成分，比如《好东西》在虎扑的评分只有5.3。

但年度票冠、档期冠军、9分佳作、奖项表彰等一项不缺，怎么能不算女性题材和女电影人的丰收年呢？

02 小妞电影引不满，老登电影被群嘲

在女性题材高歌猛走之际，这届网友们捅出来了一个新词：老登电影。

最近几天，该词汇在豆瓣、微博、小红书的热度是一天赛过一天。

最初，网友们只是因为《好东西》被评为“小妞电影”（chick flick）有所不满。

这一诞生于上世纪的舶来品词汇，是指以女性角色为主，剧情轻松浪漫，并针对女性群体行销的电影类型，从语义上来说，被网友们认为具有一定贬低性，而从跟时代的联系看，它更是彻彻底底的落伍。

网友们开始给《好东西》新的标签，比如“妈味大片”（褒义词），而与“小妞电影”“妈味大片”等词汇相对应的“老登电影”也横空出世。

如果说《好东西》这样的“妈味大片”，是女性角色占据主体地位，内容更让女性观众青睐，那“老登电影”则是男性角色占据主体地位，女性角色或充当花瓶，或根本不存在，并更多满足男性观众。

作为互联网新词汇，老登上一次出圈，还是年轻人用这两个字来形容自己的父亲，有人借此调侃，有人借此讽刺，还有人用它和父亲开玩笑。

但到了“老登电影”这，则有人单纯为了分门别类，也有人是为了表达自己对这些影片的无比厌恶。

从科波拉的《教父》三部曲，到莱昂内的《美国往事》，再到吕克·贝松的《这个杀手不太冷》等影史经典，都没能躲过审判。

讲述“男人与马”“男人与他的娇妻”的西部片、战争片、拳击片、爱情片统统成为重灾区，比如《搏击俱乐部》《美丽人生》《闻香识女人》。

外国电影如此，中国电影也不例外。

张艺谋导演的《金陵十三钗》，因把其中一位女性改成“小登”，且观念“老旧”，被评为老登电影；周星驰主演的《大话西游》系列，因广为流传的“放下金箍，无法救你；戴上金箍，无法爱你”，将女性置于被拯救的客体，被评为老登电影；管虎导演、冯小刚主演的《老炮儿》，更是力压众多竞争对手，成为“最恶心的老登电影”。

如此一杆子将豆瓣top250上的不少佳作打成“老登电影”，的确有些武断。

事实上，就连这些网友们内部针对一些电影都没能彻底形成共识。

比如不少女性网友认为《闻香识女人》《美丽人生》这种是影史经典，并非男性专属，而属于全年龄段和全性别观众。

但从多个爆贴的评论区来看，还是讨厌“老登电影”的网友更多。

因为每当有网友提出这种论点，就有其他网友留言回复称“你喜欢老登电影”，仅此轻飘飘一句，便是“绝杀”。

如此庞大的舆论声量之所以能形成，跟《好东西》《出走的决心》等影片被打高分存在一定相同点，即观众们太久没看到如此的女性叙事，而它们又是如此美好，如此有力量。

据猫眼数据，《好东西》的票房预测还在节节攀升，目前票房落点将是6.93亿，可见此类作品在能获得高口碑、高声量的同时，还能斩获高票房。

当然，从女性题材电影数量和在电影大盘中的百分比来看，其还有很长一段路要走。

灯塔出品的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，截至2024年10月，女性购票占比58%，25岁及以上观众占比79%，女性以及95后观众逐渐成为市场主力。

站在扩充电影类型、丰富电影叙事视角、将观众重新拉回电影院等位置去看，女性题材的井喷和女电影人的崛起，值得行业给予鼓励。而《好东西》等作品的出现，也验证了观众对此类作品的支持力度，“妈味大片”，或可成为下一个创作者的流量密码。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐独角兽授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。