微盟集团：全面支持微信小店广告营销服务

临近年末，由“送礼物”引发的微信小店商业前景正在引爆“社交电商”赛道。在此背景下，作为腾讯广告服务代理商之一的微盟营销，正在加速展开业务布局。据悉，目前微盟营销已可面向微信小店客户，提供广告投放和精准营销服务。

公开资料显示，微盟营销为微盟集团旗下专注数字化营销的子集团，作为腾讯广告最主要的代理商之一，微盟营销具备帮助商家实现在微信生态“从营销投放到交易转化”的全链路能力。

微盟营销通过纵向深拓提升其在腾讯生态的产品服务能力。依托于腾讯的社交场景、内容场景与搜索场景，微盟营销布局了朋友圈、小程序、视频号及微信搜一搜“超级品牌专区”等流量聚集地，为品牌筛选目标人群，携手品牌打造确定性增长路径。除了微盟营销的多元流量入口和营销推广服务，基于微盟SaaS的商城搭建、私域运营和会员管理等全家桶能力，商家可以更顺畅地实现交易增长。

作为腾讯广告的头部服务商，微盟*的数字营销解决方案已经服务了来自零售快消不同领域的客户，取得了亮眼成绩。多家大客的青睐也拉升了微盟营销的营收规模。2024年中报数据显示，24年上半年微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%，视频号广告消耗近人民币17.8亿元，同比增长72%。系列数据侧面印证了微盟营销业务的*性。

腾讯对微信小店及其背后的商业生态寄予厚望。今年8月，腾讯宣布将视频号小店升级为“微信小店”，旨在依托微信生态打造更好的交易体验。而在Q3财报中，微信小店被首次写进财报中，高管更是在业绩电话会定调微信小店对微信电商闭环至关重要。腾讯高管认为，微信小店将会被纳入整体的微信生态系统，享受新的流量渠道，如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公众号、小程序、搜索和视频号等。

分析人士指出，伴随以微信小店为中心的腾讯电商生态起步，“这意味着商家在微信生态内，可以更顺畅地通过公转私——即在微信公域广告投放，私域沉淀流量、在小店交易转化的形式实现交易增长。这有助于商家把握微信的社交电商红利，对品牌而言应该在尚处于蓝海竞争时提早布局，赢在起点。”

12月20日，中金公司的调研报告印证了微盟此番布局的重要意义。其报告指出，“对于品牌商家而言，沉淀私域流量仍是其对于微信生态的核心诉求。伴随微信电商生态逐步繁荣，微盟未来有望帮助现有商户实现公域（微信小店）及私域（小程序商店）的打通，亦有望获得更为可观的客户增量，同时可通过生态相关的增值服务进一步打开增长空间。”

开源证券12月24日的报告则指出，微信小店“送礼物”功能对广告业务有拉动作用，将利好以微盟为代表的服务商。“送礼物”功能有望拉动微信小店商家的供给端，微信系统内电商广告投流需求或相应增长，这对微盟营销是个明确的利好信息。

（图为微盟营销助力POVOS奔腾在微信公域营销推广，并跳转至微信小店的路径）

随着“送礼物”功能点燃外界激情，微信商业生态的潜力正在蓬勃爆发。微盟将继续与腾讯生态同频共振，不断提升产品与技术服务能力，与腾讯协同助力客户成功。随着微信电商产业链的不断完善，微盟在不断赋能客户数字化升级的同时，将有望为自身业务增长寻求到更多增量。