舍得酒业线上线下联动助力春节市场突破，2024年曾两次回购股份

1月23日盘后晚间,舍得酒业发布《2024年年度业绩预减公告》,预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润3.2亿元到4.2亿元,实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润3.66亿元到4.66亿元。

值得注意的是,出于对公司前景的信心,舍得酒业正在有序推进股份回购。同时,当前恰逢春节旺季,舍得酒、沱牌酒、舍之道、吞之乎已全面发力,通过品牌端向上发力,市场端开展一系列覆盖B端、C端市场促销活动,将进一步强化消费者决策认购,助力市场突破。

2024年内两次发布股份回购计划 彰显长期发展信心

基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可,舍得酒业在2024年曾两次发布股份回购计划。

2024年2月6日,舍得酒业召开第十一届董事会第四次会议,审议通过回购方案。2月8日首次实施回购股份,8月3日公告完成本次回购。实际回购1854291股,占公司总股本的0.56%,回购最高价83元/股,*价52.49元/股,回购均价72.21元/股,使用资金总额1.34亿元。

2024年10月28日,舍得酒业召开第十一届董事会第九次会议审议通过第二次回购方案。回购资金总额不低于1亿元且不超过2亿元,回购价格不超91元/股,回购期限为自董事会审议通过之日起不超过6个月。截至2024年12月31日,已累计回购股份393599股,占公司总股本的0.12%,累计支付资金总额为2942.54万元,实际回购价格区间为72.23元/股至81.23元/股。

股票回购往往被视为一种稳价措施。指上市公司用现金等方式从股票市场买回自家公司已经发行在外的一定数额的股票。一般来讲,回购后可以注销,也可以用于实施员工持股计划或股权激励计划等。

市场、品牌双向发力 春节营销攻势强劲

在推进股份回购的同时,舍得酒业积极布局春节旺销季。

2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒开启“扫码赢金条集福卡,满福奖上奖”活动,购买舍得酒产品,最高可赢20g舍得定制足金金条,还能集福卡,满6张可抽取舍得酒系列产品,中奖率100%。藏品舍得10年“购酒、开盖皆有礼”,最高可赢20000元现金红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖。舍之道品牌有“春节福气大转盘”活动,可赢最高20g足金金条、再来一瓶等。沱牌于1月1日-2月28日开启“沱牌倒满,金喜到位”活动,购买活动产品,最高可赢80g金条及现金红包等。

此外,2024年12月18日,吞之乎重磅推出了限量吞之乎鲲鹏双支装礼盒,在为消费者送去“好事成双”祝福的同时,进一步撬动高端商务礼赠用酒需求,并迅速发动一系列营销动作,从品牌声量和渗透度上快速融入市场,彰显舍得酒业深耕高端市场的长期主义策略和决心。

一方面,吞之乎鲲鹏双支装礼盒将作为吞之乎首次布局新零售渠道的“先行军”,在抖音著名白酒达人“一波说酒”直播间进行线上首售;另一方面,吞之乎还同步启动了“购酒送餐”的品鉴风暴,以及吞之乎x复星“丝路梦享号”之旅活动,为消费者送上*诚意的春节之礼。

除了在市场端精准发力,舍得酒业以文化大事件为触点,提升品牌声量,让春节这个传统白酒的消费旺季变得更加确定。

舍得酒*冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季,于2024年12月20日上线。该节目聚焦7位唐宋大家的诗词人生,以先贤舍得智慧,解锁今人幸福密码,传递“舍得是福”的深层内涵。

沱牌酒携手五条人乐队捕捉当代中青年人「过年如过关」的共鸣感受,以《沱牌过年通关攻略》拉近与消费者的距离,又以音乐为链接,推出MV《悠悠乐新年》并发起“酒桌歌神”挑战赛,与用户频频互动。

同时,舍得酒业作为2025上海豫园民俗艺术灯会首席合作伙伴,第四次亮相豫园核心区域。通过独具民俗特色的灯组,生动展现了舍得、沱牌两大品牌的独特个性,借助传统灯会这一高曝光度的文化平台,进一步加深了消费者对舍得酒业与新春佳节的记忆关联。

春节不仅是品牌的秀场,更是市场动销的黄金时刻。舍得酒业在推进品牌向上的同时,在市场方面形成组合攻势,通过多种渠道触达C端消费群体,进而达成全国消费圈层的培育和扩大,有望为2025年市场持续注入活力。