蛇年新春，认养一头牛小预算CNY营销实现品效合一

新春佳节，作为品牌营销的重要节点，各品牌都在寻求有效的方式，以期赢得消费者的青睐。新锐乳企认养一头牛在今年CNY（中国新年）期间把购买认养一头牛的牛奶与获得好运深度绑定，为好运奶注入情绪价值，也*契合了CNY节点。

在新年期间，认养一头牛敏锐地捕捉到了新年期间人们对好运和祝福的向往，巧妙地将这一情感需求与产品相结合，推出了“喝认养一头牛，祝新年万事牛”的主题活动。礼盒设计融入了蛇年“蛇头帽”元素和吉祥话“万事牛”、“身体牛”、“财运牛”，让消费者在享受美味的同时，也能感受到满满的好运寓意。

在明星扎堆、广告轰炸的CNY营销环境中，认养一头牛与喜庆又会整活的叔叔团@不齐舞团合作，为其量身定制拍摄了一支90年代风格的品牌MV，这支MV吸引了众多消费者的关注和参与。据悉，《好运奶，好运来》上线后，MV弹幕和评论区全员都来接好运，最终收获70w+点赞。同时，认养一头牛还推出了一系列达人创意平面海报，进一步扩大了品牌的影响力。

为了激发用户生成内容（UGC）的热情，认养一头牛在全国超21座城市投放了@不齐舞团的TVC、海报，预计覆盖超7亿人次。这一举措不仅提升了品牌的曝光度，还激发了用户的参与热情。许多用户自发地将认养一头牛的产品和好运元素相结合，且有不少人将这首歌作为手机铃声，形成了良好的口碑传播效应。

在线下方面，认养一头牛通过举办小型而精致的新年活动，如与88vip天猫IP合作打造了一场最适合年轻人的好运集，3日触达人次100000+，高质量家庭参与5000+；另外，它还与避风塘联名推出特色产品等，为大家新的一年添福加运。