KERES凯锐思押注烘焙猫粮，解码猫粮市场“破局密码”

从品类选择到技术突围:烘焙粮的战略逻辑

中国猫粮市场正经历结构性变革:2024年宠物猫数量突破1.2亿只,猫粮市场规模占比达58%,且年均增速(21%)远超犬粮(15%)。这一趋势背后,是城市化进程加速、单身经济崛起与科学养宠理念普及的共同作用。然而,市场繁荣也伴随着同质化竞争加剧——传统膨化粮品类渗透率接近饱和,蛋白质虚标、淀粉含量过高等问题频发,消费者对“真营养”的需求催生技术迭代窗口期。  凯锐思选择押注烘焙猫粮赛道,正是基于对行业痛点的深刻洞察。

烘焙工艺因其低温慢烘特性,可规避膨化粮高温导致的营养流失问题,但其生产周期长(8-12小时)、成本高(设备投资是膨化线的3倍)的特性,曾让多数品牌望而却步。凯锐思通过工艺创新与供应链改造,成功将烘焙猫粮购买成本将至20元/斤,这成为凯锐思突破市场的市场的先机。

国产猫粮化进程的底层逻辑

在宠物食品行业升级浪潮中,凯锐思以系统性产业思维构建核心竞争力,通过供应链垂直整合、数据驱动研发与用户价值传递三位一体的创新模式,重新定义国产宠粮品质标准。

依托比瑞吉等生产基地,凯锐思实现从原料溯源到成品交付的全链路把控,*的72小时极速生产响应机制,配合战略合作的全球优质原料供应商体系,构建起涵盖营养配比、菌群控制、风味锁鲜的品控护城河。

基于对1500万养宠家庭消费行为的深度解析,凯锐思研发团队搭建起动态需求预测模型,2024年推出的烘焙粮系列精准匹配新生代消费者对健康喂养的进阶需求,采用低温烘焙工艺保留90%以上食材原生营养。

在用户沟通维度,品牌构建起"科学实证+场景体验"的内容生态体系,通过第三方权威检测报告可视化呈现粗蛋白含量、钙磷比等关键指标,结合山东农科院28天喂养实验,将专业成分解析转化为可感知的喂养效果,这种"硬核科普+软性服务"的传播策略,在消费者心智中成功树立"技术流宠粮专家"的差异化认知。

当"它经济"迈入精耕细作时代,凯锐思的突围路径揭示出国产宠粮进化的深层逻辑——真正的市场破局者,从来不是追逐流量的投机者,而是用技术创新重构用户价值锚点的长期主义者。从打破烘焙粮价格壁垒的工艺革新,到建立"数据+科研"双轮驱动的产品体系,凯锐思正以更高效的营养解决方案,推动中国宠物食品行业从"制造"向"智造"跃迁。在人与宠物情感联结持续深化的当下,这场关于品质与效率的创新,或将重塑万亿宠物消费市场的价值坐标系。