Labubu 火到海外，盘点那些火出国门的现象级 IP！

近几年，盲盒经济呈现出一片火热的景象，泡泡玛特作为行业领军者，旗下的Labubu更是成为了现象级潮玩IP。这个造型丑萌又有些魔性的毛绒玩偶，成功让无数人为之着迷，其热度更是席卷全球，引发疯狂抢购，可说是 “一BU难求”。

Labubu第三代

2025年4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列全球发售，引发了国内外消费者的抢购热潮，泡泡玛特APP在美国区App Store购物榜登顶，海外线下门店大排长龙。为了抢到一只 Labubu ，英国人为它大打出手，最终官方不得不介入，宣布在英国暂停销售；意大利人为它凌晨3点起床排队抢购；泰国公主、贝克汉姆、知名网红家族卡戴珊等都将它挂在名牌包上作为装饰。

多领域IP齐出海

在文化交流与融合日益频繁的当下，如同 Labubu 这样具有独特魅力的 IP 不断涌现，它们成功突破了地域的限制，在海外掀起阵阵热潮，成为中国文化传播的新名片。

游戏IP ：取材于中国古典四大名著之一《西游记》的*国产3A游戏，不仅在国内掀起热潮，在海外市场更是引发了 “悟空热”。发售仅3个月，该游戏在Steam 的评价（评测）总数就突破了100 万条，好评率高达96% 。在2024年英国举行的 “金摇杆” 颁奖典礼上，《黑神话・悟空》更是力压群雄，斩获*年度游戏和最 佳视觉设计两项大奖。“金摇杆” 是全世界历史最为悠久的游戏产业大奖之一，在欧洲乃至全球玩家心中都有着极高的地位，足以证明其在海外的受欢迎程度。

游戏《黑神话：悟空》海报、剧集《庆余年》泰国版海报

小说 IP ：2019年，《庆余年*季》登陆全球五大洲27个国家或地区的新媒体平台和电视台，收获了大量海外观众的喜爱与好评。原著也输出了泰文、俄文、韩文、土耳其文等多语种出版版权。而2024年5月，《庆余年第二季》更是成为首部由迪士尼提前预购，并通过流媒体平台Disney +面向全球同步上线的中国内地电视剧，播出后成为该平台有史以来热度最高的中国内地剧集，还多次登顶海外平台收视第 一。

个人 IP ：李子柒无疑是*影响力的一位。她通过拍摄田园生活视频，将中国传统的农耕文化、美食文化、手工艺文化等一一展现。视频里，她在美丽的乡村田园中，播种、采摘、烹饪、制作传统手工艺品，每一个画面都充满诗意。她的视频满足了海外观众对田园生活的向往，让他们看到了中国乡村生活宁静、美好的一面，也让中国传统文化以一种亲切、自然的方式走进了海外观众的视野，在 YouTube平台粉丝数高达2690万。

现象级IP的成功密码

深入探究这些IP成功 “出海” 的因素，不难发现它们的共性。

首先，它们都具有鲜明独特的形象。如Labubu那古灵精怪的形象，有着毛茸茸的身体、尖尖的耳朵和标志性的9颗尖牙，区别于传统可爱风玩偶，给人留下深刻印象；《黑神话・悟空》以中国神话为背景，塑造了独具魅力的 “悟空” 形象，展现了东方奇幻文化的魅力。

其次，通过共通的情感需求突破文化边界。像Labubu这样的潮玩关注到Z世代普遍存在的孤独感和自我表达需求，成为他们心中的“精神伴侣”，使得不同文化背景的消费者都能从中找到情感共鸣。同样，李子柒的视频则满足了海外观众对理想生活的向往，以及对中国传统文化的好奇心，她以清新、自然的风格，生动展现了中国乡村的美景与生活方式。

李子柒视频截图，账号下来自各国粉丝的评论

最后，中国优秀传统文化与现代审美以及全球文化共通点的融合。以《黑神话・悟空》为例，用中国家喻户晓且国际知名度极高的“西游”故事为蓝本，孙悟空的形象传递出勇敢、正义、不屈不挠等精神品质，在全球文化中都备受推崇。这些IP将东方哲学、美学和故事与现代创意融合，创造出彰显民族文化底蕴、引发全球共鸣的全新文化体验。

这些现象级 IP 的成功，不仅是商业上的巨大成功，更在文化传播、国家形象塑造等方面具有深远的意义。它们标志着中国文化传播开启了崭新的篇章，让世界看到了中国文化丰富多元、充满活力的一面。中国文化产业在海外有着广阔的发展前景，随着全球化进程的加速以及数字技术的不断发展，文化传播的渠道和方式将更加多元化。相信会有越来越多优秀的 IP 走出国门，它们将带着中国文化的独特魅力，在世界文化舞台上大放异彩。