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在消费升级与全民健康意识觉醒的双重驱动下,口腔护理行业正经历从“基础清洁”到“精准防护”的深度变革。近日,云南白药牙膏以“齿龈双护 泵走敏感”为核心理念,推出护龈抗敏泵式牙膏新品,通过突破性技术矩阵与文化赋能,重新定义了功能性牙膏的行业标准,为国民口腔健康提供系统性解决方案。
传统认知中,牙齿敏感常被视为“小毛病”,但云南白药牙膏通过临床研究发现,喝冰水刺痛、吸凉风酸软等日常困扰,实则是牙龈萎缩或牙釉质受损导致的牙本质暴露的预警信号。数据显示,超六成消费者存在不同程度的牙齿敏感问题,却普遍未能识别其根源。云南白药牙膏创新性地将专业医学概念“牙小管暴露”转化为“会呼吸的牙痛”这一生活化表达,通过抖音挑战赛、赵丽颖直播演示“倒吸一口气测试法”等场景化传播,让消费者直观理解“牙龈退缩-牙根暴露-冷热敏感”的因果链。相关话题播放量突破2000万次,成功将晦涩的医学知识转化为全民参与的健康行动,重新定义了口腔护理的“隐性痛点”挖掘标准。
云南白药牙膏的突破性在于,它突破了传统抗敏牙膏仅聚焦牙本质封闭的局限,提出“齿龈同治、抗敏先护龈”的护理理念。其核心技术“三维一体防护矩阵”包含三大创新:云南白药提取物通过3天祛菌斑、6周紧密牙龈,从源头改善牙龈健康;专利羟基磷灰石以微米级修护实现超86.7%牙小管物理封堵,隔绝外界刺激;钾离子复合物形成神经脱敏屏障,缓解敏感不适。这一技术体系构建了从牙龈到牙冠的立体防护网,直击牙敏感根源。更值得关注的是,云南白药牙膏首创6重专利泵身设计,将科技实用性融入精致生活仪式感,重新定义了功能性产品的使用体验标准。
作为拥有百年历史的民族品牌,云南白药牙膏在科技硬实力之外,更以文化软实力深化品牌认同。新品发布巧妙融合敦煌文化元素,将壁画修复的“清理、修复、填补、喷涂”四道工序,与口腔护理的“检测、消炎、封堵、养护”技术体系一一对应。在敦煌主题直播间中,代言人赵丽颖以“修复艺术”为纽带,通过力学游戏对比普通球形与柱状羟基磷灰石的微观结构差异,直观展示云南白药牙膏柱状HAP更优的牙小管适配性和抗冲刷性能。这种将专业原理转化为视觉化体验的沟通方式,不仅拉近了产品与消费者的距离,更推动品牌与消费者从单一功效认知升级为深度文化共鸣,重新定义了功能性产品的价值传递标准。
从专业术语到大众语言的转化,从单一功能到系统解决方案的升级,从硬广投放到情感共鸣的传播进化——云南白药牙膏以“科技+文化+营销”三位一体的创新实践,为行业树立了功能性个护产品的新标杆。未来,云南白药牙膏将持续探索基于“口腔知觉型敏感”的隐性痛点解决方案,深化文化遗产保护性合作,让科技实力与文化自信共同守护国民口腔健康,引领中国口腔护理行业迈向更高标准。
