TOP TOY是下一个泡泡玛特吗？潮玩经济热潮涌动，行业竞争迈入IP生态构建阶段。8月30日，TOP TOY日本首店于东京池袋Sunshine City正式开业，首日销售额即突破1100万日元（约合53万元人民币），展现出强劲的出海势头。
此前，TOP TOY刚刚宣布完成由淡马锡领投的战略融资，投后估值高达100亿港元，充分显示出资本市场对其模式与前景的认可。在资本与市场的双重驱动下，TOP TOY持续加码自有IP矩阵建设，公司通过合资企业“果然有趣”完成了对知名IP Nommi糯米儿与MayMei霉霉等IP的战略收购。
该举措不仅是TOP TOY推进“专业潮玩IP生态平台”建设的关键一步，更强化了其在IP孵化、运营与商业化全链路的把控能力。通过持续孵化并运营原创IP，TOP TOY已建立起覆盖创意设计、供应链管理、全渠道销售与内容营销的一体化能力，显著提升了IP变现效率和品牌市场占有率。据了解，Nommi糯米儿自去年9月上市以来，已实现营收过亿元。
战略收购：原创IP矩阵夯实专业潮玩
TOP TOY的此次收购，是一次着眼于长期价值与生态构建的战略举措，将进一步巩固其在潮玩行业的头部地位。通过整合优质IP资源与内容创意能力，TOP TOY持续强化从开发设计到商业化运营的全链路掌控，推动其“专业潮玩IP生态平台”战略的深化落地。
Nommi糯米儿与MayMei霉霉定位为治愈系IP，具备鲜明的角色设定和完整世界观。Nommi糯米儿以洛丽塔风格造型与全球首创可动眼珠结构为特色，能够灵动切换表情，犹如跃出童话书的精灵，为日常生活注入温暖与惊喜；而MayMei霉霉则被塑造为一位乐观坚韧的古堡少女，始终以积极态度面对挑战，将世界视作自己的游乐场。两者凭借精致的设计语言与治愈系风格，精准吸引18-25岁女性受众，在中国本土及东南亚市场表现尤为突出。尽管上市不久，但Nommi糯米儿与MayMei霉霉已积累可观的市场热度，产品销售超500万只。
TOP TOY此次对Nommi糯米儿与MayMei霉霉等IP的收购，有效补充了公司在自有IP运营与内容创新层面的能力。借助TOP TOY成熟的供应链体系、全渠道销售网络和品牌运营经验，这些IP有望更快实现产品化与商业化突破，进一步提升TOP TOY在内容端与消费端的连接效率。此次动作不仅强化了其“IP+产业”的双轮驱动模式，也为构建更具竞争力的潮玩生态平台提供了关键内容支撑。
双轨模式：IP艺术家合作与内部孵化并行
在“专业潮玩，双轨并行”的战略指引下，TOP TOY坚持“两条腿走路”，一方面借力外部合作引入优质IP资源，另一方面持续推动自有IP的孵化与迭代，构建多元互补的IP生态体系。
作为艺术家合作的标杆案例，Nommi糯米儿不断基于消费者洞察进行创新设计，并且进行严格的品控，这也是其人气迅速爆发的根本原因。如 2025年6月，Nommi 糯米儿首 款联名IP搪胶毛绒产品——「一口甜心」在 TOPTOY 中国门店及马来西亚同步首发时，就吸引了大批消费者到场排队抢购，现场人气火爆。该产品首创全新的搪胶毛绒设计工艺，特别是在身体腹部设计了可开窗取出迷你玩偶的巧思，赢得了众多消费者的喜爱。该IP所有系列产品，长期稳居TOP TOY搪胶毛绒品类销量前五，显示出极强的IP号召力。
在内部孵化方面，“卷卷羊”成为TOP TOY挖掘地域文化IP价值的成功代表。该IP自2021年推出以来，凭借深厚的华南文化底蕴赢得用户喜爱。2024年产品形态升级为搪胶毛绒后，市场热度持续攀升，不仅在国内销量稳居同类前10，更成功进入日本等海外市场，展现出跨文化吸引力。
此外，TOP TOY持续强化外部合作产品竞争力，2025年上半年全球潮玩新品首发活动超过170场，包括“Rayan不可驯服珍藏手办”、“哦崽造物第七章系列盲盒”等多款热门IP产品，以独特性和稀缺性引领市场潮流。同时，TOP TOY深化自研产品的资源投入和力度，“迪士尼”和“三丽鸥”等IP基本每个月都有爆款上新，凭借竞争力的设计和品控，已牢牢圈定了庞大的大IP群体，进一步巩固了其在全球潮玩市场的独特定位和竞争壁垒。
日本首店：中国原创IP的全球化进阶验证
2025年，TOP TOY正式进军日本市场，于东京池袋Sunshine City开设首家门店。店铺落位于二次元文化与潮玩IP聚集的核心商圈，汇集三丽鸥、迪士尼等国际头部IP及Nommi糯米儿、卷卷羊等中国原创IP，全面呈现“全球热门IP集合地”概念，彰显TOP TOY“不仅集合，更加平台”的战略定位。
日本作为全球公认的“IP深海市场”，消费者对IP内涵、产品品质和品牌实力要求极为严苛。TOP TOY布局该市场的根本底气，源于其原创IP成熟的产品力与内容感染力。
早在正式店开幕之前，TOP TOY已于今年7月与8月先后在日本开设两轮快闪店。在自然客流条件下，Nommi糯米儿与卷卷羊等IP就已吸引大量消费者排队关注，市场热度持续攀升。8月27日池袋店启动试营业时，为购买Nommi糯米儿，店外超200人排队。为保障体验与秩序，门店不得不采取派号购买机制，避免周边长时间拥堵。
8月30日，池袋店正式开业，超多新品首发并售罄，并突破1100万日元（约合53万元人民币）的销售业绩，其中中国原创IP产品在日本的市场表现，印证了TOP TOY以产品与内容为核心的战略路径正在海外获得认可。
伴随由淡马锡领投的新一轮融资落地，TOPTOY投后估值已达100亿港元。资金将用于进一步扩大自有IP矩阵、强化供应链体系、加速全球市场拓展。未来，TOP TOY将继续通过“孵化+收购+合作”三轮驱动，构建覆盖IP创作、生产、销售及粉丝运营全链路的生态平台，真正实现“全民潮玩”的品牌愿景。
