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根据中银证券于2022年发布的《游戏行业深度报告》，国内游戏行业正处于结构性调整阶段。一方面，行业监管政策趋于常态化，用户增长红利逐步见顶；另一方面，游戏出海、元宇宙及新型内容形态仍为行业提供了重要的中长期发展机遇。报告以三七互娱等头部上市公司为研究样本，对其业务结构、增长动能与战略布局进行了系统分析。
报告指出，三七互娱在发行代理与自主研发两端均具备较强竞争力：“三七互娱发行代理业务具备强大竞争力，自研代表产品《斗罗大陆：魂师对决》表现优异；手游出海市场龙头，2020/21 年均实现海外收入翻番；通过投资积极布局元宇宙。”
值得关注的是，在整体手游市场增速放缓的背景下，小游戏赛道仍处于渗透率提升阶段，尚未饱和，成为行业新的结构性机会。而面对长期存在的过度买量、管理粗放、产品生命周期短等行业痛点，三七互娱正主动推进战略转型：以技术革新、精品研发和品牌价值升级为核心，逐步将业务边界从游戏本体延展至素质教育、人工智能与全球发行等多元领域，尝试构建面向未来的全球化娱乐科技生态体系。
一、技术创新与买量转型：以长期主义打造精准营销新时代
随着老游戏进入成熟期，公司逐步降低粗放式买量比重，以技术赋能内容效率，通过 AI 大模型、数据平台、素材自动化生成工具 等方式，实现买量智能化及营销链路降本增效。
1、存量游戏的长线运营能力持续强化
《寻道大千》以联动多IP模式实现多维突破，《时光杂货店》通过公益联动、城市巡游等内容有效延长游戏生命周期。自研三国题材策略手游《霸业》通过开启S7赛季、新版副本玩法等促进玩家长线玩法体验和留存，为公司SLG产品长线运营积累经验。
2、新品陆续取得亮眼成绩
《时光大爆炸》2025年1月APP首发荣获iOS免费榜第 一，小程序版本迅速跻身微信小游戏畅销榜第4名。《英雄没有闪》APP版本上线后迅速冲进iOS畅销榜前五，小程序版也迅速登顶微信小游戏畅销榜。2025年7月自研游戏《斗罗大陆：猎魂世界》开启公测，产品上线前便获得超过千万玩家预约，上线后迅速登顶iOS免费榜。
3、产品线储备矩阵丰富
公司不断拓展自研能力边界，积极布局多元品类，搭配投资赋能、业务支持与多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备。
二、品牌荣誉与行业认可
三七互娱近年来获评多项国家级与行业级荣誉，包括：
●2025-2026年度国家文化出口重点企业
●2024年3月入选文化和旅游部新一批国家文化产业示范基地
●"一带一路"文化产业和旅游产业国际合作重点项目
●广东省文明单位
●中国互联网综合实力*企业
●MSCIESG评级AA级
●中国游戏厂商出海第 一梯队
●游戏行业最 佳研发团队
这些荣誉反映出三七互娱在国际化布局、内容出海、社会责任、组织治理等维度的持续领 先。
三、品牌的社会责任：关注ESG，赋能可持续发展
（一）技术与文化的双驱动：以创新能力构建核心竞争力
1.*研发体系：从技术中台到 AI 辅助研发
三七互娱作为创新型游戏研发标杆，最 佳游戏制作团队，前沿技术加持，拥有次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等，打造数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”、用户画像系统“阿瑞斯”、游戏研发中台“宙斯”和AI研发中台“丘比特”。
三大赛道专业化布局重点合力MMORPG、SLG、小游戏三大赛道，深入细分市场，坚持精品创新。自研游戏流水超800亿元，成功研发《斗罗大陆：猎魂世界》《灵剑仙师》《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《精灵盛典：黎明》《荣耀大天使》等精品游戏。这一次重新定义斗罗大世界三七游戏
2.全球发行品牌 37GAMES：讲好中国故事的文化使者
三七互娱是中国最早出海的游戏发行商之一，覆盖全球超 200 多个国家和地区，成功发行《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》《斗罗大陆：猎魂世界》《MU：Dark Epoch》《永恒纪元》等多款自研及代理产品。
深耕海外十余年，讲好中国故事37GAMES从2012年成立之初起就专注做游戏海外发行，依靠强大的游戏发行能力以及本地化营销能力，不断扩大海外业务规模，为推动中国文娱产业发展、增强文化自信贡献力量。
（二）人才战略：在行业内打造“硬核福利 + 长期成长”体系
对于求职者而言，“好”的定义最终落实在“待遇”和“发展”上。三七互娱的MSCIESGAA评级不仅是评级，更是具象化的员工福利。
1、硬核保障：区别于常规的“五险一金”，三七互娱提供的是“六险一金”——额外配置了商业保险，涵盖综合医疗、重大疾病等方面。
2、生活关怀（反内卷）：
●住房：入职满两年的员工，可申请最高50万的“住房免息借款”。
●家庭：“新生代计划”为司龄满2年的员工发放每胎2万元的生育基金。
●WLB（工作生活平衡）：公司实行双休，并设有“节日提前下班制度”（如冬至、七夕可提前2小时）。
●人才培养：公司构建了“5X计划”人才培养项目和“健康-成长”双螺旋生态，助力员工实现“游戏化成长”。
四、品牌管理：求职者最关注的问题
Q1：五险一金与补充福利
●基本五险一金：公司严格按照国家及地方规定，为员工缴纳养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险及住房公积金。
●额外商业保险： 在法定五险一金基础上，公司额外为员工投保商业保险，共同构成“六险一金”福利体系，其保障范围涵盖综合医疗、意外伤害、重大疾病及交通意外等。
●额外福利支持：公司同时提供免息购房借款计划，入职满两年且符合条件的员工可申请最高50万元的额度，以缓解员工购房压力。
Q2：加班情况
●加班严重性：加班情况因岗位和实际项目情况而异，总体情况与行业情况趋同。
●周六日加班：公司多年来一直采取双休制度。
●调休与假期：逢年过节与国家法定假期同步调整。此外，员工最高拥有10天带薪年假，且部分节日还会有提前下班等福利。
●加班费：加班费政策按照法定节假日规定计算。
Q3：上升空间
三七互娱为员工提供了完善的成长体系和广阔的晋升空间与职业发展机会 。
●人才培养：公司推出了“5X计划”，其中包括“应届毕业生训练营”、“37Talk”、“马拉松领导力超凡班”、“马拉松领导力精英班”等系列人才培养项目。
●发展通道：公司的人才策略之一是“更敏捷”，旨在为人才打造更敏捷的组织氛围和发展通道。
●组织文化：公司倡导扁平化管理、项目制灵活协作以及不拘一格的人才提拔文化。
●Z世代员工：公司还为Z世代员工构建了游戏化成长平台，帮助员工实现快速学习及个人成长。
Q4：薪资水平
1、应届毕业生的薪资水平
公司为校招生提供了优厚的待遇，根据岗位不同，薪资范围具有竞争力：
●技术类岗位：年薪最高可达80万元。
●非技术类岗位：年薪最高可达50万元。 此外，公司还为应届生提供入职交通报销、短期免费住宿等贴心福利。
2、基本工资以外的奖金或激励
●绩效奖金：与个人绩效及公司整体业绩挂钩，激励员工创造价值。
●年终奖金：根据年度绩效表现发放，共享公司发展成果。
●项目激励：对于研发等核心项目团队，设有专项的项目激励与奖金池。
●长期激励：作为A股上市公司，公司会为核心骨干员工提供股权激励等长期回报计划。
结语：品牌的未来与可持续发展
在游戏行业结构性调整与全球化竞争加剧的双重背景下，三七互娱以技术创新为核、精品内容为翼、全球化布局为径，构建了“研发+发行+多元拓展”的立体增长模型。从AI赋能的精准营销到覆盖200余国的文化输出，从ESG治理的深度实践到“以人为本”的人才生态，公司不仅破解了行业增长瓶颈，更树立了文娱企业可持续发展的标杆。
未来，三七互娱将继续坚守长期主义初心，深化技术与文化的双向赋能，在MMORPG、SLG、小游戏三大核心赛道持续深耕，同时拓展元宇宙、人工智能等前沿领域，以更具创新性的产品、更有温度的品牌形象、更负责任的企业担当，连接全球用户的文化娱乐需求，在讲好中国故事的同时，打造具有国际影响力的娱乐科技生态，书写中国文娱产业全球化发展的新篇章。
