打破渠道空白，花西子成为首 个进驻美国Ulta Beauty的中国美妆品牌

10月21日,中国美妆品牌花西子正式入驻美国最 大化妆品零售平台 Ulta Beauty,通过其线上平台 Ulta Beauty Marketplace 登陆美国市场,成为首 个进入该美妆零售渠道的中国美妆品牌。这不仅是花西子全球化布局的关键一步,更标志着中国美妆品牌在高成熟度国际市场的竞争力持续提升,为中国美妆高质量出海写下浓墨重彩的一笔。

成立于 1990 年的 Ulta Beauty,与丝芙兰并称美国美妆零售体系的 "双核心",是当地规模最 大的美妆专营零售商之一。其平台汇聚 600 多个品牌、超 2.5 万种产品,覆盖大众到高端全价位段,涵盖彩妆、护肤、香氛及身体护理等全品类,形成了成熟且竞争激烈的商业生态。不同于 "新鲜感" 驱动的平台,Ulta Beauty 深耕美国本土市场,服务着消费习惯稳定的庞大用户群体,其运营核心围绕复购率、供给效率和长期发展能力展开。旗下 Ultamate Rewards 会员体系拥有约 4460 万活跃会员,覆盖美国近三分之一女性消费者,平台对入驻品牌的产品稳定性、供应可靠性及持续吸引力等核心指标有着极为严苛的筛选标准。

长期以来,美国市场因人群成熟度高、竞争高度集中、品牌更替缓慢等特点,被视为中国美妆出海难度最高的区域之一,多数海外品牌需经历漫长验证周期才能站稳脚跟。花西子此次成功入驻 Ulta Beauty,以线上形式切入美国核心美妆零售体系,不仅打破了中国品牌在该渠道的空白,更释放出中国美妆品牌具备国际市场竞争力的强烈行业信号。花西子国际业务总裁Gabby Chen表示,“美国是花西子探索全球化发展的重要战略市场之一。我们将持续以高品质产品、差异化内容与独特的文化美学体验,推动品牌在国际舞台上实现更长远、更稳健的增长。”

作为中国美妆出海的先行者,花西子的全球化布局早已稳步推进。2021 年,顺应海外消费需求,花西子在成立第四年便通过日本亚马逊平台正式出海,随后搭建品牌全球独立站,开启国际化探索之路。经过两年多线上探索,花西子于 2023 年加速布局海外线下渠道:8 月入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店,开设品牌首 个海外季节限定店,9 月在日本 @cosme 大阪旗舰店设立首 个海外线下专柜。截至目前,花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。 2025年1月,花西子首 家海外旗舰店落户东京银座 Ginza Six 商场,成为首 个入驻Ginza Six的中国美妆品牌旗舰店。在欧洲市场,花西子于2024年9月12日在法国巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜,成为其百年历史上首 个入驻的中国美妆品牌,也是目前*一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

花西子的全球化成果,植根于其对科技"硬实力"与文化"软实力"的双重深耕。2019年,花西子引入国际前沿质量管理体系,构建了比肩甚至严于中国、欧盟、日本及美国EWG等标准的企业质量体系——花西子标准,为产品顺利准入全球市场筑牢根基。2020年,花西子首创"东方美妆研发体系",融汇中国传统文化与现代美妆科技,从肤色肤质研究到成分原料创新构建全链条研发框架,为品牌国际化发展注入了核心竞争力。在文化表达上,花西子深挖中国文化精髓,将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代美妆工艺巧妙融合,以美妆为媒介,向全球消费者传递中国传统文化的深厚底蕴与东方美学的独特魅力,彰显中国品牌价值与文化自信。

目前,花西子产品已通过品牌独立站及电商平台销往 110 多个国家和地区。此次入驻 Ulta Beauty,成为花西子开拓美国市场的重要起点。未来,作为中国美妆品牌的出海先锋,花西子将继续探索品牌价值塑造与海外商业成功并行的出海模式,全力打造 "C-beauty"的国际范本,让中国美妆的品质与文化之美在全球舞台绽放更耀眼的光芒。