王凤英、江南春、魏立华、范现国等众多企业家联袂力荐！劳拉·里斯《对手》中文版震撼上市

2026年1月，定位理论传承人、里斯战略咨询全球主席劳拉·里斯女士的新著《对手》中文版重磅上市。该书由中信出版社出版，现已在京东、天猫、当当等全网渠道首发。

定位理论划时代成果，一线企业家集体背书

作为定位理论体系的最新重磅成果，《对手》是继《视觉锤》《21世纪的定位》之后，劳拉·里斯的又一扛鼎之作。小鹏汽车总裁王凤英、分众传媒创始人江南春、君乐宝乳业董事长魏立华、今麦郎董事长范现国、舒蕾董事长黄锋等数十位知名企业家联袂推荐，有望为中国企业管理者和品牌从业者带来全新的战略启发。

定位理论被美国营销学会誉为“对美国营销影响最 大的观念”。作为定位理论的奠基人，艾·里斯与德鲁克、乔布斯并列为全球十大商业大师之一。作为定位之父的传承人、女儿，劳拉·里斯不仅继承了父亲的理论，还将其扩展为视觉锤战略，并得到了艾·里斯的高度评价。

核心突破：首次系统提出"战略对手"新范式

本书最 大创新在于首次系统性提出"对手"理念。劳拉·里斯明确指出：真正的"战略对手"并非简单竞品，而是与品牌形成对立的核心力量——它可能是某家企业、一个细分品类、一项行业惯例，甚至是一种固有概念。

在品牌拥挤、注意力稀缺的当下，仅宣称"更好"已远远不够。里斯强调，多数管理者能列举市场对手，却鲜有人能精准识别"战略对手"。品牌战略唯有直面明确对手，才能在消费者心智中巩固定位。书中通过NVIDIA（英伟达）、TikTok等全球*品牌的实战案例，详述了战略对手的识别标准与应用方法论。

60年理论迭代，18年中国实践验证

创新是定位理论的生命力。过去六十余年，里斯咨询持续迭代：从"定位""聚焦""商战"，到"视觉锤""品类创新"，再到今天的"对手"理论，始终回应商业环境变迁。

在理论持续迭代的同时，里斯咨询始终注重实践验证。自2007年进入中国起，里斯中国成为*十八年不间断持续打造现象级案例的战略定位咨询公司，横跨餐饮快消、医药酒水、AI科技与新能源汽车等领域。近五年更涌现出费大厨、小鹏汽车、杰克科技、大角鹿、君乐宝简醇、卫龙魔芋爽等一批行业标杆，创造了中国乃至全球战略咨询的实践奇迹。

在2025年12月举行的中国企业家品类创新峰会上，劳拉·里斯在新书发布仪式上强调：锁定战略对手是商业成功的关键，唯有超越对手，才能占据定位。