旺启新程：新业务驱动，旺旺多元新前景

在消费市场迭代升级的时代浪潮奔涌之下，旺旺集团锚定新业务战略布局，以产品创新破局、渠道拓展提效、绿色转型筑基、品牌革新焕新为四大核心抓手，构建层级清晰、协同联动、活力充沛的全链路发展生态，为国民品牌注入源源不断的内生增长动力，擘画兼具韧性与潜力的广阔发展蓝图。

一、产品创新：锚定趋势，构建全场景布局

（一）健康食品赛道新品突破

健康化转型成为核心方向，推出 “QQ 果汁软糖”，采用全新剥皮黑科技，含 100% 纯果汁，带来天然爆汁体验，满足流行、健康、解压需求；“Want Power 亿菌卷” 每盒足量添加 21 亿美国进口常温活性益生菌 BC30，可活着到达肠胃，助力肠道平衡。针对细分人群，“爱*” 系列聚焦银发族营养需求，低 GI 燕麦夹心卷适配健身人群。

（二）冰品与饮品品类焕新

冰品业务推出 “冰爆力”“锉锉冰”“果茶冰” 三大 “潮冰” 系列，配套 “冰冰有礼” 扫码互动活动，精准适配夏季消费场景。饮品板块持续丰富，“旺旺有片果林” 以活力创新设计及丰富口感受青睐，无糖茶和功能饮料 “劲爆”“荟动” 把握健康消费趋势，新品草莓牛奶获市场认可。

图1旺旺饮品类（旺旺草莓牛奶、旺旺香蕉牛奶）

（三）节庆礼盒场景化革新

节庆礼盒构建多层次矩阵，新品 850g 旺旺大礼包 “大尺寸大包装，内容物品类丰富以米果膨化为主”，985g 旺旺大礼盒 “985 好寓意，含十五个内容物”；高端 “吉旺之礼”（1.05kg）融入祥云、锦鲤等吉祥元素，儿童专属 318g 异形袋礼包造型风趣可爱，“旺情旺意” 礼盒适配出嫁女儿回娘家场景。礼盒接入 “微信云送礼” 功能，打通全渠道传播链路。

二、渠道拓展：内外协同，拓宽增长边界

渠道革新为新业务落地提供关键支撑，通过国内多元升级与海外深度布局，构建全链路触达网络。国内市场按产品分设事业部，深化头部零食量贩合作，OEM 渠道持续拓展；电商等新兴渠道增速显著，与传统渠道形成互补。海外布局成效显著，越南前江省工厂稳定投产，承接东南亚货需，着力探索海外附属公司的本土化经营管理路径，深化本土运营策略，提升海外供应链的韧性和抗风险能力。

三、绿色转型：践行可持续，筑牢生态根基

绿色制造成为新业务重要支撑，将环保理念贯穿全流程，实现社会责任与市场竞争力双赢。集团绿色工厂建设成果丰硕，嘉兴美旺机械获评首家 “零碳工厂”，沈阳总厂入选零碳建设典型案例，2024年新增3家国家级绿色工厂，累计达10家。生产端推进绿色采购、采用100%可回收包装，产品端融入绿色健康理念，响应“双碳”战略。

图2零碳工厂评价证书

四、品牌营销：文化赋能，强化情感联结

通过产品形态创新与互动体验营销双轮驱动，推动经典品牌年轻化，紧密连接当代消费者。通过开发食玩等产品，打造类似产品让消费者边吃边玩，满足更多消费者习惯。2024年举办 “披荆斩棘，一旺无前”讲演大赛，吸引近600组选手参与，通过现场直播向全世界展示了旺旺的风采与自信。“旺旺家庭日”是一个起于“缘”，归于“家”的温情节日，传递了旺旺人有心用心，做好每件事的文化精神，通过家庭日，让更多人了解旺旺、认识旺旺、爱上旺旺。

图3旺旺家庭日活动

从产品创新到渠道革新，从绿色转型到品牌营销，旺旺新业务矩阵已形成清晰协同效应。依托深厚研发与生产积淀，新业务精准适配市场需求，展现强劲竞争力。未来，随着新业务深度落地，旺旺将巩固市场地位，在多元赛道持续突破，勾勒更广阔发展前景。