想在春节买车省钱？先看看懂车神券怎么玩

春节作为汽车消费的黄金窗口期，历来是品牌年终冲刺的关键战场，但传统春节营销往往陷入两个极端：要么是品牌TVC的宏大叙事，虽具声势却难触手可及；要么是终端销售简单粗暴的价格海报，虽直接却缺乏情感铺垫，难以在春节流量峰值中突围，更无法高效承接用户的团圆出行、返乡用车等核心需求，实现经营。

2月2日，巨懂车懂车购CNY活动“懂车神券·陪你过大年”正式启幕。活动共分为懂车神券陪你过大年、懂车神券新春开门红两个阶段，围绕新春热点，通过“达人矩阵全链路引爆+创新玩法深度互动+真补福利高效转化”组合拳，破解品牌春节营销核心困局的同时，精准满足用户春节购车的消费诉求，为汽车市场注入新春增长活力。

头部达人价值传递

要声量更要销量

汽车行业春节营销的核心痛点，在于难以平衡“声量破圈”与“精准转化”的双重需求。懂车购CNY活动创新性地打造“头部达人领航+垂类达人深耕+泛行业达人渗透”的三大矩阵，分阶段推进营销节奏，构建起“公域引爆-内容种草-终端承接”的完整闭环，彻底告别营销同质化。

活动覆盖2月4日至3月15日全周期，精准匹配春节消费流量曲线。第 一阶段“懂车神券年货节”，将邀请@杨大牛、@这是TA的故事、@大滨bingo等百万粉丝头部达人率先发声，通过春节团圆故事+车型场景植入，打破汽车垂类边界，实现第 一波流量破圈，让懂车神券的福利信息触达泛生活消费人群。第二阶段“懂车神券陪你过大年”，汽车垂类达人、泛行业达人与KOC集体跟进，围绕“返乡出行、家庭自驾、春节用车”等高频场景，输出专业真实体验等内容，精准触达高意向购车用户，完成深度种草。第三阶段“懂车神券新春开门红”，将通过达人矩阵聚焦福利转化，以直播带货、福利加码等形式，引导用户从种草走向下单，高效承接前期流量。

这种分层式达人策略，既解决了传统品牌春节营销只赚曝光、不赚转化的尴尬，又通过“达人故事+场景渗透+福利转化”的模式，让营销内容更具情感共鸣，契合春节团圆的节日氛围，实现声量、人群、销量的三重突破。

多重玩法加持

和用户“交个朋友”

春节营销的关键，在于将品牌福利与节日氛围深度融合，让用户从被动接收变为主动参与。懂车神券围绕“买车先买券，真补真省钱”的核心心智，推出系列创新互动玩法，既提升了用户参与感，又为品牌搭建了高效的转化路径。

活动期间，懂车购官方账号矩阵将深度联动“交个朋友”账号矩阵开启12:00至24:00专场直播（轻奢爆品2月4日-6日、生活家居2月7日-8日、品质酒水2月9日-10日），面向泛车人群介绍并发放海量懂车神券福利，将汽车消费无缝融入春节年货采购的多元场景；2月21日大年初五12:00至19:00，懂车帝懂车购官方账号将联动交个朋友直播间共同开启“五路财神送神券”大场直播；2月24日-26日12:00至24:00，懂车购官方账号将联动交个朋友生活好物爆品榜开启超长直播，紧扣新春焕新与开工出行的节后需求，通过将汽车与生活好物主题相结合，完成从节日家庭消费到个人/事业场景的营销承接；2月27日，还有神秘大咖空降懂车购开门红大场直播间。直播期间，广汽传祺、东风奕派、北京奔驰等十余个主流品牌的神券福利集中释放，从99元代400元到600元代1600元的多档位补贴适配不同购车需求，且支持全国门店通兑、未核销可全额退款，彻底打消用户决策顾虑。

与此同时，活动期间还将上线“许愿懂车神券”、“膨胀懂车神券”、“神券兑整车”、“限时秒杀”等四大核心玩法，用户可许愿心仪品牌，通过完成关注、看直播、分享助力等任务为品牌加热，瓜分30万元现金红包；邀请好友助力还能让神券优惠膨胀，福利力度层层加码，更有机会抽取99元兑整车的*福利，初一至初五的天天秒杀万元大额活动，持续点燃用户参与热情。

“真补真省钱”

三方共建生态共赢

懂车神券春节活动的核心价值，在于以“真补真省钱”的产品核心价值，连接品牌增长需求与用户消费诉求，推动春节汽车消费生态升级。对品牌而言，活动不仅破解了营销同质化、转化低效的痛点，更通过全链路运营实现了精准获客与销量冲刺。

依托懂车帝、抖音双端资源，品牌既能借助头部达人的公域流量破圈，又能通过垂类达人精准触达高意向用户，大幅降低获客成本；H5裂变玩法与直播带货的组合，让品牌能够实时掌握用户偏好数据，优化营销策略，实现“流量-线索-订单”的高效转化。春节期间，多数品牌面临“线下门店客流减少、线上营销难以落地”的困境，而懂车神券通过线上福利锁定+线下核销承接的模式，为品牌搭建了不打烊的线上4S店，确保春节营销持续发力。

对用户而言，懂车神券的多品牌通兑属性、透明化补贴力度，彻底告别了跨品牌比价、补贴套路多的购车痛点。无论是计划购置家用车的家庭用户，还是追求品质的新锐白领，都能在春节氛围中找到适配的福利权益，以更实惠的价格满足团圆出行、返乡用车的核心需求。“买车先买券 真补真省钱”的用户心智，也将在春节期间进一步深化，成为用户购车的重要共识。

结语

懂车购CNY活动为汽车行业春节营销提供了全新思路。它跳出了“价格战”的简单竞争，以“达人矩阵+创新玩法+真补福利”的模式，重构“内容-流量-转化”全链路，并推动春节汽车营销从“单向传播”向“双向互动”升级。当达人的故事与用户的年味产生共鸣，当专业的解读消解了选择的焦虑，当一张多品牌通兑的懂车神券最终让实惠变得简单透明，汽车消费便不再是家庭的一项沉重决策，而成为欢庆新年、开启新程的愉悦组成部分。这或许就是懂车帝此次CNY战役，为行业穿越周期所提供的最珍贵的启示：真正的增长，始于对用户生活深刻而温暖的洞察，并终于为他们创造不可替代的确定性价值。