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品牌要实现销售增长，精准把握消费者决策机制是关键。基于此，WPP Media（群邑）联合牛津大学赛德商学院，依托超过120万条购买路径数据全球发布权威报告《人类如何决策》，其核心目标是全面提升品牌在赢得、共享、自有与付费媒体上的投资与布局效率，为营销从业者制定高效整合营销策略提供了重要指南。
在过往媒介策划中，优先触达和注意力的通用“黄金法则”，往往忽视了消费者、品类与渠道间的多样性差异，而这份报告的价值，在于填补了当前营销体系的关键认知空白。WPP Media（群邑）通过研究精准提炼出影响力、接受度与触点有效性三大核心要素，深入剖析品牌营销核心挑战，为品牌依托精细化品类洞察制定情境适配的媒体策略提供了理论支撑。
多项关键研究发现，为四类媒体的投资优化提供了直接依据。研究显示，84%的消费者最终会选择原本倾向的品牌，仅16%的购买决策可通过漏斗底部转化营销扭转，这凸显了长期品牌建设在媒体投资中的重要性。同时，各品类中23%的“难以触动”消费者，需通过漏斗顶部的心智预热降低其选择竞品的概率，这对四类媒体的布局节奏提出了要求。更关键的是，不同媒介触点效果差异显著：付费媒体有助于品牌建立，而赢得、共享和自有媒介在影响购买决策上更具优势，尤其在漏斗中部阶段。围绕提升四类媒体投资效率，报告明确了品牌营销策略的调整方向。其一，优先长期心智建设，将媒体投资向长期品牌偏好培育倾斜；其二，精准把握品类特定接纳度，定制符合不同消费者接纳程度的媒体组合策略；其三，跳出单纯追求触达的误区，将“影响力”纳入核心指标，充分发挥赢得、共享与自有渠道的转化潜能，实现与付费媒体的协同增效。WPP Media（群邑）这份报告，为品牌在复杂营销环境中优化媒体资源配置、提升投资回报提供了清晰的行动路径。
作为牛津校友，WPP Media（群邑）中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）指出，报告用数据和学术研究印证了品牌对商业增长的决定性作用，明确了消费者决策的核心驱动力是影响力与接受度，同时清晰揭示了不同媒介触点的差异化作用，既是给行业和广告主注入信心的学术成果，更是指导品牌媒体投资的行动纲领。
