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在品牌竞争日益激烈的当下，品牌建设已不再局限于产品与营销，还需包含更多积极社会影响力。在WPP Media（群邑）与上海英国商会联合举办的“2026经济与媒介展望会”上，长江商学院朱睿教授提出的“商业向善”理念，为品牌建设指明了新方向，并与WPP Media（群邑）在企业社会责任领域的实践深度契合。
朱睿教授指出，传统观念里，ESG或CSR常被视为企业的“成本中心”或“公关手段”。但她给出了全新定义：商业向善，是企业挖掘核心能力（如产品、技术、品牌等）的社会价值，融入企业战略、业务发展与资源配置，通过创造社会价值更好地实现商业价值，成为社会进步的重要力量，核心可概括为“因义而利”。这并非要求企业舍弃利润，而是提供更高级的盈利路径，从“零和博弈”转向“做大蛋糕”。当企业聚焦解决真实社会痛点，既能为社会创造增量价值，又能为自身开辟新市场空间与品牌护城河。朱睿教授分享的学生案例，如无障碍全景吊厢、说明书无纸化，生动诠释了“因义而利”如何从理念落地为商业成果。这表明商业向善不是空洞口号，而是直面困境、破局创新的方法论，能赋予品牌独特意义，提振团队士气，转化为商业增长。
WPP Media（群邑）作为行业践行者，始终重视社会责任，在教育平等、环境保护、多元共融等领域展开系统性实践，通过“支教中国2.0”项目在云南偏远地区搭建远程教室，以科技创新推动教育公平；携手环保组织推进生态修复工程，累计植树超3万棵；积极构建包容性职场环境，推动行业多元发展。
在存量竞争的市场环境中，践行“商业向善”理念，能帮助品牌跳出传统商业思维，以开阔视野洞察社会需求，运用核心能力创造性解决问题。这不仅有助于塑造更具影响力的品牌形象，更可能开辟持续创新、组织活力与商业增长的新路径。WPP Media（群邑）期待与各方伙伴共同探索“商业向善”实践之路，推动品牌建设与可持续发展深度融合。
