300岁老字号推出“养生主理人”，雷允上集团把“家学”翻译成Z世代潮玩范本

4月末，在流量圈层出不穷的热梗中，一则看似“一本正经”的官宣引起了关注。拥有300年历史的中华老字号雷允上集团，正式任命了内部全新的形象角色——“雷小养”为集团年度“养生主理人”。

当“主理人”这一*潮流与大热属性的IP名词，与传承了三百年的中医药老字号深度绑定时，品牌敏锐的年轻化嗅觉已然显现。雷允上集团这一举措，旨在通过塑造性格鲜明、接地气的IP人设，将难懂的古籍“家学”转化为年轻人松弛且适用的生活哲学。

当“养生主理人”成为热梗，老字号的青春力拉满

在当下的社交语境中，“主理人”一词不仅代表着主理人身份，更饱含着情绪氛围与风格选择。在全网热梗层出不穷的时代，年轻人渴望站在身边的不是冷冰冰的说教者，而是有温度的“生活搭子”。雷允上集团顺势而为，推出“雷小养”，正是看到了年轻群体渴望陪伴又追求松弛的需求。

作为集团年度养生主理人，“雷小养”不仅有着懂得分辨草药、爱晒太阳发呆的Z世代特征，更有着“养生，是为了更自由地生活”的人生态度。这种人格化、年轻化的品牌沟通方式，跳出了传统药企一贯严肃的枷锁，让沉淀了几百年的中医药文化穿上时尚的外衣，与年轻人在微博、小红书等社交场域同频共振。

三百载“家学”底气，“聚百草·泽万民”并非戏言

雷允上集团的年轻化外表之下，是如磐石般深厚的产研根基。雷允上始创于1734年，创始人雷大升为清代吴门名医、吴门医派的集大成者。雷允上集团是中华老字号、四大药堂之一，拥有国家绝密项目及国家非物质文化遗产，始终恪守“精选道地药材允执其信，虔修丸散膏丹上品为宗”的祖训。

目前，雷允上集团已发展成为集中成药研发/生产/销售、药品零售、科技健康、中医馆为一体的雷允上集团产业集群。在此次官宣“养生主理人”的背后，真正支撑雷小养底气的，正是这将近三个世纪的智慧沉淀与“聚百草·泽万民”的宏大使命。

以《黄帝内经》为纲，把“碎片化中医”揉进柴米油盐

对于当代年轻人而言，“没时间”往往是践行科学养生的最 大阻力。而在中医药养生领域，权威典籍从不缺乏贴近日常的智慧。《黄帝内经》有云：“智者之养生也，必顺四时而适寒暑，和喜怒而安居处，节阴阳而调刚柔”。其提倡的“春生、夏长、秋收、冬藏”原则，本质上是让养生之道顺应天时，融入生活、贴近自然。

“雷小养”的年度议事日程，正是一套将从《黄帝内经》传承下来的“家学”翻译成极简化、场景化的“身体快捷键”。从“开水一泡比外卖健康”的即时膏方，到“摸鱼打一套八段锦”的碎片化舒展，再到“炖汤煮粥泡茶”的日常食补，雷允上集团正在将被束之高阁的重养生，转化为年轻人愿意分享的轻悦活法。用一套轻快的行为模式，将中医药指导下的生活方式以最松弛的姿态植入年轻人的衣食住行。

以“雷小养”为支点，让如影随形的养生哲学落地生花

从满足小众需求的AI问诊，到深入大众生活的非遗手作体验，雷允上集团正在通过自身强大的研产实力与科技创新的双重赋能，将健康养生如影随形地覆盖到年轻人的每一个生活触点。

雷小养的官宣，不仅仅是一次IP热点营销的“轻触碰”，更是雷允上集团在2026年中医药大健康产业全面爆发期的一次“重宣告”。当300年的金字招牌戴上潮流主理人的光环，中医药自信的厚重底色与无限可能的创新未来，正在悄然聚势。