货架变身“剧情地图” 这个618 爱奇艺电商太会玩!

把原版戏服和道具带进直播间、让每件产品都对应一个剧集“名场面”…… 这个618，爱奇艺电商还是“太会玩儿了”。

近日，爱奇艺电商联合*热播的民国南洋历险大剧《南部档案》打造了“档案馆”沉浸式直播间， 这场连续10个小时的直播成为爱奇艺电商618最 大亮点，也让爱奇艺在“内容IP+直播+电商”全链路的玩法创新上进一步的突破。

当天爱奇艺直播间累计观看破百万，同时在线人数峰值破万，《南部档案》官方周边Allin全家桶、黑虾毛绒挂件、张海盐同款手绳、海盐海虾BJD娃娃跻身全天销量榜TOP4。QQ音乐、FEO、萌小棉、Rua娃吧、量子泛娱、三宝动漫、尔木萄、英黛文创等十余家头部品牌参加直播，深度植入剧情场景，成为真正的“追剧搭子”。

爱奇艺高级副总裁王学普表示，从2025年进军内容电商，爱奇艺围绕IP和IP消费品稳步探索出一条以IP情感价值为锚点、以剧情叙事为驱动、以情感共鸣为转化的差异化路径。

爱奇艺电商如何构建具有辨识度的消费体验？继尝试邀约主创空降直播间、上线*IP消费品后，今年618爱奇艺电商继续在“内容IP+直播+电商”的框架中蹚出了新的路：基于内容IP的货盘组织革新——在直播间搭起的不是货架，是“剧情地图”。

不同于传统电商直播的货盘按“毛绒/手办/卡牌”等品类组织， 本场创新性地将货盘按剧情名场面进行重新组织——每件商品绑定一个剧情场景，用户按“看什么剧”挑选。本场直播中，QQ音乐、FEO、萌小棉、Rua娃吧、量子泛娱、三宝动漫、尔木萄等头部品牌均推出了联名商品，如寄居蟹手表、张海盐同款手绳、清雅小虾、冷冽小虾等产品设计均源于原版剧情和主创形象。形象地说，用户在直播间看到的不是商品，而是一个个“剧情打卡点”。

为更好地创建沉浸式的剧情氛围，正在热播的《南部档案》剧中真实原版剧服、剧组道具首次在直播间进行展示。“萌娃”与主播们沉浸式趣味互动带来自然出圈，引发粉丝在社交媒体纷纷传播，继而又带反哺销售。

*上线的原版戏服改娃装成为整场直播的核心“馆藏真品”——这些经版权方授权、由剧组道具组直供、真实出现在剧情中的戏服改造而来。*娃装限量30件不进行售卖，作为*、直播福利随机掉落。整场直播全沉浸式场景还原，粉丝在直播间看到的不是商品，而是“从剧情里走出来”的剧情记忆。

除了英黛文创、清风、脉动等商家提供1000份福袋*福利限时发放外，爱奇艺电商还首次实现“618电商+多剧联合大屏营销”——联动待播热剧《来战》《一鸥春》《爱上另一个我》在北京、杭州核心CBD线下大屏联合宣发造势，将内容电商与剧宣无缝整合，探索内容电商联合剧宣的新范式。

今年618，爱奇艺电商从启幕到收官，以《灵魂摆渡十年》《临江仙一周年》《南部档案》IP为锚点，完成了一场从“卖货场”到“情感共同体”的圈层营销升级，跑通从“情感卷入”到“消费转化”的圈层消费新路径。

进军内容电商以来，14个月内爱奇艺电商在“内容IP+电商”的融合探索上实现了三级进化。启动初期，平台对入驻商家实施免平台扣点政策，提供流量扶持等常见的扶持措施；2025年618首场超级直播邀约《临江仙》导演国浩空降直播间、108款《临江仙》官方IP衍生品同步上线，“爆款剧+周边+直播”融合新范式初露峥嵘；2025年双十一《天地剑心》剧组集体空降直播间、定制*礼包、首次引入的*LED环形大屏，让“内容IP+直播+电商”从概念走向现实。2026年，爱奇艺电商在业内首创把IP戏服、道具，剧情和品牌产品设计深度融合，走出了“内容IP+电商”从“案例”变成“模式”的关键一步——它让“内容电商”不再依赖主创档期，成为一部内容只要质量过硬，就能在IP深度开发上进行复用的方法论。

截至目前，已有超过80部剧集的近3000款*IP衍生品在爱奇艺电商发售，同时吸引超过50家IP衍生品行业TOP商家入驻。未来还将持续探索“内容电商”多种呈现方式，让直播间不仅是商品销售的渠道，也是用户和内容互动、共创、共生的新场域。