布班迪×在水一方品牌营销管理 | 10亿级品牌的战略升维密码

在水一方品牌营销管理深耕母婴快消行业10多年，基于对行业的敏锐洞察和深度剖析发现，在新生儿数量收缩与消费升级并行的双轨时代，中国婴童纸尿裤行业正经历一场深刻的价值重构。

一边是人口红利见顶带来的存量博弈——2025年全年出生人口792万人，市场渗透率虽攀升至89%，但行业竞争已从增量争夺转向存量深耕；另一边则是高端化浪潮催生的结构性机遇——2025年中国婴儿纸尿裤市场规模已突破650亿元，单价2元以上的高端产品同比增长18.5%，高端化正成为国产品牌发展的核心驱动力。

消费者对“安全”“品质”“科技感”的需求升级，叠加国货崛起的时代浪潮，使得一批本土品牌正从“性价比”向“质价比”跃迁。

正是在这一背景下，成立于2020年的布班迪，短短几年时间已成为母婴护理赛道*竞争实力的品牌，尤其是在电商渠道。但不可否认的是，当前母婴行业内卷严重，竞争激烈，这使得布班迪在面对品牌升级课题上，也面临一些挑战。

它所面临的是众多“销量型”品牌的典型困境。实际上在2024年，布班迪全网销量已达到13亿+水平，其产品力已获得市场广泛认可，市场端拥有庞大的用户基础。

由于当时品牌策略的附加效应，在消费者心智中，布班迪似乎与“高性价比”“基础款”绑定显著，限制品牌获得更多溢价空间的可能性。

彼时医护级认证（现为特护级）在卫品行业内颇为盛行，铺天盖地的医护级新品牌涌现，让消费者无从下手。

从某种角度来说，“医护级就是入门级”，是众多母婴卫品赛道玩家的入场券。在水一方品牌营销管理敏锐地洞察到这一点，针对布班迪制定品牌升维战略，从底层逻辑上激活品牌完全体进化。

在水一方助力布班迪搭建“医研闭环生态”，从硬件到技术再到模型搭建，全维度纵深布局。

围绕布班迪BBD基因内核，精准解锁增长密码，聚焦Benchmark Lab（全球标杆实验室），Bionic Technology（细胞仿生科技），Data Model（母婴大数据模型）的生态构建，完成内核驱动模块塑形。

在水一方品牌营销管理深度参与布班迪全新战略部署，以“细胞仿生科技”为价值锚点，促成诺贝尔联合实验室的落地，并孵化出布班迪科技进化型系列产品。

其内在逻辑在于围绕2013年诺贝尔生理学与医学奖得主兰迪·谢克曼教授关于细胞生物学方面的研究成果，完成“细胞仿生肌理定制基布”的开发，实现新品的诺奖标准品质赋能。

并通过母婴大数据模型洞察分析用户需求和落实产品内测及反馈，最终实现产品的*落地。

策略团队积极配合布班迪核心竞争力的重塑，提出医标链式、诺奖联研、仿生科技和数字生态四位一体的发展体系，从产品端、技术端和营销端协同激活链路，积蓄品牌可持续发展的潜能动量。

一系列的科学布局，强力绑定布班迪和诺奖级品质的心智认知，突破仅停留于医护级标准的竞争迷局。由此，布班迪逐步迈入全球医研前沿领域，重构母婴界科技品牌天花板。创造母婴越级体验，用医研品质与创新科技，引领母婴体验新标准。

在此基础上，在水一方品牌营销管理为布班迪明确提出“用科学·守护爱（SCIENCE FOR LOVE）”的品牌口号，有效拓宽品牌叙事想象空间。

与此同时，在水一方将柔感科技、前卫简约和新奢灵动注入品牌调性，这既是对布班迪焕新升级的重要举措，更是重新确立全球医研标杆品牌形象的关键。

bbd超级符号全局贯彻，落实品牌可视化目标，完成对消费端的视觉占据。布班迪蓝的基调自带专业内蕴，以及时尚高端品质感，夯实品牌医研调性逻辑。

另一方面，执行过程还完成了品牌IP系统构建，打造高情绪互动、人格化形态的IP形象，在科技质感之外赋予品牌感性特质。

品牌经典系列甄芯薄、倾芯柔全面升级为甄芯薄MAX和倾芯柔AIR，并轨于布班迪品牌的全新形象体系，建立“轻奢×科技”价值认知，以母婴属性与专业质感迸发产品能量，重塑产品竞争力。

其中，“甄芯薄MAX系列”斩获抖音商品总榜TOP1及特护尿裤直播榜TOP1，“倾芯柔AIR系列”位列特护尿裤商品卡榜TOP3，同时在特护尿裤搜索榜稳居TOP3。

其它布班迪旗下产品系列如小气泡PLUS、灵龙裤PRO等全新升级上市后，均取得不俗的市场表现。

在水一方品牌营销管理基于布班迪全域增长需求，有效推动品牌电商视觉模块升级，以新品KV和商品详情页为价值基地，深入解构产品核心卖点和用户痛点。产品结构、工艺特点等细节纯3D手法演绎，精细化传达产品功能亮点，将核心诉求转化为合理的视觉沟通。

部分焦点产品如新近上市的洞洞裤，更灵活采用动态视觉演绎产品，并视频化手段增效产品营销。

从早期借助短视频直播电商红利完成品牌入局，到如今从品牌战略到全链路视觉落地实现品牌系统性升级。布班迪以全新的品牌价值和形象体系，有效摆脱产品低价标签束缚，跳出恶性内卷。

借道品牌迭代升级，持续完善品牌长期竞争力，以顺应当下母婴行业发展趋势，完成从网红款向高端品牌的跃迁。

布班迪以店铺+商品+直播+搜索的全域矩阵，在抖音母婴尿裤赛道建立头部竞争壁垒，实现抖音母婴赛道多维度榜单霸榜，其母婴用品旗舰店稳居母婴纸品类目店铺TOP3，官方旗舰店直播交易榜多次进入TOP3。

项目核心基于权威医研标准，联合走在科技前端的诺贝尔实验室研发技术，推动布班迪纸尿裤超越母婴产品现有等级逐步迈向未来，通过塑造布班迪医研旗舰体验，重构母婴品牌生态。

从品类洞察，到战略定位；从核心价值锚定，到品牌形象升级；从产品设计，到电商视觉和内容制作，在水一方品牌营销管理推动了布班迪的战略升级和品牌资产重构，协同品牌落实全域增长目标。唯有高效的策略和精准的执行，才能在当前品类竞争加剧、渠道玩法多变等背景下突围，有实力的品牌也才能被更多人看见。