01.388元，在横店当短剧主角
2026年的横店，一年前还火爆的短剧行业被猛浇了一盆冷水。截至五月底，短剧剧组1499个，与去年同期相比同比下降至少50%，摄影棚空置率逼近80%。
门庭冷落的另一边，“短剧拍摄体验区”的游客生意，却如火如荼地发展了起来。摄影棚、戏服、导演和演员服务……这套影视工业线被拆成明码标价的体验套餐，下放给普通人。
倒是个新思路，短剧遇冷，那就把镜头对准素人，布景、道具、灯光都是现成的，摄制组给谁拍不是拍呢？
在横店，没有当不了主角的游客。
暑期7月以来，横店影视城新推出了面向游客的“短剧体验项目”，单人体验费用只要388元，就能让专业影视团队操刀，为自己拍摄一部时长1分左右的短剧片段。游客什么也不用费心，只需要提前半小时来片场做妆造，拍摄时长差不多半小时就能杀青。再回去等两天，就能收到制作组发来的成片，拿去朋友圈官宣“我在横店当主角”。
8月，“后浪研究所”找到横店影视城官方，拿到了这份短剧参演剧目表。目前，横店推出了20多个剧本供游客挑选，涵盖宫廷戏、民国年代戏、武侠戏等多种题材。其中*的还是清宫戏，尤其是《甄嬛传》，20多个剧本里有七八个都是它的名场面。
常看影视剪辑和抽象视频的年轻人，光看剧目名，估计心里就已经对走位和画面呈现有了个大概。短剧体验项目也没有照搬名场面，而是在原情节的基础上又融合了多种爽文桥段，是改编的爽感升级版剧本——不得不感叹小作坊下料就是猛。
博主@提款 来横店体验了《甄嬛传》的名场面“翠果，打烂她的嘴”，@提款 饰演女主角甄嬛，两位npc助演。这段剧情被简化成了富察贵人和丫鬟正在密谋加害甄嬛，女主角甄嬛直接走入拆穿。等翠果被吩咐掌嘴时，甄嬛一把攥住她的胳膊甩了出去，完成反杀，丢下一句：“凭你一个贱婢也敢和我说话！”
这个桥段实际还融了部分滴血验亲的台词，一个爽点后是一个更大的爽点。刚说完“我倒要看看你的厉害”，又是一句“富察贵人，饭可以乱吃，话不可以乱讲。”
在实际拍摄时，导演并不会要求游客们一定按照剧本念词，游客们可以像玩剧本杀一样自由发挥、改台词，制造出更多笑点。毕竟游客也不是真来进修演员的，这项短剧业务，完全是横店景区官方旅游服务的衍生品。
横店微电影团队的茜怡告诉“后浪研究所”，短剧体验服务的前身是微电影。这项业务已经存在了十余年，最初是为了来横店旅游的学生团体、企业团建准备的，报价在3000元左右，成品时长8分钟。只要演员限制在25人以内就可以，由于报价昂贵，10人以上的团体来拍摄才比较划算，也因此受众一直很窄。
2024年竖屏影视市场刚刚打开，短剧风头起来，他们也是马上推出了竖屏短剧拍摄服务，那时重生题材正火，顺势推出了《我在横店当落跑皇妃》。游客们想要的是轻量化的沉浸体验服务，他们被迫更改了传统策略，“是不是可以让两三个人到横店玩，也带走一个东西呢？”
于是，短剧被压缩到2分钟以内，“要求就是节奏感要强，内容要爽，拍摄的时候说台词就已经很爽了，你看到成片的时候会觉得，‘哇，更爽了’。”导演张金泉说。
越来越多年轻人不远千里来到横店和好友对戏。同时，暑假期间，不少家长都带着孩子到片场拍摄研学剧本，小朋友们化身格格、阿哥，在戏里跟其他小伙伴对古诗、猜谜题，也有年长的游客携全家来游玩，在戏里过一回大寿庆生。
现在，每天都有20多组游客进组拍摄，摄制组从早上8点半一直连轴转到晚上9点半。据《中国新闻周刊》报道，截至8月底，已经有2000多人体验过短剧拍摄。
02.情绪的游戏
短剧主打的是短时间内的强情绪冲突——横店给游客提供的这种体验，在目前的景区沉浸式旅游版图里还是独一份的。
以往的景区沉浸式体验，主流玩法仍是换装旅拍。2024年，旅拍消费人次突破2500万，市场规模接近400亿元，到2025年，市场规模已达497.7亿元，增速却回落到11.5%。
归根结底，旅拍主要是定格造型，侧重变装体验。景区的街拍写真，更多追求唯美氛围感——小唐风妆造、华丽的头饰、飘逸的纱，再配上大卧蚕、大腮红、超大假睫毛的网红妆，拍摄时很少有台词，且价格也谈不上便宜。
来自马来西亚的游客肉姐今年7月*次来横店玩，找了横店某古装摄影棚拍了一段古装武打类型短片，她在室内吊威亚、学舞剑，体验打戏拍摄，成片是一段时长30秒的MV，这就花了她4个多小时，占去横店游玩的一个下午。
这套服务，标价是2000元。在短剧新形式出现前，沉浸式影视体验大多如此，对标专业影视制作流程，对成片质量要求高，也难免要求更长的拍摄时间和更高的花费。
但短剧体验不同，它更注重剧情和对话，表演性更重。妆造方面，短剧体验也是完全根据影视剧的角色设定来，不可能让一个乞丐设定的角色还凹一个雍容华贵的造型，“比如说你今天选的是一个落魄千金，那你的服装就是要符合你这个人设。”茜怡说。
当然，游客们也并不追求成片能把自己拍得多惊艳。表情崩坏也是常有的事，只要在飙戏时感受到情绪的牵引，这项服务就算达成消费者预期了。
来拍短剧的通常是两三好友组队，大家都想演和平时反差感很大的角色。有女生想反串男生，和闺蜜搭戏，也有女生点名要演绿茶，手撕同行闺蜜。通常，导演会先念一遍词，游客跟着模仿一遍。
但实际上，来拍的多是戏精上身型选手，经常突破导演给的限制，像玩沉浸式剧本杀一样自由发挥。有的游客自称*次拍，演出来却都有几分专业演员的意思了。
导演张金泉本来还担心反派女配没人愿意演，提前和横店NPC打好招呼来客串一下角色，没想到有一位游客就是争着想演心机绿茶女配，“她说不要，我要演那种绿茶比较爽。那个台词上来就是‘都是妹妹的错，姐姐怎么会有错呢？’她演得又拿捏得很准。”
388元一人，也只有横店影视城官方行为才能把价格打下来。“如果是独立的短剧剧组，这个价钱连摄影团队都租不下来。”张金泉说。
并且，横店景区本身也有完善的沉浸式景区NPC体系，普通NPC来助演短剧游客无需额外付费。并且导演也能基于此开发出更丰富的短剧衍生服务——像是配合游客来做定制剧本和创新玩法。
张金泉印象深刻的是有一对70多岁的爷爷奶奶，奶奶最近爱上追短剧，特地来横店追她喜欢的短剧主演。老夫妇看到了短剧体验服务，想拍一段留念，剧组就为他们搭了两个NPC，饰演他们的一对儿女。剧情是这样的，两位老人是家族里的长辈，皇上赐婚，要让儿子迎娶公主，可公主刁蛮任性，奶奶不喜欢。同时，她的孙子带回来一个乖巧讨人喜欢的心上人……
两位NPC陪老人们玩了半天，奶奶也是毫不怯场演嗨了。之前老年人们来横店影城都是围观拍戏，但发现能体验短剧拍摄，在戏里体会到被角色们众星捧月的感觉，他们也不免想掏点小钱成为戏中的一部分。
和短剧拍摄体验配套的服务还有一项“NPC互动拍摄盲盒”，标价598元起。普通短剧拍摄里的助演戏搭子是园区随机NPC演员来支持的，如果想和NPC有更深入的对戏，可以购买盲盒。
张金泉告诉我，不少前来拍摄的游客都提出，希望能和某位园区里的热门NPC搭戏。为了避免热门NPC引起争端和炒价，官方特意做成了更公平的盲盒形式——这也意味着，改为随机抽卡的形式，游客就可以为了摇出自己喜欢的角色而多次下单。
虽然出于理性消费的倡导，这项服务每天还是有购买次数限制。但可以预想到，有NPC粉丝文化做依托，围绕NPC的增值服务还会为短剧体验带来更多收益。
03.上桌、开演，闯进故事里
近几年，全国各地的沉浸式景区百花齐放，卷的都是怎么打造游客的情绪体验。
先是卷NPC的互动。
很多游客不远万里奔赴一个景区，也许只是在社交媒体上刷到了某个NPC的出圈互动场面。甚至一个NPC的特殊互动，还可能救活一个景区。
像今年出圈的唐山河头老街景区，就是因为一个“李白”NPC的互动视频在社交媒体上走红而带火的。走进河头老街，你可以对NPC提出任何问题，求这位大诗人为你的人生解惑。
比如有游客问“李白”：“对方不爱我了怎么办？”，他会摸着自己的胡子跟你说：“人心本是天边月，聚散缘如陌上尘。不必强留风过处，半生离合是常伦。”如果这个时候你表示没听懂，“李白”还会贴心地喊旁边的“小杜”做翻译，杜甫会直接了当地告诉你：“就是换人的意思。”
在发问的时候，游客也就打破了第四面墙，好像自己也成为了那个盛唐时代一个街边的平民。
这种基于游客定制的回复，赋予了NPC极强的活人感和互动乐趣。有个说法叫“NPC集邮”：一次性打卡各个景区的知名NPC，和他们合影留念，解锁特殊互动。
再进化一步，就是景区通过各种设计，模糊游客和NPC之间的界线。
无论是打卡NPC还是看NPC剧场，游客们本质上还是观众。为了提升参与式沉浸感，景区不断加码，花样百出，抬上来更多让游客亲自参与的互动玩法。
比较普遍的模式，是把主题乐园景区变成大型开放世界。首先，赋予入园游客一个身份设定背景，将游客划分为不同阵营，通过让游客在景区内自由探索触发支线任务，可以组队解谜、和NPC互动赚银票、兑奖品，冲击排行榜。
最初把这套玩法做到*的是开封万岁山武侠城。游客可以通过猜拳、对诗等方式从NPC手中赢取银票，也可以参与押镖、营救、断案等支线任务，景区日均上演近3000场节目中2000场都是游客与NPC的即兴共创——这套玩法在2025年为万岁山带来12.7亿元的营收，3年激增15倍。
今年3月，开封清明上河园的“乞丐玩法”也是出了圈。游客可以免费在景区门口领取乞丐装，进入园区办成丐帮弟子，向其他游客乞讨赚取“大宋交子”。很多游客玩尽兴了，扮乞丐扮得太像，还真被人误以为是官方景区NPC。有网友调侃，这也是游客自行付费进景区当上NPC了，看谁能骗过谁。
这些玩法都给了游客自己发挥的互动空间。这次爆火的横店短剧业务，更是将身份设定、剧情任务、即兴创作都推向了*——让游客自己上桌，自己表演。
说到底，游客对沉浸式景区的期待，早已不是“有布景、能拍照”就算沉浸。他们想要的是更高的互动比例，是自己也能成为故事的一部分。只有有趣的人与人之间的互动，才能让沉浸式景区活起来。
现在，年轻人不想老老实实地坐着了，还想闯进故事里，*能在里面拥有姓名、身份和一条属于自己的剧情线。当科班剧组减少时，“民办剧组”站起来了，更多普通人在这里拥有了属于自己的镜头。
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