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9月下旬，第23届中国—东盟博览会旅游展区在桂林举行。桂林旅游股份有限公司（以下简称：桂林旅股；股票代码：000978.SZ）以“桂林旅股玩出山水新花young”为主题集中展示旗下文旅产品，将漓江游船点茶、银子岩、两江四湖等旅游场景融入展区，并设置NPC互动、答题游戏以及酒店房券、温泉门票、景区门票等体验内容，让传统品牌展示进一步向场景体验和消费触达延伸。
展会现场同时设置了AIGC互动体验区，参展客商和游客可体验处于内部测试阶段的小程序，一键生成个性化桂林山水短视频。公司已明确相关数字文旅产品目前并不直接贡献营业收入，但其应用有助于丰富游客互动方式，为传统景区引流、品牌传播和消费场景创新提供新的工具。
文创新零售的商业化落地特征更为明显。2026年，公司持续推进“桂旅甄选”品牌建设，其中“上新了·桂林”由桂林旅游与“上新了·故宫”文创运营团队华星文化共同打造，围绕桂林山水、人文元素开发拍拍灯、冰箱贴、盖章本、笔记本、投影灯等产品。“花与象山”长条拍拍灯还获得2026年“广西有礼”特色旅游商品创意设计大赛企业组铜奖。
产品矩阵初步成型的同时，销售渠道也在同步铺开。两江四湖店于2026年6月开业，7月起进一步入驻淘宝电商平台，文创产品由景区线下场景向线上渠道延伸。公司管理层在本届展会期间表示，新零售将成为公司接下来发展的“新方向和新突破点”，未来还将加强与高端联名文创、本土非遗IP的合作。
经营端的数据同样呈现出修复迹象。2026年上半年，公司实现营业收入2.01亿元，同比增长2.17%；扣非净利润亏损同比收窄515.48万元，营业成本、财务费用等指标有所改善。在传统旅游业务持续提质的基础上，文创零售、IP联名等业务的推进，为公司提升游客二次消费和核心资源变现效率提供了新的路径。
从“看桂林”到“体验桂林”，再到“把桂林带走”，桂林旅股正在尝试延伸“桂林山水”的消费链条。随着线下门店、电商渠道和IP产品矩阵逐步完善，新零售有望成为公司传统景区、游船业务之外值得持续关注的增量方向。
