又到了一年一度见环环的日子，没想到今年北京环球影城，破纪录了？
这是北环开园第五年，也是引入惊吓空间的第四年，9月4日到11月1日，“有鬼日”的鬼屋从17点开放到22点，无鬼日一切无事。今年是北环万圣节活动规模*的一次，首次引入《盗墓笔记》《第五人格》两大本土IP，共推出5个IP主题的沉浸式惊吓空间、4大街头惊叫区和1场主题演出。
玩弄过百鬼夜行的惊艳coser，见过鬼屋《画皮》里的美丽狐女，还以为各位玩家早已对环环万圣节见怪不怪，没想到——
公开开放首日（9月4日）的鬼屋优速通快速售罄，更有网传消息北环在当天冲上世界主题乐园TOP1，入园人数高达4.5万。本以为这只是万圣节首日的短暂狂欢，没想到之后都很癫狂。
去一次只能玩到一个鬼屋、为了一个鬼屋排队3小时，鬼屋名额5点开票即售罄，排不上、抢不到，花钱也玩不到，甚至据网友反馈，在10月5日，北环罕见地满园。
“知道的是去释放压力，不知道的还以为这是打算攻打阴曹地府。”
01.排队3小时、优速通都卖光
排队人的怨气比鬼屋的鬼都重
北环拥有自己的特种兵。
众所周知，北环位于北京五环开外的通州，几年前不少玩家谈及地理位置时还会抱怨“通州大农村”，如今为了玩到鬼屋、见到“血条最厚的纸片人”张起灵，风也不大了，1个半小时起步的地铁也不久了，带着精心准备好的装扮中午就出发。
和此前一样，北环针对万圣节推出特定的半日票，单张票价在300-400元之间，比全天票便宜100-200元。不一样的是，去年鬼屋的开放时间是下午3点，而今年推迟到了5点。
本以为更晚的开门会让纯玩鬼屋的打工人轻松点，毕竟，去年北环万圣节刚刚开放氢商业就去体验，9月初走在通州大园子里很少见到有人装扮上，北京下午5点毒辣的阳光只让人觉得毫无鬼魅之气，不到3小时就能刷完所有鬼屋。
“今年没3点开门，但排队时间已经提前到了3点”。不少体验过的网友反馈，必须*时间就去排盗墓笔记或者第五人格，这样才能在一天刷完所有鬼屋。
整点阴间的东西也有了SOP，3点就开始排大IP、9点以后人最少，要么是提前排多刷，要么是缓缓排少刷，《北环鬼屋排队》越写越长，队伍上方的蓝光打向缓慢前进的队伍，堪比中式行尸走肉现场。某种程度上北环实现了沉浸式排队，打工人冲天的怨气比园子里的“鬼”都重，看着提示牌上的“还有150分钟”，只能安慰自己，“没事，小说里每次下墓也要花好长时间”。
更可怕的是，钞能力在“阴间”也失灵了。北环针对鬼屋分别推出单项、三项和五项优速通，*的售价200元。而在人声最为鼎沸的那几天——优速通不灵了。
先是盗墓笔记和第五人格的单项优速通快速售罄，为了更快见到三维纸片人的打工人大手一挥，直接把三项和五项也全部买光。氢商业查询后也发现，在10月的个别日期这样的情况依旧存在。抢手的优速通导致的结果是，连优速通用户都得排40分钟。
“所以我每次去就玩一个”，年卡用户Vicky告诉氢商业，鬼屋开放以来她已经先后去了3次北环，“排队实在太长了”。而专门从悉尼飞回国的西瓜则直接在园区里住了一晚，“一个优速通就要200元，我们2个人肯定住酒店更划算。”更早的入园、更晚的出园，面对火爆的鬼屋，她的形容是，“酒店一晚上才一千多”。
时间和价格在万圣节的北环仿佛失效了。“真的很难拒绝这种体量宏大、布景和妆造都在线，还有互动感，又不是重度恐怖的鬼屋”，西瓜告诉氢商业，这次回国就是为了北环鬼屋。
这已经是北京环球影城第四年推出万圣节了，为什么今年额外火爆？
在开园的第五年，北环已经为万圣节摩拳擦掌准备了很久。从最开始的南瓜怪杰、京城81号，到今年引入的本土热门IP盗笔和第五人格，“最早的惊彩环球像是一份好莱坞恐怖电影的拼盘，经典、安全、不出错，但惊奇也有限”，有媒体评价道，直到加入了本土IP，“环球的鬼屋才对味儿了”。
众所周知，北环万圣节的吓人程度是中式鬼远大于美国鬼。“美国恐怖都是宝宝局，充其量是惊悚，中式恐怖是玩完都担心带走的那种程度。”
《环球怪物：地下秘穴》只记得魅影裙子确实不错，《静默之地》全程都想发声试试到底会发生什么，走进《画皮》后氛围就开始很不一样，纸人直勾勾地盯着你，总感觉像是盗笔吴邪开棺起尸后的现场，这怎么不算是一种闭环，只不过身在其中的玩家真的很想去东南角点根蜡烛。
“盗墓笔记是最恐怖的”，多位受访者告诉氢商业，全程贴脸开大，突脸又近又多，“谁懂尸鳖、玉俑、海猴子、禁婆、怀孕女尸和她肚子里的旱魃突然从某个角落里窜进你脸前的惊恐”，全程闭眼的Vicky再也不会嘲笑吴邪天真，“我跑起来未必有他快”。
据玩家回忆，“这个鬼屋应该在空间动线上做了障眼法设计，让人总有种好像来过的「鬼打墙」感觉”，直到看到穿蓝色帽衫的小哥，“才能稳住不烧心”。
北环今年直接和《盗墓笔记》作者南派三叔合作，把书中经典篇章《秦岭神树》《怒海潜沙》搬进了鬼屋，铁三角全员登场。开园没多久盗墓笔记就来北环营销了好几波，今夏大火的九门团队、*小哥的《*笔记》版小哥，以及南派三叔的团队都来北环走街串巷。
南派三叔书不一定写得*，但IP运营*吊打国内一众作家。作者不断写，读者疯狂二创，让这个手指奇长、不爱说话的“二次元闷油瓶”硬生生在三次元世界血肉疯长。这些年杭州（男主吴邪的诞生地）和东北文旅（长白山，小说中有关张起灵的重要情节）每年绞尽脑汁争夺盗笔*城，没想到北环鬼屋一出，宛如降维打击。
“期待盗笔做一个乐园”的呼声已经有十年之久，如今北环手搓禁婆，还原黄金配角尸鳖，这能叫做玩鬼屋吗？明明是圣地巡礼。
这大抵也是盗墓笔记和第五人格鬼屋额外火爆的原因：普通玩家玩恐怖，作品受众玩集邮，看着纸片人走进现实。
《盗墓笔记》是探险小说，《第五人格》以白沙街疯人院为背景的国产游戏，这里的孩子被强行逼疯，典型特征是「纽扣眼」，或为了还原，或为了防止道具脱落，北环给NPC演员定制了贴合面部轮廓的纽扣眼道具，全程空洞又无神。
“有种在鬼屋看到老熟人的感觉，一直在好吓人和好美好帅之间反复横跳”，玩家们抱着玩鬼屋的心进门，没想到变成了一场彻头彻尾的集邮。
“哪里能见到这么多还原的coser”，以至于北环的拍照服务都额外紧俏。以前是“谁会花100多买张照片”，现在则变成了“这是我和xx的合照，必须买。”
剧情是什么、设计有什么全都记不清了，只记得一个人在“Drive in”变成了“Die in”的梅尔斯餐厅门口反复抚摸合照，一边念叨“真的喜欢阳气很足的西方鬼节”。
02.从兜售男色到中式惊悚IP
乐园万圣节开始搞纯恐怖的？
“感觉这一次北环终于开窍了”。
从最早的京城81号，到后来的画皮，再到今年的盗墓笔记和第五人格，北环终于想明白一件事，与其单独生搓一些西方鬼来给打工人发泄，不如让打工人一边玩一边集邮。当然这些在几年前的上海万圣节街头早有暗示，当年最火的coser莫过于穿着深粉假皮草的“向太”。
自然，环球影城从不缺IP，甚至有媒体指出“环球影城核心的资产之一就是IP，一切体验都围绕IP构建”。这家全球影视巨头，*的特点分别是IP和恐怖电影。
早在1931年环球影业就推出了至今都榜上有名的恐怖电影，《德古拉》和《科学怪人》。到了1991年，正赶上佛罗里达环球影城面临经营压力，看着对家迪士尼继续用合家欢给美国中产捏造快乐美梦，环球影城大腿一拍，干脆走向反面。
推出惊魂之夜，*的鬼屋“恐怖地牢”一出现就捕获美利坚人民的心，一度排队时间长达3小时。「成人向」不仅让环球淡季也能挣钱，也因此和迪士尼的印象天差地别。
此后环球盘活自家IP，对于鬼屋主打应塞尽塞，还挖掘奈飞、福克斯都影视巨头旗下的IP，比如《怪奇物语》《美国恐怖故事》等等，也会和专注制作恐怖电影的公司合作开发IP，比如小成本制作取胜的Blumhouse电影公司，曾制作出《忌日快乐》。
但对于不熟悉西方恐怖的消费者来说，很多IP最多算是“听起来耳熟，玩起来不够有沉浸感”。于是，环球影城开始和本土IP合作，比北环跑得更快的应该是大阪环球影城。大阪环球最开始和北环一样“像是好莱坞拼盘”，直到2015年。
“Universal Cool Japan”活动正式启动，《新世纪福音战士》《贞子》《午夜凶铃》《咒怨》《名侦探柯南》等等日本知名IP先后被塞进了万圣节。彼时的CMO黑川浩延在采访中指出，“世界级的娱乐不只是好莱坞电影，日本有动漫、有游戏，有太多内容可以挖掘。”
今年是大阪环球第15年推出鬼屋狂欢，不仅推出*R18项目（仅限18岁以上人群），还在9月25日增加“通宵版恐怖之夜”，已经到了开发夜间经济不管不顾的程度，活动时间持续到第二天早晨5点，僵尸、贞子和电锯人会陪伴你一整夜。
为了迎接15岁生日，大阪环球带着*R18《残像》缓缓登场，故事设定是研究睡眠的虚构研究所，玩家要作为受试者体验噩梦。乍一看甚至有点平平无奇，重点是后面的温馨提示：「单人独处、不允许带通信设备、签署免责声明」。
《残像》的门票甚至需要额外购买，一经放出就被快速抢光，甚至出现了黄牛服务。由于官方要求不能剧透，只能从已经体验过的玩家口中得知，“有12个不同号码的房间，需要睁开眼，必须单人沉浸式体验幽闭恐惧。”
“你怎么知道能不能醒来？感觉八字弱的玩一次得缓一个月”，网友光是看到宣传片就吓得哆嗦，“像是一个逃无可逃的死亡游戏”。
从单纯的惊悚IP，到NPC精美的妆造、借力本土热门IP，挖掘夜间经济，环球鬼屋就这样不断叠加buff，在成人向的路上越走越远。
学明白了的北环，开始大力挖掘本土IP，从中国网文到中国游戏，拿着铲子左掏右挖。*荣耀、原神、洛天依等热门本土IP就这样一次次走进了环球大世界。而阅文早在去年已经把旗下热门小说《道诡异仙》放进新加坡环球鬼屋，手搓80%以上道具、还原酆都城的舞狮，“终于看到中国神仙了”。
最新数据显示，2026年上半年中国自研游戏海外收入达123.72亿美元，同比增长30.22%，增速远超国内市场的16.31%。网文海外活跃用户接近2亿，遍布200多个国家和地区，甚至在2025年，有12部网络文学作品入藏大英图书馆。
以前的乐园万圣节卖南瓜灯，兜售男色，如今齐刷刷变成了玩转IP，开始搞纯恐怖。本土乐园欢乐谷也在今年先后引进了《纸嫁衣》《鹅鸭杀》《十日终焉》等热门IP，看着门口几米高的冥婚新娘，你就知道今年乐园们真的都又阴又阳。
打工人一边在网上刷各种分享视频被吓到，一边看得心痒痒。不过好像去不去乐园都无所谓，因为一年也就这么一个合规的、纯发泄的时间。
不过，哪有鬼比已经在工位上干活两天、明天（周六）还要调休的打工人怨气重？
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