黄金时代在前面，体育行业大有可为

　　2016年12月12日，体育BANK联合天风证券、君联资本、华熙国际、通力律师事务所在华熙LIVE•五棵松汇源空间主办的薏凡特•第二届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK颁奖盛典圆满落幕。大会吸引了体育界，金融界等各界的专家学者、媒体人士以及海外嘉宾等总裁级别与会人员500余名，报道媒体超过50家。

　　现场，体育BANK还颁布了长达45万字的中国第一本体育国际投融资报告（2017），揭晓了2016年度十二项体育产业大奖，佳兆业文化获得了独角兽金奖。大会还探讨了体育产业的发展趋势与投资机会以及在体育健康、体育娱乐、体育时尚、体育科技等细分领域的创新发展与机遇。

　　君联资本董事总经理刘泽辉：黄金时代在前面，体育行业大有可为

　　体育产业是一个年轻的朝阳产业，特别是在中国。其实，体育和体育产业被大家关注，也是这两年的事情。从大范畴上来划分，体育行业可归属于娱乐产业。

　　就体育而言，刘泽辉认为它是一个奢侈品。人们需要有钱、有闲而且身体条件允许的情况下，才能够消费。从国外体育行业的发展规律来看，人均GDP达到6000美元以上，体育便已具备飞速发展的物质基础。目前，随着中国国力的提升、人均GDP逐渐提高，新中产阶级出现并逐渐壮大，对于北上广一线城市，经济的购买力和经济底蕴足以支撑体育有更好的发展前景。体育作为典型的资产阶级消费的代表，逐渐流行起来。

　　目前，在政策、资本和资本的驱动下，中国体育产业取得了长足的发展，并涌现出许多投资机会。在政策方面，刘泽辉认为政府和国企手里面掌握有中国体育产业和体育资源，结合着举国体制的优势，怎么样推出产业政策，怎么样引导社会资本参与，把过去积累的一些好东西释放出来，是一个非常重要的前提。

　　在需求端，每一个都希望身材更加健美、健壮。体育逐渐成为每一个人，尤其是中产阶级重要的生活方式，成为其生活当中密不可分的一部分。在资本方面，刘泽辉认为任何产业的发展都离不开资本的介入和推动。“除了BAT，还有万达这样产业背景蜂拥而至。资本是逐利的，也是有智慧的。”

　　“下一步，我们怎么看体育产业呢？”从君联资本的布局来看，刘泽辉认为有四大投资机会，一是头部IP，二是全球体育资源的整合，三是大众化的娱乐赛事，四是科技和智能的结合。

　　新华社体育部主任徐基仁：体育产业大浪淘沙，体育的消费市场是其中最为关键的所在

　　和刘泽辉认为的投资机会不同的是，徐基仁认为未来十年，更多的资本、公司，将投身于青少年普及工作，培育潜在的体育消费者。“这类似于NBA当年在中国的普及。斯特恩拿着录像到央视，为了让中央电视台免费播NBA，培养了很多青少年慢慢看。少年长大了，又会带着他们的孩子看NBA”。

　　那么，如何培养体育消费市场呢？他认为培养民众体育消费习惯，一个要激发，一个需培养。体育产业大浪淘沙，体育的消费市场是其中最为关键的所在。“没有体育消费市场，咱们永远谈融资，永远谈并购，其实是一个空中楼阁。”

　　达晨创投董事总经理李永林：2020年，在体育服务业，20家体育公司将上市

　　对于未来体育行业的投资机会，达晨创投董事总经理李永林也做了三个“不成熟的预言”。他认为，到了2020年，除了体育用品公司，在体育服务业，约20家纯粹的体育上市公司将在资本市场出现。“我看到很多的项目，在2016年的财务指标，已经有不少的公司有千八万的利润，再经过三年左右的发展，它们就能达到国内上市的标准。”

　　未来五年内，中国体育行业的票房（指的是门票收入）将达到100亿元左右的票房；此外，李永林还做了一个更为大胆、乐观的预测是到2020年中国整个体育产业里，体育服务业和体育用品业的比例，很有可能达到5：5。

　　凯兴资本合伙人潘石坚：未来，因为“雾霾”有点看不清

　　对于体育行业的2017年，潘石坚有一个悲观的论调。他认为就像今天的天气一样，体育行业的未来因为“雾霾”有点看不清。他认为，目前体育行业处于资本寒冬期，至于这个“冬天”有多长，“可能比2016年这个冬天还要长一点，可能2017年还处于寒冬期。”“体育产业是要有一个厚积薄发的产业，不是你搞一天，有一个点子，这个事就成了。2015、2016年上半年投的企业，到现在已经有了半年或者一年的运营期以后，会发现情况不是像我们想象得那么乐观。”

　　但是，他认为体育产业能够在以下三个方面产生百亿级的平台公司，比如在移动互联网体育播出平台、体育行业的大SaaS服务平台以及体育连锁化经营的平台。尤其在移动互联网体育播出平台这一方面，潘石坚认为该领域一定会出现一个千亿级的公司，只不过这需要一定时间的印证。

　　景林投资管理合伙人王浩：体育消费升级的变化 是因为体育爱好者们发生了变化

　　从长周期来看，消费升级是一个重要的方向，而体育更是消费升级的重要内容。就体育行业的消费升级来看，体育爱好者或者体育运动者的升级是体育消费升级的内在动力。王浩认为中产阶级兴起了以后，85后，90后、00后把体育变成他们生活中的一部分，比如说滑雪。

　　稀缺的爱好慢慢地都起来了，这说明了体育爱好者发生了变化。“这才是整个体育行业未来五年、十年、二十年的根本。不是因为钱进来了，而是因为体育爱好者进来了，前景变得广阔了。”

　　综上，随着46号文以及互联网行业的推动，在资本的助力下，体育行业经历了“大跃进”式的发展；由于体育行业仍处于初级阶段的发展现状以及体育行业的特殊性，2015年至今，体育行业正处于潘石坚所说的“寒冬期”，一个沉默、反思的时期。但是这一阶段无疑是体育行业发展的“黎明前的黑暗”，而太阳即将升起。

本文来源投资界，作者：Julian，原文：https://news.pedaily.cn/events/201612/20161213406664.shtml