从头部美容仪「翻车」,看消费者的双十一情绪
进入第15个年头的双11,已经从一个简单的“狂欢节”,成为全年最大的成交场和营销场。在美妆市场呼唤理性回归的当下,无论是品牌还是平台和主播们,以此角度洞察,在卷价格之余更应将思考放在情绪价值的探索方向...当奢侈品的高增长踩下刹车
奢侈品走到转折点,在今年三季度停下高速发展脚步。更加精准地定位、圈定核心的消费人群,同时扩大基数市场,提升分层管理能力,将会是奢侈品品牌接下来重点。5块9的桶装粉底液比蜜雪冰城还便宜,买贵妇底妆的打工人破防了
别说看不起5.9的粉底液,网红明星们也看不上贵价粉底液。听说真贵妇的粉底液都是专门调配的。多收了三五斗:国货美妆崛起的另一面
可以确定的是,现阶段横向的产业体系下,国货美妆还没到争取定价权的时候,逆经济周期下适当的价格下调才是应对之法;其次,先产品力再品牌力——研发先行,定价权而后从之。为了不在新的竞争逻辑中掉队,研发能力带...300亿敏感肌赛道「去泡沫化」,新一轮淘汰赛”开始
敏感肌市场的品牌淘汰赛将不可避免地展开——一大批没有研发壁垒的品牌将注定被抛弃,而持续增强研发壁垒、拥有敏锐洞察能力和研发落地能力的品牌则将脱颖而出,傲立于市场顶峰。在小红书,梨型身材加持了瑜伽裤流量
爱美之心人皆有之,但对于美的定义,从来都不是千篇一律,小红书等社交平台上,那些渴望拥有梨型身材的用户,与其研究流量密码,不如坚持健康自信。又将MAIA收囊中,安踏能买来下一个FILA吗?
至于这次买下处于热门赛道的MAIA,由于其去年营收仅5亿元,此时距离判断其能否成为下一个FILA为时尚早。蕉下冲锋衣:过冬利器还是昙花一现?
正式登陆资本市场前,蕉下试图讲述一个新故事:在更看重研发能力的户外赛道,蕉下试图押注冲锋衣等户外产品,只有提升自身研发能力,才有可能成为新的盈利增长点。打工人突然高攀不起UR了?
逛UR的打工人慢慢开始转移阵地到UR奥莱店。尽管知道奥莱店的品质要次一点、款式和码数都不全,只是些专柜款库存的余货,但千般万般不好都耐不住一个精髓——便宜,“反正质量都不好,只是穿个样子,就买便宜的奥...李佳琦小杨哥们深度绑定美妆背后
不过伴随着“淘金热”是加州本地服务业兴起,大批供年轻人消费娱乐的场所蓬勃生产,还有大量售卖淘金工具的本地商人赚了个盆满钵满,这便是买铲子的人。MAIA ACTIVE卖身:一场体面的退出
正如一位曾接触过MAIA ACTIVE的消费投资人分享:“看到这个项目最终以并购退出,卖身给产业内的大上市公司,内心觉得已经是最好的退出方式了。”2023-10-19 15:49日本化妆品150年,我们总结出五点规律
根据日本经济产业省数据,日本化妆品出货单价从1991年的4500日元/公斤下降到2008年的3000日元/公斤,降幅达到30%左右。四年增长100倍,今年双11鸭鸭还卖的动吗?
当爆发期过去,今年双11能否守住在榜单上的位置,考验的可能是除了价格之外更多的东西,谁的渠道、品牌,性价比,以及产品本身的综合实力最强,谁才能一直走到最后。