• 导语
  • 中国电商发展
    七大阶段
  • 垂直电商市场
    蓄势待发
  • 女性垂直电商
    发展现状
  • 投资价值
    聚焦行业
  • 平台式与
    导流式
  • APP综合指数
    TOP20
    • 兴起中的女性垂直电商
    　　目前，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型：前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。然垂直类细分领域尚有进一步发展空，口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者也已初显锋芒。
    　　预计，2015年中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿人民币，到2017年交易规模或达近千亿人民币；在行业增速明显高于网购行业整体增速的同时，女性垂直电商正成为资本市场必争之地。
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    中国电商行业发展经历七大阶段，2014年交易规模达12.3万亿元

    　 　 从萌芽到成熟，中国电商行业发展道路越来越广。

    中国电商行业发展经历七大阶段

    　 　2014年，中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%。其交易规模占社会消费品零售总额的10.6%，较2013年同期8.0%的占比，增长32.5%。2014年，中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，年增长率239.3%，远高于中国网络购物整体增速。

    综合性平台市场格局已成，垂直类细分领域尚有发展空间
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    　 　目前，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型：前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。

    　 　随着社会进步和人们消费层次的提升，人们的消费理念逐渐转向对个性化商品和服务的追逐，属于垂直电商的发展机会开始显现。行业内也出现口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者。

    　 　美丽说、蘑菇街从社区型女性时尚媒体平台做起，通过建立交易体系，转型为女性垂直电商平台。垂直平台综合化，成为抓住综合电商的最后一个机会。

    以女性消费群体为主体的女性垂直电商近年发展迅猛

    　 　 垂直电商是在特定行业的细分市场中深化运营的商业模式。目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商。女性垂直电商专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。2010-2014年，中国女性垂直电商行业发展迅猛。2010-2013年，年增长率超过100%。2014年增速趋缓，但增速仍远远超过网购行业整体增速。预计2015年，中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元。

    2015年中国女性垂直电商行业交易规模
    女性垂直电商主要包括服饰、化妆品、母婴产品和海淘四大类
    投资价值聚焦时尚女性垂直电商
    • 1综合性女性垂直电商市场格局基本显现：
      聚美优品以化妆品为切入点，开始全品类扩张，走向女性综合电商头把交椅；美丽说以时尚电商为突破点，华丽转型向综合电商进军；蘑菇街也逐步成为新的女性综合电商挑战者，未来女性综合电商的竞争格局逐渐稳定。
    • 2母婴类女性垂直电商市场竞争力不足：
      产品特性决定用户行为，母婴产品用户更加追求产品品牌与质量，这就导致用户更倾向于在发展更为成熟的综合性电商平台进行网购，各大母婴类女性垂直电商还需多做努力。
    • 3时尚女性垂直电商更具投资价值：
      随着美丽说、蘑菇街转型向女性综合电商方向发展，专注于细分领域的女性垂直电商出现新的发展机遇。目前，服饰领域有穿衣助手这样的新玩家，美妆领域也有美啦美妆这样的新兴进入者，他们都有机会通过单点突破的方式，成为时尚女性垂直电商的新势力。时尚女性垂直电商行业发展值得期待。
    近十年的行业发展期中，时尚女性垂直电商备受关注

    2006年，以服饰类为代表的中国女性时尚垂直电商开始发展。随着品类增多、竞争加大，唯品会上市，蘑菇街、美丽说转型，时尚女性垂直电商行业发展更加深入。

    • 萌芽期（2006年-2009年）：
      时尚女性垂直电商相继出现；产品主要是品牌女装、奢侈品等；代表企业：唯品会、梦芭莎、走秀网、俏物悄语、兰缪、NALA、欧莱诺等。
    • 爆发期（2010年-2013年）：
      时尚女性垂直电商交易规模显著增长，竞争力加大，行业洗牌；2010年起，时尚女性垂直电商开始进攻移动端；时尚女性垂直电商私募融资迅速扩大。
    • 发展期（2013年-2015年）：
      时尚女性垂直电商行业竞争日益激烈。2013年，蘑菇街、美丽说转型加入时尚女性垂直电商；2014年，蘑菇街和美丽说分别获得大额美元融资；穿衣助手等新平台获得战略投资，时尚女性电商成为投资热点。
    • 持续扩张期（2015年以后）：
      多种购物模式共同发展，移动端将成为时尚女性垂直电商销售的主要途径；2015年2月，穿衣助手获京东和祥峰资本千万美元投资，公司估值近亿美金。时尚女性垂直电商进入快速发展时期。
    时尚女性垂直电商平台式和导流式新兴企业对比（服饰类VS化妆品类）

    　 　时尚女性垂直电商指主营品类主要是服饰类和化妆品类的女性垂直电商。其商业模式主要分为平台式和导流式。目前，美丽说、蘑菇街和聚美优品已由平台式的时尚女性垂直电商发展成综合类产品的女性垂直电商，并逐步向综合性电商平台过渡。

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    • 穿衣助手
      【服饰类】
      12012年11月移动端上线
      2拥有自主在线交易系统，可直接在线购买
      3由服装搭配师和入驻商家直接提供商品
      4以时尚搭配、搭配购物为最大亮点
      5平台监控交易过程，保证产品和服务质量
      6社区平台专注女性时尚、护肤、减肥、情感等精华内容
    • 明星衣橱
      【服饰类】
      12012年8月移动端上线
      2时尚电商导购平台，以明星街拍、走秀同款、品牌海报为最大亮点
      3商品主要来自天猫网
      4“商城”模块做品牌特卖
      5跳转到相应商户在线购买
      6社区互动平台包含搭配、食物、家装、美容、娱乐八卦、情感等多种内容
    • 美啦美妆
      【化妆品类】
      12013年7月移动端上线
      2女性美妆交流平台，提供美妆资讯和产品
      3自有品牌商家和代购商家提供商品，由美啦进行审核，保证质量
      4用户可根据自身需求查看产品使用心得，并直接在线购买
      5Angelababy代言，迅速提高美啦知名度
      6通过官方补贴、免费试用、美币等方式维持客户粘性
    • 抹茶美妆
      【化妆品类】
      12013年6月移动端上线
      2美妆分享论坛，达人原创视频为亮点
      3商品来自天猫、淘宝等第三方电商平台
      4通过美妆教程视频介绍商品，在视频下方附上产品链接
      5私人美妆顾问提供妆品推荐
      6有免费试用、抹茶币兑换等奖励形式
    女性垂直电商APP使用情况综合指数TOP20
    女性垂直电商APP使用情况综合指数TOP20
    《兴起中的时尚女性垂直电商》报告由“清科研究中心”出品
    【投资界策划】兴起中的时尚女性垂直电商：价值投资聚焦千亿市场私募通是清科研究中心旗下一款覆盖中国创业投资及私募股权投资领域最为全面、精准、及时的专业数据库，为有限合伙人、VC/PE投资机构、战略投资者，以及政府机构、律师事务所、会计师事务所、投资银行、研究机构等提供专业便捷的数据信息。
    兴起中的时尚女性垂直电商：价值投资聚焦千亿市场
    官网网站：www.pedata.cn
    咨询电话：400-600-9460
    咨询邮箱：research@zero2ipo.com.cn
    清科研究中心于2000年创立，致力于为众多的有限合伙人、VC/PE投资机构、战略投资者，以及政府机构、律师事务所、会计师事务所、投资银行、研究机构等提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。范围涉及出资人、创业投资、私募股权、新股上市、兼并收购、房地产基金以及TMT、清洁技术、医疗健康、大消费、现代农业、先进制造业等行业市场研究。目前，清科研究中心已成为中国私募股权投资领域最专业权威的研究机构。清科研究中心旗下产品品牌包括：研究报告、定制咨询、私募通、评价指数等。