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阿里公布年货节报告:十大土豪村山东占三席 5天卖出21亿件商品​

阿里巴巴联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布首份“中国年货大数据报告”,阿里年货节集中售卖5天内,消费者买走21亿件年货商品,移动端占比七成。​
2016-02-02 09:04 · 凤凰科技  王蕊   
   

阿里公布年货节报告:十大土豪村山东占三席 5天卖出21亿件商品​

  凤凰科技讯 2月1日消息,阿里巴巴联合*财经商业数据中心(CBNData)发布首份“中国年货大数据报告”,阿里年货节集中售卖5天内,消费者买走21亿件年货商品,移动端占比七成。

  卖出21亿件商品移动端占比七成

  数据显示,1月17日到1月21日阿里年货节期间,国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货,相当于每人购买了1.5件年货。其中,70%的订单是通过移动端完成,15%的订单来自村里,90后和80后消费者,联手贡献了81%的订单,年轻消费者仍是年货消费的主力。

  在阿里年货节期间,服装和食品的消费超过了一半,不过比重却在逐年下滑,而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升,显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

  农村年货消费涨三倍

  全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节,消费比平时增长331%,平均每笔订单为262元,对比2015年12月的笔单价121元,增长了141元,增幅达到117%。

  阿里数据显示,农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构,泛95后成为农村网购新势力,这一年龄阶段的消费人群高出全国平均水平将近一倍,这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品,购买占比高于其他年龄段。

  中国年货大数据报告公布的十大土豪村,山东就占了三席。——

  1、 山东陵阳镇集西头村

  2、 贵州玉屏社区服务点

  3、 山东陵阳镇大寺村

  4、 江苏东小店乡谢圩村

  5、 河南南华社区杨李村服务站

  6、 浙江万全镇中镇村

  7、 四川长沟村服务站

  8、 山东蛇窝泊镇荷叶村

  9、 湖南湘江乡庙子源村

  10、 安徽官桥社区服务站

  食品、服装*

  中国年货大数据报告显示,食品类商品的销量比平时增长了165%,食品在年货消费中的占比仅次于服装,远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类,说明舌尖味蕾*是国人置办年货的重要考虑。

  对比各省的特产和各省*购买的年货可以发现,挑剔的吃货们在春节居然*的是家乡的特产。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为*家乡味的前五大省份,近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产;超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产;超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

  进口年货消费人群59%是女性

  进口年货消费人群59%是女性,购买目标从美妆、日化到食品、母婴等。中西部地区的母婴订单增长近三成。

  在各省的洋货清单中,北京人*买大牌腰带、上海人*买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包,浙江男人入手奢侈男包也不含糊,而四川人不仅爱喝茶、打麻将,也讲究小资情调,狂买各国咖啡。

  广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封*买洋年货的十大城市,珠三角、江浙沪继续不相上下,重庆、成都成为中西部黑马。

  2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮

  报告显示,阿里年货节期间,13.66%的订单发生明显迁徙,这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中,下单地址集中在北上广深,其次是杭州、苏州、东莞、南京,说明一线城市仍然是*的追梦之地,给远方的家人购置年货,或许是与亲人分享这一年收获的*途径。

  其中,从农村来到一二线城市的打工群体*给家人买服装,各类服装在他们的年货消费中占比达到38%,可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货,分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是,随着年龄层的变化,进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者,越爱买男装,步入中年后男装的比例才逐步降低,与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军,或许可以得出这样的结论:那些举家在外打拼的女人更知冷知热,心疼丈夫。

  广东河南山东等五省最孝顺

  阿里根据年货节数据首次评选出十大孝心省份,其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。都说最重要的节日牵挂最重要的人,猴年春节前,广东省的年轻人除了自己买买买,也不忘给长辈送礼物,在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份,孝心指数遥遥*。

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