虎牙上市,打开游戏直播泛娱乐未来大门

2018-05-14 15:57· 微信公众号:读娱  林不二子 
   
随着中国游戏玩家技术的扩大,以及手游时代的到来,游戏已经成为了更大众的娱乐形式,直播与游戏的关系也在逐渐发生改变,而如果把眼光放得更长远一些,游戏直播对整个娱乐行业的影响也将越来越显著。

  “IPO只是一个新的开始,重要的是我们下一步做什么。”虎牙直播CEO董荣杰在纽交所用英文如此说道。

  5月11日虎牙直播在纽交所敲钟上市,站在演讲台上的董荣杰激动中带有紧张,从2014年脱胎于欢聚时代至今,虎牙直播用了近4年时间走到了纽交所,这对于游戏直播行业来说是个振奋人心的消息,尤其是在2017年Q4虎牙扭亏为盈,也为这个“游戏直播第一股”的未来做了良好的铺垫。

  而在接下来的发展中,虎牙也会利用资本展开对游戏产业上下游的探索,构建以游戏直播为核心的生态布局,并且通过自身在内容和技术上的优势,保持在行业中足够的竞争力,甚至引发行业格局的重新洗牌。当游戏产业链条各环节逐渐完善后,手握流量与内容的虎牙能做的也许还有很多。 

  扭亏为盈后的大生态构建,行业正式进入规模盈利阶段

  作为虎牙的新开始,市场给出了一个积极的响应,虎牙直播开盘价15.50美元,较发行价上涨29%,盘中最高达到17.07美元,上市首日以16.06美元收盘,较开盘价上涨33.83%,市值达到32.37亿美元,远高于此前腾讯投资虎牙时期13.3亿美元的估值。

  市场这样的良好反馈,也来自于此前虎牙招股书显示的亮眼成绩:截至2018年3月31日,虎牙第一季度总营收为8.44亿元人民币,与去年同期3.99亿元人民币相比,增速达到111%。按照美国会计准则口径,虎牙一季度净利润达到人民币3140万元,净利润环比增长达531%。同时,2017年Q4虎牙净收入总额7.41亿元,净利润达498万元,成功扭亏为盈。

  并且,截至2017年底,虎牙注册用户近2亿,同比2016年的8000万增长130%,活跃用户每天在虎牙上花费的时间约99分钟,而2018年Q1期其付费用户达340万人,较去年同期的250万增长34.9%,虎牙月活跃主播数量也超过66.6万。这一系列数字都说明了虎牙在直播领域的营收能力及用户吸引力。

  虽然目前来看,虎牙的营收主要还是依赖于直播打赏(2017年营收95%来自于直播,余下的为广告和游戏分销等其他收入),但在上市后接受媒体的采访中董荣杰也表示,此次融资更多投在游戏直播、电子竞技周边的上下游,“通过资本的方式,加强跟行业上下游合作伙伴的联系……我们也会寻找合适的其他品类直播,如果有合适的机会,我们也不排斥进行各种的投资业务”。

  换句话说,未来虎牙的身影将可能出现在游戏开发、发行亦或者是游戏IP拓展、周边等游戏产业的上下游中,这将大大改善其过度依赖于直播打赏的营收结构,更利于其长远的发展。毕竟直播收入很容易受到头部主播情况的影响,而不断争抢头部主播肯定无益于行业的健康发展。

  同时,在今年3月获得了腾讯的投资之后,虎牙在迈向产业上游的步伐也会更坚定,比如通过腾讯使游戏直播与游戏项目组、游戏研发商的融合与合作更深入,探索出更多的商业模式。而这也预示着虎牙从游戏直播将会衍生出更丰富的游戏直播大生态。

  虎牙凭什么脱颖而出?

  如果说虎牙能得到投资人们的认可,是因为展示出了良好的营收趋势,那么能有如此漂亮的成绩,则来自于其在内容和技术上的优势。

  作为直播平台,虎牙最重要的就是在产出内容上有足够的能力,目前其拥有网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐综艺在内的近300个特色频道,甚至也自制了《谁是卧底》、《God Lie》这样的泛游戏娱乐内容,这为其成为综合性娱乐平台的发展铺垫了可能性。

  而更重要的是,虎牙有发现潜在优质内容的眼光。

  在回顾虎牙发展的时候,不难发现其近两年用户的增长与收益的扭亏为盈,与《王者荣耀》和《绝地求生》两款游戏相关。2016年4月,虎牙启动了手游的战略,这比不少直播平台要早了半年,因为更早的意识到了《王者荣耀》的能量,其在2016年10月手游市场爆发之时,才成为引领潮流的玩家。而后来在《绝地求生》火爆之前,虎牙也开始寻找优质的游戏主播,促进了这款游戏的如日中天。

  可以说在这两个时间节点上,虎牙的每次选择都摸准了市场的脉搏,这样的经验也为其未来在挖掘优质主播、潜力游戏上做好了准备。再加上前面所说,虎牙对游戏研发领域涉足的可能性,这将会为其在行业竞争的内容部分打好基础。

  当然,除此之外,虎牙在内容运营上也拥有远超同行的巨大优势。因为脱胎于YY,虎牙从母公司继承了独特的公会体系,这极大降低了虎牙在主播管理以及内容运营上的压力。虎牙上拥有超过66万个活跃主播,因为公会体系的存在,虎牙才能完成对头部、中部不同定位主播的细致化管理,而这个细致化极为重要。

  举个例子,一些发展成熟的公会,定期会对旗下主播进行数据分析与指导,如果是以平台直接签约主播的模式,将很难实现对大部分主播的指导与运作,势必会形成流量与资源都倾斜于少数头部主播的情况,但这样就难以保障整个平台的活力。小象互娱公会的窦雨潇就表示,虎牙对待主播上相较其他平台更为公平,会让不同细分领域的主播都能够得到平台的支持。

  公会在虎牙中既是帮助其运营内容的角色,同时也起到了一定督促平台的作用,这使主播与公会的小生态与虎牙的大生态形成互动,甚至是共振,这也是虎牙能在购买之外不断孵化出头部主播的原因。

  而在技术上,虎牙也通过与英特尔的长期战略合作,成为首个推出高清蓝光8M直播的游戏直播平台,并且通过业内领先的视频压缩技术,使其平台上的主播在内容呈现上更优质,用户的观看体验也更舒服。同时,虎牙也通过技术手段对平台内容进行了更有效的监管,利用AI支持系统实时监控数据库敏感内容,猎户主播或用户黑名单,来保证平台内容的健康性,这也是平台主动承担社会责任的一种体现。

  综上来看,虎牙以内容+技术的优势构建了自身的“护城河”,使其在游戏直播乃至泛娱乐综合平台中,都有了足够的竞争力,再加上其在游戏直播上下游探索的生态,在成为“游戏直播第一股”后虎牙将会引发直播行业格局的新一轮洗牌。

  游戏直播的泛娱乐化未来

  随着中国游戏玩家技术的扩大,以及手游时代的到来,游戏已经成为了更大众的娱乐形式,直播与游戏的关系也在逐渐发生改变,而如果把眼光放得更长远一些,游戏直播对整个娱乐行业的影响也将越来越显著。

  最初游戏直播是依附于游戏的,通过游戏的走红为直播吸引来更多的观众,但就像前文所说,目前的游戏直播平台已经拥有了宣传推广游戏的能力,不少游戏发行商都通过与直播平台、主播的合作,来扩大新游戏的影响力。富途证券CEO邬必伟表示,“游戏产业链的价值正在从游戏本身向游戏的传播、分发、渠道等方面迁移,直播对于游戏的价值将越发凸显,不是直播离不开游戏,而是游戏离不开直播。”

  游戏直播除了对游戏行业越来越重要,其也促进了电竞行业的发展。早期虎牙对《英雄联盟》S赛事的直播,就逐渐培养了游戏用户观看电竞赛事的习惯,现如今电竞选手们都有了自己的粉丝,退役选手也多出了直播这一条出路,电竞领域也因此吸引到了更多资本的关注,这些都无疑是有利于电竞行业的未来。

  截至2017年,中国拥有6.46亿游戏玩家,预计到2022年这一数字将增长至9.17亿人,这样的用户数字直接意味着其泛娱乐开发的可能性。现在有越来越多的明星都显示出了对游戏的喜爱,甚至有一些明星也确实在直播平台上进行游戏直播,仅从这一个角度来看,游戏直播向娱乐行业进发的大门就已经成型了。

  而从另外的角度来看,像《Faded》这首音乐的流行就来自于游戏直播,当初该歌曲宣推团队的计划,就是与游戏主播们合作,在他们激情战斗时将《Faded》作为BGM,从而再沿着游戏直播的脉络席卷全球。

  可以说游戏直播在未来将可能不仅仅停留于游戏、直播领域,其娱乐的属性加上广大的用户群体,都直指游戏直播的泛娱乐之路,而再说回虎牙直播这个“游戏直播第一股”,以其在内容挖掘及生态布局上的优势,极有可能成为率先迈出关键一步的角色。

  就像董荣杰所说,IPO只是虎牙一个新的开始,而它的未来值得我们期待。

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