2010年电影展望：警惕华语电影繁荣下的缺陷

　　（一）盲目的档期之争：影市变成刑场

　　今年由于春节时间推后，贺岁档期被无形拉长。从11月20日至2月底近100天的贺岁档期，让电影人的掘金梦发飙得更加疯狂。

　　据统计，今年将有三十余部国产片和十五部进口片共50多部影片在贺岁档上映，平均不到三天上映一部新片的速度让观众应接不暇，也令影院排片变得颇为头疼。尽管业内普遍预测，今年贺岁档票房冲20亿、赶超去年的15亿并非什么难事，可蛋糕虽大，分抢的人多了，也不能皆大欢喜。

　　华谊老总王中磊分析，在今年30多部国产贺岁片中，至少有一半以上投资在4000万左右，这种规模的投资需要1亿票房才能收回投资，如此计算，即使平均分配，片片赚钱也是空谈，更别说像《十月围城》、《三枪》这样的大片肯定又是票房霸主。

　　档期扎堆造成的*恶果就是互相“撞车”，观众分流。一些原本可以获得更高票房的影片，却有可能在前后影片的夹击中匆匆下市；而一些高质量的中小成本影片，也很有可能在大片的“霸市”下沦为炮灰。原本最成熟、最健康、最有利的贺岁档，眼看今年将在这种“一窝蜂”的恶性竞争中变成惨烈的“刑场”。

　　档期扎堆或许正来源于人们对档期作用的盲目夸大。其实反观今年票房成功的几部大片，如《南京！南京！》，恰恰是在淡季补漏，获得大胜。事实证明，只要影片本身质量可靠，档期也许并非如此重要。

　　（二）创作乏力：古装闹剧盛行

　　除了档期撞车，华语电影题材类型严重同质化的老问题在今年贺岁档依旧突出。古装片天下独大，“山寨闹剧”恶名满天飞。

　　《十月围城》、《三枪》、《刺陵》、《风云2》、《孔子》、《花木兰》、《锦衣卫》、《苏乞儿》……尽管各有各的卖点，但基本都没能摆脱古装+侠义+大场面的老套路数。而去年暑期档黑马《十全九美》更是将一股“恶搞喜剧风潮”引致今年贺岁，姐妹篇《熊猫大侠》就不用说了，虽然上映10天票房就突破2000万，但充斥全片的“山寨、恶搞”色彩还是被观众贴上了“低俗”、“空虚”等标签。三年出一剑的张艺谋也有心跟风凑上了这个热闹，导致《三枪》早早就被定位为是一部“春晚+武林外传+二人转”的“超级山寨片”

　　思想丰富、剧情饱满的现实主义题材影片在今年贺岁档成了凤毛麟角，业内人士称，这一方面反映出中国电影创作的原创力不足，另一方面，也是为迎合“全民泛娱乐化”的市场需要。照目前电影市场的消费情况看，古装、喜剧片市场认可度还是相对较高，回收成本相对容易。

　　长远来看，电影大搞“同质化”、大刮“山寨风”势必有损电影的生命力，如何将电影创作及电影市场导入良性发展，值得深思。

　　（三）中小城市的“影院荒”

　　电影产业的复兴不断推动着影院建设，据广电总局电影局副局长毛羽在11月中旬全国电影科技工作报告会上公布的数据，截至目前，全国城市主流院线影院达到1635家，银幕数达到4483块，分别比去年新增影院90家，银幕386块。贺岁档过后，预计年底银幕数将突破4600块。

　　就市场整体情况来看，城市观影仍然是票房贡献的主力。其中一部分原因是乡镇统计困难造成部分票房统计缺失，另外，主流院线扎根大城市的现状对此有着关键性影响。考虑到商圈、消费力等因素，无论国有还是民营资本，在影院建设时都会*经济发达的一线大城市，久而久之，造成院线在大城市扎堆，而广大中小城市、乡镇、农村则出现“影院荒”，广大潜在观影人群无法实现正常消费。

　　近几年来，国家一直在大力建设农村数字院线，截至到目前，已发展农村数字院线203家，数字放映设备27382套，数字放映队26985支，均比去年有所增长。但与城市人均拥有的银幕数相比，发展空间仍然巨大。

　　（四）虚报票房 诚信危机

　　《阿童木》引发的票房“注水门”，成为09年电影业界*的丑闻。随着媒体关注度的不断升级，电影业内纷纷作出积极回应：《阿童木》发行方光线影业老总亲自出面道歉；八大贺岁片签定自律公约，拒绝票房注水，要打君子战。

　　票房注水长久以来在电影界几乎就是一个公认的潜规则，被视为最不需要创意、*操作也是最廉价的宣传方式。吹一吹，媒体关注了，观众有兴趣了，影院票房和主演、导演身价自然也能上去了。然而，长此以往，却势必造成观众对电影界公信力的怀疑甚至反感，其结果，只能是自伤其身。

　　长久以来，电影票房得以钻空子的另外一个原因，就是我们缺乏权威的数据发布渠道。北美票房榜的统计，由专业的公司在*时间内收集信息，发布数据，如果今后能有官方统计的详实结果，票房虚报这样的事情，根本就不可能再出现。

　　票房虚报被曝光是为电影宣传敲响的一次警钟，如何加强行业自律，保证诚信，成为电影市场建设的一大课题。

　　（五）迎战好莱坞：我们依然怕

　　2009年，电影界有一大堆热闹的新闻和数据，但最后留下了多少值得一看的优秀电影，这在很多人心中是个问号。票房的一飞冲天，除了观众进影院的习惯正在养成，还有一大部分，应该归功于银幕数的飞快增长。至于国产影片在2009带来多大的突破，很多人认为，突破是有，但并不大。

　　拿离目前最近的贺岁档来说，之前炒得费费扬扬的“50部电影争霸贺岁档”听起来似乎有那么一些夸大，上映的国产贺岁片，无论是票房还是口碑，都与预期中有差距――“要么雷死人，要么气死人”是许多观众走出影院时嘴里嘟囔的。

　　从目前的情形看，今年的贺岁档似乎有点朝着“贺岁档灾年”的方向发展。

　　11月13日上档的《2012》原本挑选的是国产片相对空缺的秋季档，可强大的口碑和影响力让其上映几周后热度丝毫不减。在12月中旬《三枪》、《刺陵》、《风云2》等强片上映之前，一片独大地把住了整个市场，致使那些在11月底打头阵上映的华语贺岁片几乎无一幸免成为《2012》的陪葬。

　　而詹姆斯-卡梅隆的科幻巨制《阿凡达》在宣布了1月2日的公映日期后，更是将一大批华语片在贺岁档的排兵布阵统统打乱。为躲避这个巨无霸，《锦衣卫》、《花田喜事2010》、《未来警察》、《大兵小将》、《苏乞儿》等华语片都要等到2月初才会上映。

　　再看看暑期档，《变形金刚2》、《哈利-波特6》、《冰川时代3》、《特种部队》，即使他们的宣传攻势不及国产片的十分之一，但那蹭蹭往上涨的票房，证明观众依然对好莱坞大片趋之若鹜，这并不是盲目的“崇洋媚外”，而是好莱坞制作商业电影的纯熟功力，让一部电影具有十足的可看性。而许多听起来*噱头的国产商业片，揭开宣传的纸壳后，剩下的仍然是相当稚嫩的创作手法和不算优秀的故事水平。

　　迎战好莱坞，我们依然怕。

　　09年的热闹很快将成为过去，在哄乱中进步着的中国电影，需要肯定、需要支持，更需要在反思中步入健康、持续的良性发展。

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