当当网重整百货业务：赴淘宝总部拉拢大卖家

　　3月24日消息，随着全国多场规模巨大的百货招商会的召开，当当网揭开了重整商城业务的序幕。就在今天，当当网甚至将巡展开进了浙江杭州——不远处，正是国内*电子商务公司淘宝网的总部。

　　腾讯科技获悉，这也是当当网自2006年通过联营方式进军百货市场以来，针对国内大卖家展开的*一次规模巡展。而隐藏在背后的，是当当网对百货商城业务重新梳理和急速扩张的勃勃野心。

　　当当网大力拉拢卖家

　　据当当网相关人士透露，今天在杭州举行的招商会规模将超过600人，主要是吸引3C数码、服饰、鞋包、食品、母婴、化妆品等品类的品牌商、代理商入驻当当网联营商城——这些商家，当然不乏来自淘宝、易趣等竞争对手的大卖家。

　　类似的招商会已经在北京、上海举办过，未来将举办的地点还包括广东、深圳等。在这些城市之间，杭州无疑是颇具战略意义的一个环节。尽管当当网方面否认进入杭州与淘宝有关，但摆出的挑战姿态依然耐人寻味。

　　实际上，自2006年宣布进入商城百货市场，当当网在这领域的步伐一直颇为谨慎，中间甚至几度调整和反复，诸如全国巡讲这样大张声势的做派并不多见。

　　最近两年，当当网才总算跳出图书、音像等传统网购服务范畴，真正将触角伸向更多的百货品类。其中，除母婴、家居、美妆等易存储和配送的百货品类继续采取自营模式外，其余品类大都采取与入驻商家联营的模式。

　　据当当网联合总裁李国庆介绍，3C数码、家电、服装是当当网今年重点招商的品类。今年当当已经投入了更多的资源，开设了独立的手机、数码、电脑、服装、鞋包等五种独立的商品频道，并开放资源，为商户定制了多种形式的促销方式。凡当当网能用的资源，商户大多可以用。

　　为了吸引大卖家，当当网甚至还在物流等“后勤”服务方面大做文章。据悉，当当网目前已经在北京、上海、广东、深圳为联营商户开通了COD代收款服务，联营商家还可以利用当当网的快递网络。根据规划，当当网还会在更多省会城市为入驻的商家开通COD服务。

　　据当当网人士向腾讯科技透露，今年当当网还计划在技术改造和物流能力上加大投入，在华北、华东、华南建立物流基地，预计投资总额将达到10亿元。

　　此外，当当网百货商品部副总裁江强还透露，为了给商户提供更好的页面呈现和商家后台管理系统，当当网今年的程序员编制将增加到200多人。

　　B2C资源向“少数派”集中

　　实际上，当当网的货业务的急速扩张，与目前电子商务市场竞争加剧不无关系。

　　据万瑞数据尚未正式发布的一份电子商务市场调查报告显示，2009年电子商务增速下降，首次接触网络购物的用户占比低于2007年与2008年，这反映网络购物用户已渡过快速增长阶段，从发展态势来看，中国网络购物市场将进入竞争激烈的成熟期。

　　该项报告还显示，平台型（淘宝）与服务型电子商务网站（京东商城、当当网等）的业务范围重合较多，这种业务的重叠现象可能会导致两种情况：一是市场竞争更趋激烈；其次是消费者选择的网站越来越少，资源向少部分网站集中。

　　其中，前景广阔的百货市场更是这些电子商务巨头们竞争的重点。截至目前，国内主流商务网站淘宝、*、当当、京东等四大巨头均已经在百货领域展开了布局，硝烟味道日渐浓厚。

　　据悉，淘宝网早在2年前就宣布启动B2C计划并创建淘宝商城，今年1月，淘宝网还推出淘宝电器城，在百货B2C领域快速挺进。

　　与此同时，专注3C产品的京东商城在获得1.5亿美元融资后，也加速向传统百货领域扩张。收购千寻网并赞助中超联赛，便成为其战略扩张版图上的两枚重要棋子。

　　创建超过十年历史的当当网自然更不例外。早在去年8月，李国庆就表示百货营收占比要达到30％，不过这一数字很快就被李国庆修正到50％。当当网副总裁陈腾华也宣称，当当网正积极的招聘百货事业人才，不断补充专业百货采购人员，当当百货品类也超过100万种。

　　业内人士认为，目前国内主流电子商务网站均已彼此交叉进入对方核心业务领域。此外，由于市场普遍看好电子商务未来，大量资本蜂拥而来，也为这些电子商务巨头扩张提供了充足“弹药”。双重力量驱使之下，电子商务市场的“火并”势必在所难免。

　　京东商城CEO刘强东甚至因此发出颇为“悲情”的预测：2012年至少会有五家大型B2C电子商务公司惨淡收场，同时倒闭的中小B2C企业将超过几十家，而5年后，中国的综合性B2C电子商务公司最多只能剩3家。

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