国际市场业绩平平 李宁欲借电子商务破局

　　昨日，李宁公司与eBay中国达成合作协议，李宁eBay海外网店正式上线。据网易财经了解，李宁eBay网店将首先在eBay澳大利亚站点和英国站点上线，李宁旗下的产品也将借助eBay平台销往海外。

　　分析人士指出，对于志在全球范围内与耐克、阿迪达斯一决高下的李宁公司来说，eBay将成为其面向海外市场的线上销售渠道。公开资料显示，目前在国内市场，李宁公司的销售额已经仅次于耐克，位居第二位。李宁公司2009年年报数据显示，在2009年度李宁公司的年销售收入达83亿元人民币，比2008年增长25.4%，旗下包括了李宁、红双喜、乐途等运动品牌，其中李宁牌的收入占李宁公司总收入的91.7%，达77亿元人民币，在全国拥有零售店面7249家。

　　不过与国内市场的快速扩张相比，李宁公司在国际市场上的表现可谓业绩平平。据网易财经了解，早在2004年香港上市成功后，李宁公司就制定了未来14年的发展计划：2005-2008年，称霸国内市场；2009-2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力；2014-2018年为全面国际化阶段。在市场操作层面，目前李宁公司已经在东南亚和美国开始国际化的尝试。

　　值得关注的是，作为国际化准备阶段的第二个年份，在2010年李宁公司可谓动作频频。2010年第三季度，李宁公司开始更换新的LOGO，将沿用了20年的李宁LN旧标，更换为“李宁交叉动作”新Logo，同时，还将“一切皆有可能”的中文口号更改为“Make The Change”的英文口号。7月20日，李宁公司又宣布，将在深圳设立南方总部，为东南亚市场提供支持。

　　不过直到目前为止，与国内市场相比，李宁公司在国际市场的销售比例仍旧小的可怜。公开数据显示，2008年李宁牌产品在国际市场的销售收入仅占总收入的0.8%，而在2009年，这一比例也不过提高到1%。分析人士表示，此次李宁公司和eBay合作，也许是其加速国际化的一种有益尝试。

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