电子书市场引全球数字战争 中小企业被洗牌

　　据台湾媒体报道，电子书阅读器商机退潮，出现寡头现象，市场门槛被动提高。

　　以下为评论文章大致内容：

　　回顾2009年8月，中国移动总裁王建宙前往台湾，掀起大陆主导的3G标准TD－SCDMA相关设备采购商机，带来至少数十亿元新台币订单。王建宙在来台行程中，曾表示将于2010年集体采购100万台电子书阅读器，为此鸿海董事长郭台铭特地与之会面并展示号称全球*台TD电子书阅读器，也亲至台达电了解该公司的电子纸与电子书阅读器发展现况，不难看出王建宙对电子书阅读器高度重视。

　　而现在，中移动的电子书热情已经不再。

　　亚马逊的电子书阅读器Kindle之所以能成功，关键在于通过与运营商合作，打造移动电子阅读新体验。故中国移动此前以过去的手机数字阅读事业为基础，通过补贴降低硬体销售门槛，在快速成长的中国市场，复制并重现亚马逊的成功模式。

　　然而，就在2010年7月，业界纷纷传出中国移动将取消电子书阅读器补贴，由各地方业务单位决定捆绑销售方案，但相关业者均认为，这几乎可视为中国移动将暂停推广电子书阅读器，因各地方业务单位势必会将行销资源集中在TD手机上，推广TD电子书阅读器则等同面临停摆命运。

　　原本浩浩荡荡、号称上看100万台的电子书阅读器集体采购，为何会落得如此收场？DIGITIMES Research分析师郭明錤认为，原因在于高达3000元人民币价位仍过高，而此乃目前3G TD通讯模组与电子纸显示器成本过高所致。

　　无独有偶，根据英国卫报2010年7月15日报导指出，英国电子书阅读器制造商Interead宣告破产。该公司乃2009年进入此市场，并以鲜艳亮丽的外壳设计引人注目。Interead曾宣称在欧洲销售成绩仅次于索尼，在英国佔有约20％的市占率，且产品销售管道遍布20个国家，却在进入市场1年后宣告破产。

　　新进品牌或破产或延后上市

　　导致此公司破产的原因，在于Interead承接美国约1万7千台的订单，但最终交易失败而无能力支付款项，故宣告倒闭。据了解，替Interead代工的乃是台湾厂商振曜，此笔订单金额为250万美元，合新台币约8100万元。

　　除Interead外，号称采用OTFT（organic TFT）、10.7寸软性基板的大尺寸电子书制造商Plastic Logic，在2010年1月CES展亦风光登场，成为媒体报导焦点，并预计于4月份开始量产。然目前市场传言因为面板良率仍有问题需克服，且组装制造难度较高，故一再延期，至今仍无明确发售消息。对于Plastic Logic是否真能顺利发售，相关人士均採取较保守的看法。

　　电子书阅读器计划生变的，还包括韩国的三星。看好市场发展，三星与Plastic Logic相同，在CES展示多款电子书阅读器产品，并于2010年初开始发售。但市场传言因反应不如预期，三星于2010上半年仅出货10￣20万台，内部亦在积极检讨，是否要继续贩售电子书阅读器。

　　因应iPad亚马逊与邦诺降价

　　回顾2009年，电子书阅读器开始风行时，数十家厂商均纷纷表示要投入，可说热闹非凡。时至今日，市场上有影响力的企业，依旧是亚马逊、邦诺（Barnes＆Noble）、索尼与汉王等公司，并无太多新业者在市场上崭露头角。为何曾被看好的电子书阅读器市场，如今却仍由少数业者把持？

　　当中的关键原因，在于iPad的发售，让电子书企业面临降价压力，特别是一线品牌业者，为了保有数字阅读市场的优势，并与iPad入门款的499美元有更明显的产品区隔，加上一线品牌间的竞争本来就相当激烈，所以为了巩固市场占有率，面临更大的降价压力。

　　这也是为什么邦诺在6月21日，宣布将自家电子书阅读器Nook自259美元，降价至199与149美元的原因。而邦诺此降价举动，亦让亚马逊随之跟进，将原本定价259美元的Kindle降价至189美元，以对抗异业的iPad与同业的Nook竞争。而在全球前两大电子书阅读器品牌业者竞相削价竞争后，无形中提高了新企业的进入障碍，让如Plastic Logic此种高价位的电子书阅读器难有推广机会，也让数位阅读品牌力不够强的三星，难以低价与之竞争。

　　电子书市场引全球数字战争

　　据西班牙*埃尔卡诺研究所网站消息2010年数字图书和电子书的需求增长使美国和亚洲的信息技术巨人为进入目前由欧洲占领的图书市场而纷纷推出相应战略：在创作、编印、分销、零售乃至图书馆等领域都爆发了一场由读者的阅读习惯和消费者的消费习惯改变所引发的战争。

　　2010年人们在谷歌网站上每月搜索亚马逊公司的“Kindle”电子阅读器612万次，搜索“谷歌图书”的次数为183万次，搜索“下载图书”67.3万次，搜索“电子书阅读器”100万次，搜索“索尼阅读器”122万次。所有数字都比半年前翻了一番。

　　“电子书”需求的增长推动了新的电子阅读工具产业的发展，在线购买在作者和读者之间建立起一个新的体系。出货数字不如趋势更有说服力：2009年纸质图书销量下降而电子图书销量增加。这一趋势对亚马逊以及谷歌图书馆等互联网公司比对传统书店更为有利。亚马逊公司开设了自己的Lulu出版社，使自主出版成为可能。谷歌图书馆也在进行相同的尝试，并且正在向出售不受版权保护的图书的方向演变。三星和索尼等设备生产商、美国电话电报公司等电信运营商、苹果公司的iTunes在线音乐商店、甚至巴恩斯－诺布尔公司等大型书店都推出或宣布即将推出自己的电子阅读器和在线书店。

　　图书战争已经开始，并开始感受到一种怀疑的气氛。目前参与这场角逐的主要是欧洲的工业和文化，每年涉及的金额高达2320亿欧元，出产近50万部作品，同时创造出14万个直接就业岗位和数十万个间接就业岗位。

　　从纸质媒介向阅读装置或电子阅读器的演变是目前参与者最多的一条战线。这个战场主要由亚洲制造商占领。其中包括中国大陆的翰林、日本的索尼、韩国的三星和台湾的华硕，在这个市场进行争夺的还有西班牙生产的Papyre，苹果公司的iPad也于2010年加入了战斗。

　　电子阅读器是比其纸质前辈和印刷品更为先进的武器。在一个与普通图书大小和重量相当的电子阅读装置中，可以容纳相当于整个图书馆藏书的约100万部免费电子图书，而且现在的阅读器还有彩色的双屏幕，可以听音乐和上网，有的还能阅读在线图书。与电脑不同的是，电子阅读器的屏幕模拟了纸张的效果，不会产生阅读疲劳，还可以放大字体。据估计，仅2009年*季度，Kindle在美国的销量就达近100万部，是2008年的两倍。市场调查公司DisplaySearch的报告显示，今年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万部增长到300万部，占全球销量的20％。

　　我们正在经历传统图书向数字图书的转变，这场战争的节奏将由胜利者决定。Kindle在美国市场的局限使谷歌投身到一场“闪电战”当中。谷歌的*步是占领顾客基础的阵地。为此它正在创造新的购物习惯，保护自己的藏书不受竞争对手和盗版的威胁，先诱惑、后控告一些大学图书馆，凭借适当的结盟政策进行数字外交，以及通过向欧洲当局施压加速取消对作者著作权的保护。

　　数字图书目前的商业发展情况良好。这意味着即将展开更加激烈的商业、技术竞争和新的法律争夺，特别是当谷歌已经围绕作者著作权开辟了一条新战线。这场新的战斗可能会带来一种荒谬的局面：几个世纪来一直为保护其文化而投资的欧洲人，有可能为了阅读自己的藏书而不得不向一家美国企业付钱。

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