谷歌频繁收购背后：游戏是饵 意在移动互联网

　　据国外媒体报道，谷歌最近瞄上了社交游戏业务，刚刚又接收了社交游戏开发商SocialDeck。谷歌到底下的什么棋？自从其社交网络平台Buzz表现不佳后，谷歌就开始一系列收购行为，是为了对抗Facebook？还是想要主导移动互联网市场？

　　本周一，谷歌再进一步，收购了一家年仅2岁的社交游戏公司SocialDeck，后者为移动设备开发游戏。这已经是8月份以来谷歌第3次收购社交网络公司了。这些收购引来了广泛的猜测：谷歌是不是希望最终推翻Facebook成为社交网络领域霸主？

　　然而，这些收购，尤其是收购SocialDeck，可以帮助提高谷歌在移动互联网的份额。移动互联网市场最终将远超出社交网络市场。

　　并非剑指Facebook

　　谷歌今年8月的收购开始于收购Facebook热门游戏开发商Slide。上周，谷歌收购Angstro，后者为社交网站提供一款信息及新闻分类的应用。本周一，SocialDeck宣布被谷歌收购。

　　虽然谷歌收购了这么多与社交网络有关的业务，但都与Google Buzz没发生一点关系，谷歌在今年年初推出Google Buzz。收购Slide不久，谷歌任命Slide创始人麦克斯-拉夫辛（Max Levchin）担任谷歌工程副总裁，并称此人将与不同团队合作开发社交产品。

　　社交媒体顾问Lon Safko认为，尽管具备专业技能，并有稳固的社交网络资产，但谷歌并没打算同Facebook展开直接竞争。他说，“我不认为双方有直接交锋的可能性，甚至谷歌也不会这样做。Facebook有如此庞大和忠实的用户基础。人们不会将已经建立起来的信息转移到一个新的平台。”

　　移动互联网优势

　　Lon Safko预测，在社交游戏领域，谷歌有短期和长期目标。短期目标是增加广告收入，主要是同其搜索结果联系在一起。长期目标是成为移动互联网的主导者。Lon Safko认为，通过社交游戏达到这些目标是“明智之举”。虽然整个社交媒体参与热情有所下降，但是游戏是一个继续保持增长的领域，而且游戏还是*的“鱼饵”：将游戏放在任何网站上都能吸引来用户。而社交游戏又是很特别的一种，一个人注册还会带来其他人一起玩。

　　SocialDeck称旗下游戏可以在多个移动平台运行，包括iPhone和黑莓，去年的下载量达到了900万。Search Engine Experts总裁Ken Saunders称，有了这些游戏谷歌可以在短期内刺激营收增长，因为谷歌可以为广告商提供一套全新的客户数据。

　　Ken Saunders说，“随着谷歌广告营收放缓，有这些举措对谷歌来说是很自然的。他们寻找相关数据，发现缺失社交网络这方面的，所以通过收购弥补上。”

　　Safko 说，SocialDeck同时还能在移动互联网领域助谷歌一臂之力。他说，“毫无疑问，所有一切都朝着移动互联网发展，如果我是个赌徒，我敢打赌，未来谷歌在移动领域会有更多收购。”

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