远离Facebook IPO的五个理由：社交媒体疲劳

　　北京时间5月16日消息，《福布斯》杂志网络版今天刊载署名为马克·埃文斯（Mark Evans）的分析文章称，从短期来看，Facebook的人气度不会下降，用户人数也不会减少，但越来越多的迹象表明，社交媒体的“罗马帝国”可能崩溃。文章列出了五个理由来说明这一点，如社交媒体疲劳和广告主正在质疑Facebook是不是一种良好的广告媒介等。

　　以下是这篇文章的全文：

　　毫无疑问，Facebook的IPO（首次公开招股）交易将会红极一时。

　　这家在马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）领导下的社交网络巨头将发售价值130多亿美元的股票，投资者已为此变得疯狂，争先恐后地唯恐错过今年乃至历史上规模*的IPO交易。

　　这项IPO交易将给Facebook带来令人惊愕的960亿美元估值，同时有可能给这家公司带来更多的审查、迷恋和批评。

　　虽然我确信Facebook股价将从每股34到38美元的IPO定价区间大幅上涨，但我个人不会购买其股票，而是会将其让给那些盲从风尚而争抢不休的易上当者。这并非因为我长期以来都对Facebook抱有爱恨交缠的矛盾态度，而是因为Facebook在达到顶峰时登陆IPO市场，因此除了走下坡路以外无处可去。

　　从短期来看，Facebook的人气度不会下降，用户人数——目前为9亿多人——也不会减少，但越来越多的迹象表明，社交媒体的“罗马帝国”可能崩溃。

　　为什么这么说呢？以下是一些理由：

　　1、社交媒体疲劳：社交媒体已经成为我们生活中不可分割的一部分，但与此同时，过多的社交媒体以淹没一切的势头令人感到疲劳。状态更新、Twitter消息、签到、照片共享、好友联系，所有这些事情都正在消耗更多的时间和精力。一位通过数字方式与我有所联系的好友告诉我，他已经不再使用社交图片分享网站Pinterest，原因是他已经拥有太多的社交媒体。与此同时，他也不再使用移动社交应用Path。

　　2、Facebook已不再热门和性感。据最近公布的一份调查报告显示，美国有将近50%的人认为Facebook只是“一时流行的狂热”。这当然是一种庞大的“狂热”，但确实需要质疑的一点是，使用Facebook的需求是否正开始消失。

　　3、越来越多的广告主正在质疑Facebook是不是一种良好的广告媒介。举例来说，通用汽车就计划从Facebook撤回广告，但仍将保留该公司在Facebook网站上的30多个页面来维持其强大的存在。对通用汽车及其他广告主来说，它们所面临的结果是，Facebook用户不会浏览或点击很多广告。

　　4、移动用户在Facebook的每日用户总数中所占比例接近一半。对Facebook来说，移动业务的人气度很高，但该公司尚未找到如何从这项业务中盈利的方法。在网络业务中，Facebook能投放上下文广告和具有高度针对性的广告；但在移动业务中，想要将其商业化则是完全不同的一件事情。虽然智能手机用户正日益增加，但移动广告则仍旧处于初期阶段。

　　5、Facebook需要推动其财务业绩取得增长，这将促使其把重点放在赚更多钱的问题上，这意味着整体用户体验可能会变得更加商业化，而这与Facebook用户喜欢将其作为通信媒介的理由背道而驰。

　　虽然我并不看好Facebook，但我仍预计明天对Facebook、扎克伯格以及这家公司的投资者来说都将会是一个狂欢日。但从长期来看，Facebook股价下跌不会让我感到惊讶——就像Groupon等其他公司的IPO交易也被过度夸大一样。

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