CNN总裁：形势大好 投资自媒体驱逐水军正当时

　　沃尔顿的辞职，折射出CNN的市场份额已经下跌到盈亏平衡的临界点，传统媒体已到了不得不实施自救的边缘。对于沃尔顿辞职的无奈，北京外国语大学新闻传播系教授展江认为，这恰恰反映出传媒界坚守多年的“新闻专业主义”原则，正遭到新崛起的“自媒体”的挑战。中国人民大学新闻学院副院长喻国明也指出，这不仅仅是CNN一家的困境，更折射出传统媒体在移动互联网时代中的窘境。

　　传统媒体自我救赎：生机尚存 转型之路不容闪失

　　在“自媒体”等各种新兴媒体的冲击下，传统媒体真的会逐渐被其替代吗？

　　俗话说：百足之虫死而不僵，传统媒体不会立即死亡。一如美国网络新闻学创始人丹•吉尔默在《自媒体》一书中所说：“如果今天的主流媒体是恐龙，它不会悄无声息地灭亡。”

　　一方面，用户传统阅读习惯的改变需要时间，另一方面，相比传统媒体，自媒体存在新闻真实性存疑、媒体公信力较低等问题。自媒体与生俱来的传播缺陷也在一定程度上给了传统媒体喘息的时间。媒体融合是趋势，已成为传统媒体的普遍认知。传统媒体纷纷开启了转型谋生的自我救赎之路。

　　不过，值得一提的是，在媒体融合和新媒体征战中，绝大多数传统媒体并不是依靠资本市场、VC的支持，他们的资金来源，绝大多数仍来自传统媒体自身的盈利。与依靠资本市场、VC的新媒体不一样，传统媒体的融合和自媒体征战之路，容不得闪失。

　　形势大好 投资自媒体驱逐水军正当时

　　一边，传统媒体在小心翼翼的自救，结果如何我们不得而知。而另一边，自媒体形势大好已经成了不争的事实。经过了几年的探索，自媒体的运营模式也日渐成熟。据了解，目前全球社交化自媒体用户已突破10亿。从市场调研公司Gartner公布的数据来看，去年，Facebook、Spotify、Twitter等社交媒体服务贡献的营收为118亿美元。如果今年达到169亿美元，同比增长43%。其中广告营收占据了其中的一半以上，达到88亿美元。

　　无论是自媒体的传播效力，还是用户的增长规模，乃至自媒体中广告营收，各项数字指标都让我们看到了一个不容置疑的事实——自媒体犹如一块喷香诱人的蛋糕，在等待着投资者的分食。

　　其实，早已有一大批投资实体暗渡陈仓，迫不及待的对这块蛋糕下手了。异军突起的微博水军就是毋庸置疑的铁证。据调查，在草根微博排行榜前50名中，大部分并不是以交流为目的的网民，而是一些拥有上百万、几十万粉丝的“知名微博”。

　　这些“知名微博”均是被投资实体有组织、有目的地进行“运营”，而这些投资实体之所以运营这些微博，有的是看准了微博长远的影响力，有的则是希望通过在微博上传播公关软文、发广告、卖产品盈利。

　　如果说微博水军的异军突起，是投资实体染指自媒体的暗中试水。那么眼下随着自媒体“钱”途大好的形势日益明朗，众投资者不妨“弃暗投明”，驱逐水军，来场光明正大的较量吧。

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