电商价格战的“冰与火”：当局者清 旁观者迷

　　或许多年以后，2012年的8月15日还会被人们反复的提及。这天，一场被冠以“电商价格战”的斗争，在几个电商行业“新贵”间爆发。每个人对这场针锋相对都有不同的看法，就连朝日新闻社一条与之无关的微博，亦可是种总结：“当局者清，旁观者迷”。

　　火

　　所谓“价格战”，尤其是在电商领域，很多消费者早已经司空见惯。往往隔三差五，就会有一家电商企业，找个由头发动一场促销狂欢，每个月都有那么几天像是良辰吉日。甚至这次价格战最重要的两方：京东和苏宁，此前已经多次直接或间接交锋。

　　为什么唯独这一次如此火爆？甚至有媒体将此称为“第三次家电革命”。

　　从旁观者的角度，这无外乎是一场企业间的微博约架。在越发稔熟社交媒体的京东带动下，苏宁、国美等所有参战方，齐齐在动手前互放狠话，且皆是比惨模式：来我这买吧，我一定比其他价格低，他降1毛我就降2毛，他敢卖1元我就卖0元！

　　如果此话当真，按照正常的逻辑推理，这几家的电器最终不单要白送给消费者，说不定还得倒贴上一笔钱。这几家企业都立字为证了，你还不信？如果战斗都激烈到倒贴白送的地步了，你能不关注？微博上都转疯了，各路媒体能不赶紧跟进报道？

　　所有不切实际的幻想终会破灭。产品不对称、缺货、降价前一天突击提价……这些司空见惯的手段早在意料之中；而众人期盼的回合制无尽降价模式，也始终没有启动。甚至有的产品一天中价格虽然多次修改，但却呈现越来越贵的情况。

　　选取一款原价9199元的电视产品作为比较，15日结束时对比情况如下。

　　网站A售价为5399元，页面上红字标出：此价一出，胜负已分！ 还有什么理由不下单？

　　网站B售价为5688元，页面上红字标出：此价一出，胜负已分。46英寸全高清智能LED电视(含底座)。每人限购一台。

　　网站C售价为5678元，页面上红字标出：真正价格的享受，不一样的感觉抢鲜来临，机会不要错过！

　　这种“此价一出，胜负已分”的红色标识，出现在京东、苏宁等多个产品的页面上，也可以认为是胜利者的宣言，也可以认为是失败者的认输。

　　口惠而实不至的做法，让很多期待捡大便宜的网友非常失落。北京中关村中午外出用餐的人潮中，时常能够听到各种调侃、数落几家电商网站的声音。刚买过电器的小王比较了下，这一天同款产品的价格只比数个月前便宜了几十元。

　　然而抛开较真的想法，这次的“价格战”仍然具备吸引力。京东商城CEO刘强东一早就在微博上透露：“20分钟，大家电接到将近5000万的订单”；而苏宁易购执行副总裁李斌同日晚间则表态，苏宁易购今日网站访客数、销售规模双双同比增10倍。

　　准备装修房子的小博，一早没有丝毫犹豫的出手买了四台空调，网上的价格要比她之前多次去电器商场看到的价格，每台都便宜几百元。

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