电子商务淘汰战复盘：估值体系崩溃 团购成重灾区

　　截至2012年上半年团购网站数量统计

　　相比而言，团购类电商网站淘汰速度更快，也成为近一年来电商行业关闭潮的重灾区。先期借助于近乎疯狂的投资，在经历了短暂的高吹高打盲目扩张之后，市场洗牌明显加速，部分排名靠前的大型团购网站如团宝网、24券都已存在资金断裂和大幅裁员的问题。梦想着依托团购业务为IPO加码的赶集网，最终将该业务转送给了窝窝团，与团购诀别。

　　据中国电子商务研究中心最新报告显示，截至2012年6月底，全国团购网站累计诞生总数高达6069家，累计关闭2859家，死亡率达48%。

　　在残酷的市场考验下，多家电商已被国内一家媒体列入2012年危险电商名单：这其中包括服饰的麦考林及梦芭莎、乐淘和邦购；外贸电商的敦煌网及易唐网；化妆品电商的聚美及抢鲜网；3C的新蛋网、飞虎乐购和五百城。团购网站也有不少上榜。此外，遭遇困境的还有诸如红孩子、玛萨玛索等网站，据近日消息称，苏宁易购正洽谈收购。

　　去年曾融资15亿美元的京东商城也将为即将到来的倒闭潮伺机而动，“今年下半年大量的电商企业将会倒闭，而京东也将展开规模性收购。”刘强东公开表示。

　　“规模至上”模式再审视

　　此前一直坚称电商无泡沫的凡客诚品CEO陈年(微博)近日一改常态，首次公开承认泡沫的确存在，刘强东也向业内警示电商寒冬已经到来，希望同行做好应对3-5年寒冬的准备。

　　实际上从去年后期开始，电商寒冬已成为各大媒体及从业者频繁提起的字眼，投资机构急速冷却开始捂紧口袋谨慎放钱。相比此前各大电视、地铁、网站频繁曝光的电商广告，壮观情形已难觅踪影。寒冬之下，绝大多数网站都在压缩成本，对他们而言，顺利度过寒冬是发展的首要任务。

　　此前，VC在投资电商项目时比较看重销售规模及增长速度等指标，这也使得许多电商企业认为垂直B2C可以规模制胜，即先期烧钱扩大销售额，借助规模摊薄成本、抢占市场再图盈利，不过这一认识也已到了重新审视的时候。

　　走秀网CEO纪文泓认为，多数电商“靠规模冲盈利”的做法完全是个骗局，电商从成立*天开始就要考虑盈利，垂直电商的*机会是在于*限度地经营好差异化的产品。

　　在陈年看来，中国电商业原有的估值定价体系在极短时间内已轰然崩塌，资本也不再对电商企业趋之若鹜。目前，凡客已从简单地追求销售额到毛利率、售罄率和库存周转率三个更具理性的硬指标。

　　相对陈年而言，乐淘网CEO毕胜的看法则更为偏激，“错了，所有的人都错了。电商真是赚不了钱的一个行业。”在去年抛出电商骗局论后，毕胜对电商模式的论断震惊业内。

　　在倾诉国内做电商高成本、不赚钱背后，毕胜从去年便已谋划对乐淘做创办以来的第二次转型：*次是从玩具转做鞋类平台商，而这次，乐淘则是转型鞋类品牌商，主打自主品牌。

　　在他看来，国内电商的成本大幅高于线下，在价格战比拼下，基本都是亏本出售，况且比价行为会一直存在，网站冲的规模越大，亏的越严重。因此，乐淘网要追求高附加值的自主品牌，以此平衡成本。从2012年4月份开始，乐淘在两个月内陆续推出了恰恰、乐薇、茉希、迈威、C等五个男女鞋品牌，并登陆各个电商平台。

　　如今，京东、苏宁易购和当当网等依旧在品类及价格战上大打出手，垂直B2C最终是要以产品聚焦差异化生存，还是品类扩张胜出，目前还未能断言。2012年注定也将成为电商的洗牌之年，要想度过“寒冬”迎接“春暖花开”，国内的电商企业还有很长的一段路要走。

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