黄光裕或授意国美迎战京东商城 电商价格战必将加剧

2012-08-17 10:41 · 新浪科技  王采臣   
   
此前被刘强东轻视的国美电器昨天宣布,从今日(8月17日)起全国1700多家门市将和国美网上商城保持线上和线下同价,全线向京东商城开战。国美多位高管以异于常日的高调,各自在北京、深圳两地宣布上述决定,并通过媒体放出狠话,以战京东。

  由京东商城掀起的电商价格战将加剧。

  此前被刘强东轻视的国美电器昨天宣布,从今日(8月17日)起全国1700多家门市将和国美网上商城保持线上和线下同价,全线向京东商城开战。国美多位高管以异于常日的高调,各自在北京、深圳两地宣布上述决定,并通过媒体放出狠话,以战京东。

  黄光裕或授意

  国美华南大区总经理高集群昨日在深圳称,京东对战国美,是蚂蚁绊大象。只要京东卖的商品,国美都要做到更低价。“他敢买一块,我就敢买九毛五”,并称将通过价格战“干掉京东”;

  久未在媒体露面的国美电器集团副总裁何阳青高调表态:我们与苏宁打了26年价格战,可以说国美与苏宁的竞争是所有的行业里最全面、最充分的,对于其他的挑战者,我们从不畏惧。

  国美电子商务总经理韩德鹏则发出战书,刘强东仅玩大家电降价太小气,要玩就玩全品类,把3C产品也加入进来,即日起,国美网上商城全网全品类加入价格战。

  上述国美高管在同一天向外界释放如此一致强硬的信息,据接近国美高层的知情人士透露,这可能是国美高层得到了来自狱中黄光裕的授意。

  新浪科技此前曾对黄光裕如何决策国美电商进行报道,尽管黄光裕尚未回归国美,但目前国美的重要决定和战略决策,都来自于黄光裕的直接意志,尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后,国美董事会只是黄光裕的“影子内阁”,杜鹃则是黄光裕的直接代言人。

  黄光裕与外界的沟通存在一条不违规的特殊通道,通过此通道,黄可以知晓外间大事,参与国美的重要决策,遥控公司事务。上述知情人士分析,此次国美面对京东挑战而作出的反应,符合国美电器扩张时期的强悍风格及黄光裕一贯的经营思路。灵魂人物黄光裕虽在狱中,但影响力一直在发挥着重要的作用。而国美核心高管层王俊洲、魏秋立、李俊涛、牟贵先、何阳青都是黄光裕主政时期的核心高管,如今依然起到稳定军心的作用。

  不可避免的战争

  这场在一开始就被称为史上最惨烈的电商价格战在进入第二天之后,被消费者和媒体发现并不是那么一回事。由第三方监测平台提供的数据更显示了这可能只是由京东发起的一场雷声大雨点小、口惠而实不至的炒作。

  价格战始作俑者京东商城被指先涨价后降价、缺货、商品不对称,种种手法让人大跌眼镜,网友在微博上的吐槽随处可见,而媒体人也有被利用的感觉,有记者在微博上对此次“被利用”说“呸”。

  这场战争被很多媒体冠以“电商价格战”之名,其核心并不仅仅是电商之间的战争,而是线上和线下两种模式的商业攻防之战。京东主动发起攻击,实际上是以攻为守,意图守住被国美、苏宁侵蚀的线上份额。

  自中国有电商十余年来,线上和线下的比价竞争从未停息。最明显的例子是网络书店和实体书店的战争,在卓越亚马逊、当当网等网上书城的挤压下,风入松、第三极、光合作用等一批实体书店陆续倒闭、消失。这场战争也如此,其实是网络电器店和实体电器店的较量。

  因此,有电商人士评论,无论如何,这场战争不可避免,是线下、线上的销售渠道冲突积累到一定程度的爆发。如果挑战者不是京东,那么也会有“京西”、“京南”、“京北”;如果不是今天,那么就会在明天、后天;阴谋、阳谋、公关,都只是引诱其爆发的人为因素。

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