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黄光裕或授意国美迎战京东商城 电商价格战必将加剧

此前被刘强东轻视的国美电器昨天宣布,从今日(8月17日)起全国1700多家门市将和国美网上商城保持线上和线下同价,全线向京东商城开战。国美多位高管以异于常日的高调,各自在北京、深圳两地宣布上述决定,并通过媒体放出狠话,以战京东。
2012-08-17 10:41 · 新浪科技  王采臣   
   

  昔日,国美、苏宁等传统巨头忙于线下倾城掠地,无暇顾及线上,纵然时有摩擦,但两界还算泾渭分明,相安无事。而当线下的商业集中完成,巨头们延展到线上,两界逐渐交融,战争就不可避免地爆发了。

  京东已难脱身

  在这场战争中处于被动的苏宁、国美在经历了*日的混乱之后(两家网站都在高峰访问时发生宕机),也逐渐转为主动。前述国美高管的言论即为一例。

  而不管是阴谋还是阳谋、资本战或者公关战,这场价格战已把挑战者京东拖入一种境地:它率先发起了线上与线下渠道的正面战争,以新生之力抗衡传统巨头,已难脱身,成将为王败则灭亡,连做穷寇的机会都没有。

  此外,最起码从体量上来看,京东和苏宁、国美并不能真正划等号。

  公开数据显示,京东去年的净销售额为210亿元,其中大家电占比10%,约二十多亿,今年京东的大家电市场计划是60~70亿销售额,而国美仅大家电销售去年已达700多亿(上市部分和未上市部分合计),苏宁去年的销售收入也在900亿以上。

  据传苏宁内部会议曾讨论,让张近东也开微博(迎战刘强东),张的回答是,(我跟他是)一个量级吗?

  相互轻视似乎已成礼尚往来。尽管量级相殊,刘强东并不把国美放在眼里,在某电视台采访中称国美在此次价格战中仅是“擦皮鞋的”。而国美方面则反击:“国美是从价格战的死人堆里爬出来的,黄光裕在打价格战的时候,刘强东还在中关村练摊。”

  价格战靠什么

  第三方监测平台一淘的数据显示,国美在电商价格战首日降价商品比例达到16.6%,在电商中居首位,而京东降价商品比例仅有6.6%。真正的“价格屠夫”还是国美。

  国美网上商城公关负责人于良钏表示,京东的“噱头式低价”已成电商反面教材。从价格战开战两天的情况来看,京东是仓促上马,并没有准备好价格战。根据国美多年的价格战经验,货源是*的压力,国美每年1000亿的采购规模足以支撑价格战。而目前京东的大部分家电商品均处于无货状态,家电品类型号丰富度上也只有国美商城的一半。以彩电商品为例,国美商城共计402款型号,京东商城仅为198款。更别说需要更为专业的物流配送安装的空调、冰箱、洗衣机等商品了。

  此前刘强东的微博透露,京东和各位股东开会,谈及价格战需要消耗现金,京东股东支持:我们除了有钱什么都没有!

  资本是京东的长处,靠资本支持能让刘强东成为电商时代的“价格屠夫”吗?有人指出京东的短板:亚马逊的系统、苏宁国美的物流和淘宝的流量是刘强东最想要的。但这一切并非朝夕之间可以达成。

  以物流仓储为例,根据国美2011年财报,目前国美电器上市部分在全国范围内共有136个配送中心,加上非上市部分,共有216个配送中心,全国县级以上城市大家电可全部实现本地化配送安装。而据刘强东对媒体披露,京东目前只有约18个仓库,物流还是京东的短板。京东明白这个短板,但其引以为豪的位于上海嘉定拥地300余亩的亚洲一号工程,据媒体报道已经荒了两年。

  刘强东似乎知道这注定是一场持久战,在其引发大战的*条微博里,特别强调了“三年”为期。

  或许不到三年,或许超过三年,胜负难料。

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