Twitter：移动营收已接近Facebook两倍

　　北京时间9月27日消息，据国外媒体报道，尽管Twitter在市值和用户数量方面不及Facebook，但是在移动营收和热门程度方面，Twitter超过了Facebook；而且Twitter的兴趣图谱也优于Facebook的社交图谱。

　　Twitter已在多个方面超过Facebook

　　活在Facebook的阴影下

　　Twitter一直生活在Facebook的阴影之中。

　　在2004年，Facebook在哈佛大学的学生宿舍诞生。在2006年3月21日太平洋时间下午 9:50，杰克-多西（Jack Dorsey）宣布Twitter成立。

　　Facebook得到了更多早期风险投资，并获得了更大幅度的增长，吸引了更加主流的技术管理人才，例如欧文-范纳塔（Owen Van Natta）、吉迪恩-余（Gideon Yu）和雪莉-桑德伯格（Sheryl Sandberg）。Facebook的营收及其增长速度也一直高于Twitter。还有，Facebook已于今年5月公开上市，而根据经验，Twitter可能还需要几年才能上市。

　　Facebook目前的市值约为600亿美元；而Twitter最新一轮融资对其的估值约为84亿美元。Facebook在接下来12个月的营收有望达到43.3亿美元；而根据市场研究公司eMarketer的预测数据，2012年Twitter的移动相关营收有望达到1.3亿美元。

　　尽管Twitter在市值或营收方面不及Facebook——可能还需要四年才能赶上，但是它已在其他很多方面超过了Facebook。

　　两倍的移动营收

　　首先，Twitter的移动营收已接近Facebook的两倍，尽管Facebook的月活跃用户数量约为Twitter的七倍。eMarketer公司称，Twitter的移动广告营收今年将会达到1.3亿美元；而Facebook的移动营收预计仅为7000万美元。

　　这一点至关重要，因为移动已成为全球发展趋势。这是用户所在的领域，也是广告商想要进驻的地方。

　　Facebook辩护者称，他们的用户数量比Twitter多得多，因此，一旦他们明白如何在移动领域赚钱，他们应该能够轻易地在这方面超过Twitter。

　　然而，这已经跑题了。问题的关键在于，在这两家公司的管理团队均看到全球发展趋势的前提下，用户数量不足Facebook 七分之一的Twitter，是如何在移动领域轻易创造两倍于Facebook的营收的。

　　这是因为Facebook骨子里是一家大规模的网站，现在，它不得不调转方向，以适应逐步移动化的世界。而Twitter一开始就是一家移动公司，不管这是因为它的运气好，还是因为其团队富有远见（或者因为这两个原因）。由于运营商限制了SMS信息的长度， Twitter从2006年创立之初就要求用户发布的消息长度不超过140个字母。因此，它的短信服务在移动设备上始终运行良好，而Facebook却总是感到难以适应移动设备的要求。

　　人们也许会说，Facebook只要行动起来就能够在这方面追上来。但是，如果Twitter行动起来，在用户数量方面达到Facebook的水平，那又会怎么样呢？到那时候，即使Facebook最终明白如何销售移动广告，Twitter的移动营收也可能让Facebook相形见拙。当然，这并不是说Twitter的销售主管亚当-贝恩（Adam Bain）比Facebook的销售主管卡洛琳-爱维森（Carolyn Everson）更有天分。

　　广告商总希望让用户都来访问其Facebook页面，并在这个封闭的社区内研究用户怎样评价他们的产品。但是，如果用户不愿进入这个社区内，他们就可以不去；而广告商也会跟随用户到他们愿意去的地方，并与他们开始互动。

　　相对于Facebook 来说，Twitter更适合于我们生活其中的以移动为中心的世界。

　　更热门的Twitter

　　除了移动广告营收更高外，Twitter超过Facebook的第二个方面就是它比后者更“热门”。这是什么意思呢？举个例子吧，雅虎的营收高于Facebook，但是在今年5月，市场却认为Facebook的市值应是雅虎的五倍。它之所以被认为是更为“热门”的公司，是因为所有人相信它已开始创造营收，而且在未来五年内，它将会出现指数级别的增长。

　　在2006年，谷歌向新闻集团支付了将近10亿美元费用，以便在其旗下的MySpace网站上开展搜索和广告业务。此时距离新闻集团老板鲁伯特-默多克（Rupert Murdoch）斥资5.5亿美元收购MySpace网站才刚刚一年时间。在2006年，MySpace网站要比Facebook热门得多。

　　但是后来，这一切发生了变化。

　　到2007年，在马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）拒绝雅虎斥资10亿美元收购的提议后，Facebook被认为是最热门的社交网络。从此以后，Facebook的发展可谓一日千里。而MySpace的用户数量却在稳步下降。

　　现在，Facebook可能正处于MySpace当年的境地。

　　最近，技术行业一位业内人士称，在今年8月，Facebook的页面浏览量同比下跌了30%。惊人的跌幅！当然，你可能会说，Facebook向移动领域的转变影响了它的浏览量，但是，就算真有影响，也不至于让其浏览量下跌30%。

　　当笔者惊闻这样的跌幅时，笔者仿佛看到人们正在纷纷逃离Facebook，转向Twitter。

　　兴趣图谱优于社交图谱

　　几个星期前，Twitter CEO迪克-科斯特洛（Dick Costelo）与美国知名主持人查理-罗斯（Charlie Rose）在一次聊天中谈到，Twitter网站相对于Facebook还有另外一大优势。Facebook正在兜售它的“社交图谱”，以及从你就读的大学了解你和你的好友的方法。然而，笔者的Facebook好友大多数是中学时代的朋友。而且，恕我冒昧地说一句，在使用Facebook网站之前我从未跟他们联系过，理由只有一个——我对他们周末参加的聚会不感兴趣。

　　相比之下，Twitter有一个人们称之为“兴趣图谱”的东西。在Twitter网站上，你关注了谁，你就哪些主题发表了消息，这些都会潜在地向广告商透露有关你的信息。获得这些信息将要花费大量的人工智能工作。Twitter网站据说在今年年底将会推出新的搜索功能，让其用户搜索他们发布的消息，这样一来，Twitter将拥有一个比Facebook大得多的数据宝库，从而更适合广告商的胃口。

　　简而言之，“兴趣图谱”比“社交图谱”更了不起。

　　《纽约时报》的科技博客写手尼克-毕尔顿（Nick Bilton）近日在Twitter上发布消息称，“人们开始对Facebook着迷，后来开始感到厌倦；而在Twitter网站上，人们开始感到疲倦，后来开始上瘾。”这也是笔者的体验。

　　如果我们确实处在这样的一个转折点上——大多数人认为Twitter比Facebook更酷，进而相应地改变了我们自己的使用习惯，那么从现在起6到12月内我们很可能就能确切地知道谁更酷。

　　我的直觉告诉我，在“酷”方面，Twitter已经超过了Facebook。

　　如果说我们已从MySpace和Flickr等网络服务上得到了什么教训，那么这个教训就是：网站越酷，它的使用量、营收和利润就会越可观。

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