在今年我们也留意到品牌客户是有成立自己相应的移动营销部门，但是因为客户对这部分媒体认知还不是非常全面，因此大一点的广告公司尝试媒体的形式是非常直接的，就是我要效果，我愿意为效果做付费来尝试你这个媒体。
另外效果营销能够长期存在的原因在于客户对于广告投放的思维，会从PC思维直接迁移到过来。另外一个比较重要的原因就是移动媒体自身成熟度的问题。我们作为移动互联网的从业人员，我们当然希望这样的媒体能够像户外媒体一样，电视媒体一样，大家都认可它，认识它，可是现在的媒体还有不成熟的地方。今天早上陈宽讲到一个问题，移动互联网碎片化决定信息的分离化，以往在PC互联网做的事情就是你能够想做多大，就可以做多大，但面对移动互联网的时候，就应该能想到多少就想多少。这就导致许多移动互联网营销的，包括数据，，包括效果的评估，甚至没有一些比较规范的东西出来，这也就影响到移动互联网媒体的成熟度，以及客户对移动互联网的接受度。
从产业角度去看，移动互联网的产业会存在许多长尾媒体，而长尾媒体不会像其他品牌媒体，比如大门户，大的APP拥有比较固定的，活跃的，大量的用户，因此在接受广告或者在商务谈判是比较弱势的，因此可以接受比如效果营销的合作方式。
从客户的角度来看，现在客户做广告投放，还有做营销计划的时候，应该说是越来越趋于理性，而且是以效果为导向的。因此我们下了这么一个结论，就是移动效果营销在现阶段，甚至未来相当长一段时期内，将成为移动互联网营销的重要组成部分。
其实在跟许多行业内讲到效果影响的时候，他们都会发出这样一个疑问，中国的这些CPS、CPA的模式不知道是哪个人发明的。其实在业内同仁看来效果营销好像就像一个恶梦，而当我们跟他们交流的时候，我会发觉其实存在着一个比较底层的问题，就是为什么我们作为一个媒体，作为一个平台会比较排斥效果营销？
因为我们作为媒体，作为平台，很难做效果的成本把控。媒体跟我们结算是按照广告曝光率来结算，可是客户要向我们效果来结算，因此我们承担的风险就非常大。而这个问题是有办法解决的，而我们自己也摸索出了自己的一条路，这就依赖于前面所讲的这些数据。要实现效果营销需要这些数据为基础的，就是我们刚才给大家分享的那些“干货”。通过这些数据可以实现精准的广告投放，从而支撑起效果营销的项目，这样的话，就节约了我们作为平台或者媒体的成本。
谈到效果营销，不免要谈到主要的类型是什么样子的？其实PC互联网上面的效果营销类型跟移动互联网效果营销类型差不多的，因为今天时间问题，我们只选取其中一种来讲。
主要对于移动互联网客户端推广的效果营销，其实移动互联网客户端是孕育移动互联网市场而产生的，同时也赋予了移动互联网营销独有的特点。对于客户端推广的效果营销的方式主要有两种，这是介绍一些比较常见的。一种是通过Banner条展示，来引导客户来下载客户端。另外一种是通过积分强或者推荐墙来做交叉的推广。
下面我们也介绍一下，我们通过这样一些推广的渠道所做的一些成功的案例。效果导向客户端推广：
PPT：包括我们跟QQ合作的QQ安全助手，有米为腾讯各类产品带来200万的安装量。
PPT：当当网上商城客户端，有米共计为其带来超过100万的安装量。
PPT：这是我们帮大众汽车做的“大众自造”活动客户端推广。
PPT：中国电信“爱音乐”客户端推广。当时主要选择APP媒介主要是游戏类和音乐类的为主。
像刚才介绍的一个是Banner和推荐墙是现阶段比较流行的，而且效果比较好的推广方式。其实有米有一直做的一个事情就是一直在创新研发新的效果营销的形式，包括针对活动的参与效果等等，如果大家有兴趣的话，会后可以交流一下。我的分享就是这样子，谢谢！
本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201209/20120929336006.shtml
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