百合网“不务正业” 投资电影 探索新盈利模式

　　10月12日报道，一个婚恋网站投资电影，看起来似乎有点儿不务正业！但百合网却用 “不务正业”的行动走出了一条新的盈利之道。

　　近日，据百合网一位内部市场人员透露，百合网正在考虑投资新的电影，从而探索出新的盈利模式。

　　“早在2012年情人节上映的电影《我愿意I DO》，百合网不仅在影片中进行了植入，同时也还投资了一笔费用。”上述人士声称，这部影片除了宣传了自身的品牌，还让百合网获得了500万元的收益。

　　据了解，除了与大多数电影剧情的品牌硬性植入外，百合网CEO田范江(微博)担任了影片《我愿意I DO》出品人之一，副总裁慕岩也首次成为影片的总监制，并在影片中有镜头露出。

　　“植入营销区别于广告的推销性质，以娱乐化的方式进入观众的视野和脑海，并且通过正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联，让消费者对品牌产生正面的联想，这种价值是其他形式很难取代的。”在接受采访时田范江曾透露，未来，百合网将继续采用这类营销模式。

　　百合网影视合作负责人曾对外透露：婚恋网站竞争日趋激烈，在品牌的宣传上各家都在另辟蹊径，而且在资金方面的投入也相当巨大，相比以往的传统推广，影视植入这种以影视娱乐化的方式进入观众的视野和脑海的品牌塑造形式，更能在一种主动接收的方式中唤来观众和消费者的关注。

　　实际上，众多门外汉都正在纷纷“不务正业”投资电影，包括互联网企业中的*世界、金山公司等都曾在此领域有所布局。不过婚恋网站投资电影尚是首次。

　　目前，婚恋网站盈利模式包含以下几种：1、收取会员费；2、小额付费产品；3、增值服务；4、线下活动；5、网络广告；6、高端猎婚：为收入达到一定水平的高端客户推荐对象，并向他们一次性收取数额不菲的中介费用。在观察人士看来，投资电影也是婚恋网站寻求新盈利模式的一次尝试，对行业发展具有一定的借鉴意义。

　　一位影视制作人士表示：“进军电影投入大，风险高，大规模的投资电影对于婚恋网站还不现实。他们一般只投资几部，更多层面上是基于宣传的考虑。但这也不失为一种好的推广方法，毕竟既获益了，又宣传了自己，一石二鸟，何乐而不为。”

　　值得一提的是，近一两年内，利用影视来宣传自身品牌的手法开始日益风靡。包括淘宝、京东商城、360公司植入《男人帮》、网秦试水微电影等，都以小成本撬动了大传播，成为营销领域的典型案例。这也将对营销手法起着一定的推动作用。

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