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搜狐高管解读财报:视频18-24月内实现收支平衡

财报显示,搜狐第三季度营收2.85亿美元,较2011年同期增长23%,较上 一季度增长12%;按照美国通用会计准则,搜狐第三季度净利润为2400万美元,较2011年同期下降47%,较上一季度增长123%。
2012-11-06 10:01 · 网易科技  楚慎   
   


  花旗集团分析师:关于搜索业务,该项业务是否面临压力,因为PC搜索量正在减少?

  王小川:目前的情况显示,PC搜索用户的增长出现明显的放缓,但是我们认为PC用户量规模在未来两三年保持稳定的水平,并不会下滑。因此,我们依然会增加PC搜索的用户数。刚才提到,我们在无线端方面投入的产品线更加丰富。

  花旗集团分析师:搜索量在未来两到三年保持稳定是指整体而言吗?

  王小川:指的是PC搜索量整体保持稳定。

  摩根大通分析师韦迪:能否透露第三季度视频广告业务的收入情况?第四季度的前景如何?第四季度以及2013年的视频业务支出情况?

  余楚媛:2012年总的内容采购费用是5000万美元。我们还没有2013年的预算固定下来,因为我们对于搜狐的视频业务非常有信心,该数字可能增加30%或者40%。

  韦迪:第三季度视频广告业务的收入情况如何?

  余楚媛:该项数据不便透露。

  埃利西亚·雅普:管理层认为移动搜索业务的有效商业化模式是怎么样的?

  张朝阳:手机的生态环境建立需要较长的时间,目前谈商业化还不是时候,但是我们将专注于研发,提供独特的产品。

  埃利西亚·雅普:移动搜索查询占搜狐总搜索查询的比例是多少?

  张朝阳:目前我们并不公布这样的数据。

  瑞银集团分析师:关于广告业务的支出,第三季度广告业务的业务成本并没有提高太多,但考虑到奥运会在第三季度举行,当季的内容成本应该提高,因此请问为什么第三季度的支出受到控制?这种控制将会持续下去吗?

  余楚媛:第三季度的内容支出较低是因为我们在第二季度进行的一笔一次性视频内容折旧减值准备,受影响的数据较大,这是我们为了控制总的业务成本的措施措施之一。

  联昌国际分析师温迪·黄(Wendy Huang):能否透露过去三个季度视频业务的发展趋势?第四季度发展趋势如何?视频业务何时才能实现收支相抵?

  余楚媛:我 并不预期视频业务能在2013年实现收支相抵,不过从长期看,由于广告客户正将广告预算从电视向视频转移,因此我非常有信心这项业务会在18到24个月内 实现收支相抵。在发展趋势方面,搜狐视频一直获得不错的发展趋势直到今年第二季度,当时我们宣布设立专门的营销团队,因此第三季度发展放缓,但是第四季度 将重回发展轨道。对于2013年,我们的目标是增长翻番。

  温迪·黄:搜狐是否预期视频业务收入增长在第四季度赶上视频行业整体增长?

  余楚媛:我预期增长率超过行业平均水平,我们在过去两个季度已经落后了,因此要迎头赶上。

  麦格理证券分析师邵炯:请问汽车行业占搜狐品牌广告收入的比例是多少?其中多数来自日本汽车生产商?

  王昕:汽车行业仍然约占总广告收入的25%。在第三季度,如果按照正常情况的话,日本汽车生产商将贡献汽车广告收入的10%至20%。

  邵炯:第三季度是否属于非正常情况?

  王昕:是的,受钓鱼岛事件影响,第三季度属于非正常情况。

  邵炯:关于搜索业务,管理层如何看待搜狐与搜索行业主导企业在CPC、广告点阅率和覆盖率方面的差距?随着搜狐向移动行业发展,推动移动搜索,管理层认为这些指标未来将如何发展?

  张朝阳:现在我们的广告点阅率是百度的80%,我们正在缩小与百度的差距;我们的CPC是百度的三分之一到二分之一;覆盖率接近百度的水平。(楚慎)

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