eBay借道奢侈品电商重回中国 走秀三轮融资成谜题

        在跨国公司在华败退案例中，eBay曾是典型。但近日eBay借道走秀卷土重来，正式宣布与走秀一起合作，推eBay Style秀，力图重回中国B2C零售市场。

        据了解，eBay Style秀将提供多达5000个品牌的商品，eBay style将不做国内品牌，只做进口商品。

       对于eBay，中国用户并不陌生，2002年3月，eBay通过收购易趣网33%的股份进入中国市场，2003年6月收购易趣网剩余67%的股份。易趣网也成为eBay在中国的全资子公司。2006年底，eBay在将旗下易趣网转交给TOM在线运营。

       而近两年在国内走红的走秀网，目前已经完成两轮融资，2011年3月，走秀网获凯鹏华盈2000万美元的首轮投资；8月再获华平投资集团和凯鹏华盈二轮注资1亿美元。当时走秀网联合创始人及CEO黄劲曾表示，待完成第三轮融资后就筹备走秀网上市，计划最早于今年秋天在美国上市。

       随后的事态发展令外界始料未及，2012年春节过后，已经进驻到国内电商中心地带北京的走秀网大规模回撤深圳，随后又有裁员和员工自动离职等传言。走秀内部员工当时澄清，“为了减少沟通成本，提高工作效率，进行了战略调整。”6月，消息人士透露，走秀网第三轮融资失败，或面临战略收缩。

       2012年以来，走秀网、尚品网、佳品网等主流奢侈品电商网站都遭遇了裁员流言、资金链断裂等负面消息，呼哈网、新浪奢品、尊酷网的纷纷关闭也让市场更感觉到一丝寒意。作为唯一一家上市的奢侈品网站唯品会，2012年第二季度净亏损为580万美元。

       此次eBay与走秀的“联姻”，外界对此评价不一，持乐观态度的分析人士称，eBay早期本地化市场不足，当时的淘宝竞争时屡屡受挫，再回中国市场，直接投资本土电商企业，不失为明智之举。业内人士认为，奢侈品电商已经进入洗牌期，如何突破困局是整个行业需要思考的问题。

       而持反对态度的电商资深人士表示，国内电商不是资本竞争，而是供应链和深度运营的竞争，eBay要找回在华失去的市场，还有很长的路要走。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201211/20121112338316.shtml