京东商城变革的2012：熬钱公司想着赚钱的一年

　　“B2C平台之间的游戏很简单，就是熬谁钱多，并没有技术含量。”2012年11月16日，在2012年财新峰会上，凡客CEO陈年抛出了这样的观点。在陈年看来，资本才是推动中国B2C平台竞争的根本力量。

　　而就在陈年出“熬钱论”观点三天前，京东商城承认获得了新一轮融资。据媒体报道称，京东此次融资3亿美元，由安大略教师退休基金领投，京东商城的第三轮投资方老虎基金跟投，两者分别投资2.5亿美元和5000万美元。安大略教师退休基金对京东商城的估值为72.5亿美元。

　　虽然京东已经获得新一轮融资，不过京东资金的压力仍然存在。按照京东老对手当当网CEO李国庆调侃的说法是，“老刘的钱只能烧到今年底，不融资会难以持续。按京东目前的状况，这3亿美元只够烧到明年6月。”

　　电商平台间的竞争越来越激烈，融资却变得越来越难，盈利显然已经成了京东急需实现的目标了。

　　年底，刘强东也终于在第七届中国网上零售年会上说出了京东明年的新目标：在2013年，京东要实现季度盈利。

　　京东：盈利！盈利！

　　尽管京东商城CEO刘强东已经不再愿意回应层出不穷的关于“资金链断裂”传闻。但是京东尚未盈利，依旧靠融资发展也是不争的事实。

　　外媒曾有一篇分析京东是文章称，早期对中国电商抱有乐观态度的投资人现在也趋向谨慎。中国消费者只忠于价格而非品牌。这意味着京东商城必须以持续价格战来获得微薄的利润而保持竞争力。而京东商城面临挑战是，持续价格战已演变为恶性循环，并带来巨额损耗。拥有实力雄厚财团支持的京东商城也将不可承受。

　　资金压力越来越大，投资者变现意愿也越来越强烈，不过京东按下了亚马逊中国和当当，却浮起了苏宁。熬钱还是要继续，这时候上市似乎是*的出路。

　　今年6月，一度有消息称京东将在下半年上市以缓解资金压力，虽然刘强东还是出面辟谣了，但是一份号称是从香港流出的京东运营数据还是让人们疑云难消。该数据显示，京东净亏损率为5.5%，按京东2012年计划的400亿元年销售规模计算，京东今年的净资金流出额约为22亿元。

　　另一份坊间传闻是刘强东发给高管的内部邮件，或许从侧面印证了京东迫切需要盈利。在该邮件中，刘强东提出2013年京东要从规模转向盈利。而这一观点也在近期得到了证实。

　　11月23日，刘强东在亿邦动力网主办的第七届中国网上零售年会上表示，京东商城有望在2013年实现季度盈利。不过“我们设计的目标是明年要盈利，但是是季度盈利，并非全年。”

　　刘强东认为，实现盈利的突破口在于京东经营规模达到一定程度后，可以通过优化运营成本，将之控制在比较低的水平，从而支撑公司盈利。

　　不过，优化运营成本是京东为盈利“节流”的表现，实际上京东在今年已经开始着力在财务上“开源”赚钱。

　　互联网公司赚钱三大招：游戏、广告和电商

　　在互联网圈流传着三种赚钱的方法，即游戏、广告和电子商务。对于从事电商并且还在熬钱的京东而言，电子商务显然不是赚钱之道。不过游戏和广告也许可以。

　　9月28日，京东商城正式开放网页游戏服务器，开始涉足网页游戏运营。京东负责提供平台、技术及流量支持，游戏内服务由运营商提供，双方按照一定比例进行分成。

　　其实，从去年开始，网页游戏就已经成为众多互联网公司重要的变现渠道。在今年chinajoy上，传统网游企业巨人、金山等也均表示，网页游戏玩家付费能力并不比端游差，将是网游业的新蓝海。随即百度、360、人人等企业均纷纷进入页游领域。

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