马化腾的美丽哀愁：如何通过2亿微信用户把流量变现

　　公众平台

　　今年8月中旬，微信低调的开放了它的公众平台，这意味着每个人都可以用一个QQ号码，打造属于自己的一个微信公众号，并在微信平台上实现和特定群体文字、图片、语音等全方位沟通和互动。

　　随着各大媒体、名人、以及知名公司纷纷入驻腾讯微信，微信显然摇身一变成了媒体平台，这让如火如荼的新浪微博有些吃不消了。

　　在信息的接收方式上，微信与微博相比，一个是被动接手，一个是主动获取；一个是强制性，一个是自发性，两者在这点上有本质的区别。基于此种特点，入驻微信公众平台上*批的就是媒体。

　　就现阶段来看，很多企业或媒体等纷纷入驻微信平台，与目前很火的互联网营销不无关联。要想做营销，平台的重要性不言而喻，除了新浪微博，如日中天的微信是很多企业和媒体的不二之选。尽管近年来，微博营销一直还在探索中前进，前途也是扑朔不明，但跑马圈地“占地盘儿”的工作还是有必要的。对腾讯而言，这将是一次新的探索，而对于新浪微博而言，或将是一场噩梦。

　　公众平台的开放，虽然传播效率提升了，但随之伴随的负面问题也暴露无遗。虚假信息、广告泛滥、色情交易等问题接踵而来，前不久央视的焦点访谈还就微信发展过程中所暴露出的问题进行了报道，看来腾讯要在积累用户的同时，也要把监管落实好，否则微信真的要变成“危信”了。

　　参考范本

　　在赚钱这件事上，腾讯除了自身的探索之外，韩国通讯应用KaKaoTalk和日本的通讯应用Line或许能给腾讯一点启发。

　　韩国通讯应用KaKaoTalk用电子商务+付费表情+PlusFriend广告+游戏平台的模式，在商业化路上，效果最显著的是今年7月份上线的游戏平台。实现了快速盈利。另一家诞生于日本的通讯应用Line也在表情收费这条路上尝到了甜头，功能上线两月获2800万元收入。除了虚拟表情业务，Line游戏平台业务的布置也在持续前进。

　　旁观者说

　　关于微信，雷军在今年全球移动互联网大会上就曾公开表示“微信是QQ的马甲”，实际上也的确如此，通过微信，用户可以通过QQ号码、通讯录、手机号等方式导入好友并进行聊天，从某种意义上说，微信的确如雷军所说：只是QQ的一件衣服而已。由张小龙一手打造出来的微信其实更像是对QQ的一次重构。

　　金山网络CEO傅盛也曾表示“微信是含着金钥匙出生的‘富二代’。在不到两年的时间里，迅速积累了2亿的用户，取得如此骄人的成绩与它的好爸爸QQ不无关系。”

　　如果说前两者还是将对微信的羡慕嫉妒恨停留在嘴皮子上，一向喜欢四处树敌，挑战异己的周鸿祎已经开始出手行动了。

　　当周鸿祎不满足于与搜索巨头百度抢食搜索市场时，12月13日奇虎360宣布与韩国公司NHN合作，推出“韩国微信”LINE中文版，中文名为“连我”，并推出了官网和官微。

　　据NHN公司透露，公司自上线至今已基本上涵盖了主流PC和移动平台，用户量也达到了5000万，公司计划年内用户量将突破1亿。

　　今年9月初，当腾讯宣布发展不足两年的微信用户已经突破2亿，在这前后，腾讯股价飙升至280港元，市值突破了600亿美金，高出了Facebook的40%，高出百度28%，相当于16个新浪、29个奇虎、29个优酷、38个搜狐——赋予腾讯如此高估值的理由是，业界认为微信的异军突起，腾讯是*个拿到无线互联网船票的公司。腾讯会通过微信打造出下一个QQ帝国吗？我们拭目以待。

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