新浪微博2013年大猜想：接受入股or成为巨头？

    在距2013年还剩3天的时候，新浪董事长兼CEO曹国伟通过一封内部邮件，向员工通报了内部架构和高层人事的调整安排。外界传闻沸沸扬扬的新浪高层人事调整风波在2013年前终于尘埃落定。

　　内部邮件显示，新浪目前主要的业务将划分为门户和微博两大板块。曹国伟继任新浪CEO，但其工作重心转移至微博；新浪COO杜红全面掌管门户板 块业务。这与此前“曹国伟将主抓微博，担任微博CEO并保留新浪董事长头衔，而新浪CEO一职将由杜红接任”的传闻非常相似，尤其在权限调整方面，几乎一 致。

　　不过更值得回味的，是内部邮件所显现出来的“蛛丝马迹”。曹国伟作为公司CEO将直抓微博板块业务，甚至会参与到微博的具体事务管理之中。这意味着，一向以“财会”功底见长的曹国伟，将会在2013年推动新浪微博的货币化进展。

　　但是，无论是谁掌控微博，在微博的发展中，都必须要思考清楚两个问题，一个是微博会不会、可以不可以被收购，再一个就是微博在整个互联网及移动互联网中处于什么样的位置。

　　微博会被收购吗？

　　最近一段时间，在“阿里将入股新浪微博”的喧嚣与较量中，作为新浪手里的一枚隐藏“筹码”，百度被屡屡提及。数据显示，国内网站流量排行 中，weibo.com位居前十，排在第7位，而新浪此前透露称，微博移动端流量与PC端比为6：4。正如有媒体分析称，这些数据意味着，新浪微博已成为 国内互联网和移动互联平台上*的社会化媒体（微信在移动平台上从媒体功能上还不算是*）。

　　新浪最近3年的股价走势图

　　在此之前，我们也曾简单梳理过新浪微博货币化探索的整个过程，当时我们的观察是，新浪微博在移动互联网竞争上正遭受着微信的威胁，而其在传统互联网方面也受到媒体卖广告位模式的约束，当时我们认为，新浪微博在移动互联网中的定位及货币化前景上，不容乐观。

　　事实上，正是基于此，才使得新浪微博受到觊觎。一方面，新浪微博是一款较为成熟的可以横跨传统互联网与移动互联网的产品，无论是在传统互联网进 行模式探索，还是在移动互联网抢占流量入口，新浪微博都占据得天独厚的优势；另一方面，与其人气、流量、影响力不相匹配的营收压力，使得新浪微博在发展中 “处处受制”，并为其被收购提供了财务上操作的可能。

　　那么在国内互联网界，谁会收购新浪微博？如果新浪微博被收购（或入股），可以断定阿里巴巴与百度的可能性*。首先，阿里与百度具备收购（或入 股）新浪微博的资金实力；其次，在国内BAT（Baidu、Alibaba、Tencent）三巨头垄断竞争格局中，目前只有腾讯抢占了移动互联网的先 机，而阿里巴巴借助支付宝、淘宝的电商垄断地位，也占有了一席之地，但不同于微信、手机QQ等产品的社交属性，支付宝、淘宝的工具属性更多，其对碎片化时 间的利用也最少，不过三巨头中压力*的当属百度，移动App消灭了搜索引擎的天然入口优势，而百度在移动互联网上的布局缓慢，仍尚未有杀手级应用。因 此，在对新浪微博的觊觎中，百度最应当迫切，阿里巴巴次之。

　　不过曹国伟在发布内部邮件中，明确透露了新浪“移动为先”的核心战略，这几乎可以断定，在2013年新浪微博被收购的可能性已经几乎为零，但这仍不能排除新浪微博接受第三方入股的可能性，而新浪微博最可能接受入股的时间，应该会是在2013年下半年以后。

　　微博会成为互联网巨头吗？

　　首先明确一点，此处讲的互联网巨头，是指BAT这类垄断竞争者。从目前国内互联网企业的地位及发展发展来看，尚未有公司或产品表现出能成长为BAT的趋势。那么在2013年新浪微博有这个机会吗？

　　先分析一下要想成为BAT的所需具备的必要条件。在国内互联网发展的10多年间，腾讯、阿里巴巴、百度分别借助IM通讯、电商购物、搜索确定其 在各自领域内的*垄断优势。而新浪微博目前已具备的，正是其在社会化媒体方面的决定垄断优势。从这一点上讲，新浪微博具备成长为BAT的条件。

　　但这并不充分，风云变幻的行业环境，使得新浪微博发展充满着太多的不确定性。正如曹国伟内部邮件所说的那样，“回顾2012年，移动互联网的发展势头异常迅猛，而围绕移动互联网的产品和模式的创新与迭代正在迅速地改变互联网的竞争格局”。

　　尽管曹国伟承认，新浪公司原来从PC向移动延伸的业务架构以及按职能线划分的组织架构无论在战略布局还是在执行效率上已经很难适应移动时代的市 场竞争”，但现阶段来说，最令微博尴尬的是，微博的定位仍然不清晰。在2012年度，新浪微博已经在营销、社交、LBS、O2O等领域进行做过多次尝试， 但常常却是浅尝辄止，错失了多次良机。

　　在最新版的客户端中，新浪微博已经增加了应用中心、LBS、二维码、新闻早晚报、彩票话费、硬盘等众多服务，从表象上来看，新浪微博所整合的应 用与服务，已经足够可以与微信抗衡，但深入分析，却发现新浪微博在移动互联上定位的不清晰。做社会化媒体，还是做移动互联网入口，这是一个亟需确定的选 择。

　　新浪微博*的机会在移动互联网，而最可能绊倒新浪微博的也是移动互联网。新浪玩的起，但已经输不起了。所有人都在关注着曹国伟，我们也拭目以待。

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