红星美凯龙电商爆发人事震荡 半年烧2亿或被叫停

　　1月22日消息，亿邦动力网日前获悉，家居流通业巨头红星美凯龙电商项目“红美商城”上线半年后爆发人事震荡，不仅更换了电商负责人，甚至有可能在近期对平台进行更名。更有知情人士透露，红星美凯龙内部已经表态：“再花2个亿，没有效果就关闭（电商平台）。”

　　电商团队重新洗牌

　　上述知情人士向亿邦动力网表示，红星美凯龙电商（红美商城）电商负责人一职于日前完成更迭。公司内部已任命南方某大区总经理为新电商负责人。与此同时，近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减。“目标可能是150人。”

　　而已离职的红美商城原电商负责人旋即远离媒体视线，保持低调。亿邦动力网试图与其取得沟通，但未果。

　　虽然红星美凯龙官方并未对此次人事变动的主要原因加以解释，但外界猜测，线上业绩不理想仍然是主因。

　　消息人士告知亿邦动力网，在上线运营的半年内，红美商城交易额仅为4万元左右，但先期投入已达2亿元，单是人员工资和广告费用就累计接近1亿元。“这样算一算钱已经烧得差不多了。”

　　上述人士还指出，红星美凯龙方面希望电商项目能够尽快见到成效，此次除了更换电商负责人外，还包括更名“红美商城”为“星易居”计划，以期获得更多的线上用户认知，甚至不惜再追加更多的资金投入。“有内部人士放言说，再烧两个亿，如果还砸不出结果，干脆就算了。”

【本文由投资界合作伙伴亿邦动力网授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。