张朝阳解读搜狐Q4财报：搜狗移动端搜索量低于10%

搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳、搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕、联席总裁兼首席财务官余楚媛和搜狗首席执行官王小川等高管出席了电话会议，解读了财报要点，并回答了分析师提问。

2013-02-05 07:33 · 凤凰科技　　　

　　麦格证券分析师：鉴于搜索业务的新的趋势，请谈一下你们对于目前市场份额的理解？是否因为新的竞争对手而经历市场份额的丢失？

　　我们目前所使用的搜索除了独立搜索和浏览器以外，还没有其他更为便利的搜索方式。因此在2013年的研发中我们还是会对浏览器进行大幅度的改进，争取在浏览器市场占领更多的份额。

　　尽管目前有很多进入搜索领域的竞争者，但竞争的核心其实不关于搜索，而是关于浏览器。在浏览器上的竞争已经持续很多年，搜狗一直做得很好。依靠我们的创新和技术，我相信未来搜狗还是会继续保持行业*的位置。

　　麦格证券分析师：请问你们的长期战略目标是什么？对于搜狗是否有IPO打算？

　　搜狗是有进行IPO的目标，但目前还没有规划。

　　杰弗瑞分析师：关于2013年视频内容购买成本的增加，我想请问从战略的角度来看，2013年你们将会主要对在线视频内容的哪个领域进行投资？

　　首先，我们会继续关注我们的核心产品，包括国内和国外一些电视剧集的播放，这是最传统也是最核心的视频内容，并且我们一直有能力获得优秀的电视剧集。在未来我们*需要大力改善的是为这些*秀的电视剧和电视节目做好市场营销工作，其中美剧将会是关注的重点。其次，随着各种各样的电视节目受到追捧，我们也会重点投资倍受欢迎的电视节目，相应的市场营销也会做一些调整。中国好声音就是一个非常成功的案例，该节目非常受欢迎，我们也获得了转播权。最后，除了电视剧集和节目外，自制剧集将会是视频内容的第三块组成部分。自制剧集成本低，如果宣传得当就会取得不俗的成绩。其获得的流量和受欢迎的电视剧局旗鼓相当。

　　我们已经有很好的视频内容，现在最重要的是加大市场宣传和营销活动，将这个好的平台宣传出去，并让市场更好接受它，从而更好地追求商业化。

　　CINB分析师：我的问题是关于非游戏业务。根据我的估算，*季度非游戏业务的损失约为2300万，但根据你们的财预期，这个损失值达到3200万。所以请问你们能不能细致谈一下具体的情况？

　　按照预期，搜狗在*季度约有200多万美元损失。但这主要是由于季节因素影响，我们相信2013年接下去的几个季度搜狗将会有更多的收入。但像我之前所说，宽带成本和员工工资导致的成本增加是造成较大的损失的主要原因。

　　里昂证券分析师：您能再谈谈有关品牌广告业务方面的问题么？请问汽车广告业务从去年第四季度到今年*季度的趋势是怎样的，由日本汽车制造商减少广告投入带来的影响是否会改善？

　　我们之前已经预料到在第四季度汽车行业的广告投入会比较疲软，但实际上我们发现非日本汽车厂商的广告投入的增加弥补了日本汽车厂商广告投入的削减。但*季度是汽车行业非常典型的一个季度，我们预计会有一个下滑的趋势。

　　UBS分析师：请问你们的视频广告计费目前从基于时间的计算（time-based）到基于对象的计算（CPN-based）的过度情况如何？。同时我也想知道搜狐视频目前股份持有的稀释情况是怎样的？

　　我们一直用采用CPN模型计算广告费用，所以没有过渡一说。但我们有一些的页面广告时段是基于时间进行计算的。

　　截至目前，搜狐视频只有几个百分点的股票是分给员工的，绝大多数股票都是搜狐自己持有。

　　HSBC分析师：请问搜狗在移动端的流量的结构和增长率是怎样的？

　　事实上，我们已经看到在移动平台上搜索量的急速增长，但和PC相比，这种规模化的流量和规模化的变现任然缓慢。所以我们更多希望在无线领域获取更多用户，而不是去看后面具体的搜索量和商业化。目前移动端搜索量的贡献不超过10%。

　　HSBC分析师：请问2012年公司总员工数量是多少？2013年会有什么变化？

　　公司2012年共有员工5000人，在2013预计增长15%至20%（除了畅游）。