腾讯QQ商城与QQ网购合并 关闭多余入口征战品牌传播

   北京时间2013年3月25日消息，腾讯旗下电商网站QQ网购和QQ商城将于3月26日合二为一，QQ商城品牌被取消，未来，新平台将统一以QQ网购品牌出现，QQ网购将走精品购物路线。

　　整合后，腾讯电商将以三大品牌示人：QQ网购、易迅网和拍拍网。其中，QQ网购属于开放的第三方电商平台，模式采用B2B2C模式；易迅网则是腾讯的自有商城，采用B2C模式；拍拍网则类似于淘宝网，采用C2C模式。

　　QQ网购与QQ商城合并：避免高度重合 利于品牌传播

　　投资界记者分别打开域名为buy.qq.com的QQ网购和域名为shop.qq.com的QQ商城，经过比对发现，在商品销售品类上，QQ网购与QQ商城销售品类重合度极高。

　　资深互联网观察家、速途网副总编丁道师在接受投资界采访时表示，事实上，消费者很难分清QQ网购与QQ商城，同时，而者的重合度也十分高。从品牌传播上看，取消QQ商城保留QQ网购有利于品牌传播。

　　回顾同属于腾讯电商旗下的QQ网购和QQ商城的发展历程，QQ商城最初是让商家入驻，并通过QQ商城为这些商家提供平台。而QQ网购则属于腾讯直营的B2C，但随着时间的推移和业务发展，在QQ网购上也开始允许其他商家在QQ网购平台上销售。丁道师表示，整合后，QQ网购同京东商城的模式是相同的。

　　业内人士认为，“腾讯电商存在多个品牌，彼此之间存在着一定的业务交叉与重合，这一方面不利于公司的资源投放，另一方面，多个品牌也容易产生一定的竞争和内耗。因此腾讯电商对于品牌之间的整合是一个必然趋势。”

　　据悉，QQ网购升级后，入驻商家的门槛将进一步提高，对已有商家将进行大幅度精简，保留的优质商家仅达到30%的比例。而QQ网购中的70%商家将被淘汰掉。

　　QQ网购与QQ商城合并：关闭多余入口

　　事实上，腾讯电商具有天然的流量优势，如果说淘宝天猫的流量来自于多年的积累，那么，腾讯电商在流量上，可以说有一个比较好的“干爹”。众所周知，腾讯一款产品雄霸天下，腾讯QQ，经过多年积累，QQ上的用户数达3亿之巨，对腾讯电商而言，这笔流量就是财富。

　　然而，腾讯电商经过几年的发展，表现一直与流量不够匹配，尽管这其中原因众多，但电商入口过多也是一个原因。电子商务、商业零售投资分析师贾伟在微博上表示，“腾讯电商终于整合了，搞电商那么多入口是忌讳。”

　　关闭多余入口，不仅利于消费者更好识别和认知品牌，同时，也有利于将分散的用户集中，为数据统计以及数据挖掘做必要的准备。

　　QQ网购与易迅联动 提升物流仓储配送能力

　　此次整合QQ网购与QQ商城后，腾讯电商内部人士透露，今年下半年，QQ网购的后台将与易迅网完全打通。届时，第一批商户约10万种商品将通过易迅自建物流进行配送，到7月底，QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的无缝统一。（周玉梅）

本文来源投资界，作者：周玉梅，原文：https://news.pedaily.cn/201303/20130325345351.shtml