腾讯电商：起大早赶晚集 易迅能否4年增50倍？

　　夹缝中成长

　　腾讯从2012年一季度开始披露电商业务数据，四个季度的收入情况分别为：7.53亿元、8.57亿元、11.34亿元、16.84亿元，按月环比增长48%。

　　对于腾讯电商全年44亿元的营收，腾讯总裁刘炽平在3月20日的腾讯财报解析会上表示，我们得承认，电子商务市场巨大，与市场中规模更大的竞争对手相比，我们与其还有很大差距，目前腾讯电商仍未达到满意的规模，在地域扩张方面，我们仍有很多工作要做，“目前，电商业务量主要来自第三方商家，未来，我们将通过开放平台，邀请更多商家，来丰富我们的商品种类。我们仍处于发展初期，但我们将按部就班地进行，现在谈盈利能力还为时过早，目前我们主要专注于业务的构建。”

　　从2006年开始到2013年，腾讯做电商已经7年，这是在腾讯旗下所有业务中，未有盈利却坚持最久的项目之一。独立电商观察员李成东认为，腾讯做电商，一直没有回答好一个问题，那就是腾讯做电商的价值在哪里？“我有流量、有用户，想一想是可以变现的，但是腾讯却缺少一种变现的思路。腾讯对用户的价值在哪里呢？要注意，平台是没有差异化的，因为你是第三方，什么都不可控，物流不可控、价格不可控、服务不可控，没有办法做好差异化。腾讯做电商平台，一直增长缓慢，做不过淘宝。现在先把平台的想法放一边，主要扶持自营的电商易迅，是一个很好的突围方式。”

　　做一个可控的自营电商网站，再发展平台业务。显而易见的是，易迅的比对对象是京东商城。年成交额目前才50亿的易迅，目前在体量达到600亿的京东面前，还只是一个零头。2013年，易迅给自己定下的目标是150亿，而刘强东的目标，已经是1000亿。李成东认为，电商行业格局已经基本固定了，排名靠前的电商们目前已经进入了最后的决赛阶段，而对于易迅来说，由于受到腾讯资金、资源方面的鼎力相助，将会是一匹电商黑马，“苏宁被线下的繁重负担所拖累，未来电商行业是淘宝、京东、腾讯（易迅）的游戏。”

　　易迅CEO卜广齐则认为，未来3年内，如果易迅不进入行业前三，那只能面临被行业淘汰的命运。

　　但是腾讯也不会放弃自己的QQ网购购物平台，腾讯电商CEO吴宵光也并不看好单一的电子商务B2C模式，必须要“自营+开放平台”两种模式相结合，达到互补的关系。刘炽平亦在解析会上对《经济观察报》表示，目前我们先退出平台业务，多年来该业务实现了持续增长，但用户认知度方面却有所欠缺，我们现在所做的是，通过利用主营业务来为用户建造一个与别人不同的价值定位，随着时间的推移，我们将能够通过开放平台来完成对自营业务的建设，“只有这两者相结合，我们的电商业务规模才能再扩大、才能更具有特色，盈利能力更强。”

　　“虽然淘宝已经做得非常成功，但也不能完全否定QQ的网购平台，因为自营为主的易迅发展强势之后，也一定会走平台之路，到时候QQ网购的价值就会体现出来。”李成东表示。

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