Kindle入华在即 亚马逊之意不在卖书

2013-04-23 11:46 · 网易科技  王杰聪   
   
去年12月,亚马逊中国悄然上线电子书平台,提供下载服务。今年3月,坊间传闻亚马逊云服务入华的政策风险被全部解决,Kindle即将在4月16日开卖,而价格则将是599元的低价。结果抱着希望的大众被虚晃一枪。

Kindle入华在即 亚马逊之意不在卖书

  虽然亚马逊官方一直没有回应,但从3月以来,Kindle即将入华的消息层出不穷,种种迹象表明,Kindle入华只是时间问题。但这个卖书起家的美国巨头是否会水土不服,仍然被外界质疑。

  无独有偶,当当网和京东在本月17日举办电子书0元下载的活动,一度被认为是恶意竞争,而现在看来,这更像是对Kindle的一次提前宣战。

  种种迹象越来越明显

  自从电子墨水屏的阅读器流行以来,Kindle入华的消息就一直不断。而最近的几次都有一锤定音的效果。

  去年12月,亚马逊中国悄然上线电子书平台,提供下载服务。

  今年3月,坊间传闻亚马逊云服务入华的政策风险被全部解决,Kindle即将在4月16日开卖,而价格则将是599元的低价。结果抱着希望的大众被虚晃一枪。

  而真正令人兴奋的是4月19日,亚马逊中国上线云服务,“亚马逊 Cloud Drive”,这和国内众多在线存储的业务相同,均为个人云的服务,支持照片、视频、文档等。

  真正值得期待的是,亚马逊 Cloud Drive一直被视为Kindle的前哨,因为在日本市场,亚马逊 Cloud Drive上市的第二周,Kindle就正式发布。

  4月21日,HI-PDA网站更是报道称,亚马逊官网的内部代码已经有了Kindle的描述,包括使用引导、操作方式等。而目前最新的传闻是Kindle将在5月1日前后上线。其真伪也不得而知。

  更有甚者,一些Kindle入华后最大的利益影响者都在积极筹备对策,也有不少次“本周发布”的消息,而亚马逊则自始至终没有发出过一次声音。

  资质问题是主要障碍

  Kindle入华最大的难题一直不在硬件,而在于硬件得卖正版书。因为Kindle本来就是低价不赚钱的商业模式,而国内一直电子书盗版严重,引入Kindle被认为只能是慢慢改进市场。

  而去年以来,国内主要的图书电商均推出了电子书产品,而平台与出版社签约的同时,电子书版权也被列为其中。于是,Kindle入华有了必要的条件。

  而另一方面,亚马逊需要解决的是个人帐号存储书籍、音乐的能力,这一直以来就是依赖Cloud Drive予以实现。而在中国推公有云则面临资质难题。虽然亚马逊是美国最大的个人云服务商,但该服务带入中国依然问题重重。

  另一个相似的案例是微软公有云,因为Office 365、Windows Azure等平台均需要公有云实现,但微软一年多的时间不断提及的公有云一直无法落地。直到去年11月,微软与国内数据中心运营商世界互联合作,并有当地政府的参与,才完成了资质的问题。按照微软的案例,亚马逊也有可能采用了相仿的方式。

  Kindle入华或不为图书

  Kindle入华是否会成功早已不是新鲜的话题,不少报道论证亚马逊代表的是整个生态系统,而深耕中国市场仍需要长期布局。但从美国市场的趋势来看,亚马逊入华更看重云服务的落地,而电子书或许不会是主要的盈利方向。

  外界更为关注的是Kindle Fire平板电脑是否会同期上线。在美国,Kindle看书已经是过去式,而平板电脑结合亚马逊的图书、电影、音乐等各类增值服务才是最新的模式,而亚马逊中国目前在内容方面依然没有达到那样的规模。

  在硬件完全入华后,亚马逊在数字内容的生态系统架构就将完全搭建起来,而建立在这个基础上,亚马逊可能将加快自己的内容建设。

  而真正被看重的将是公有云的服务,不只是个人,小微企业都将是公有云的主要市场。虽然目前存在各类不被信任的问题,但在时间的积累和品牌的影响下,这才将是下一个金矿。

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